亚马逊运营到底是一份什么样的工作

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2021-01-01 08:30:12

# 01

新冠疫情

#热词背景

“广告不得包含利用危机或争议性政治或社会议题来实现商业目的的内容。”

因此与疫情相关的话题也成为了敏感内容，例如新冠病毒检测试剂盒、医用口罩、推销新冠疫苗等成为了禁止的推广内容。

图片来源https://appinvestigate.com/

# 02

RCEP

#热词背景

RCEP (《区域全面经济伙伴关系协定》)的签署标志着多边主义和自由贸易的胜利。RCEP自贸区的建成将为中国在新时期构建开放型经济新体制，形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供巨大助力。

图片来源Roskill

# 03

直播电商

#热词背景

社交电商+直播带货成为新常态，“宅经济”已成为海外疫情爆发后的新常态：线上消费增长明显，尤其是适合室内场景使用的产品。在营销上，社交与直播均已成为跨境电商增长的强有力抓手。

一方面，社交媒体本来就是众多用户种草商品的「第一案发现场」，在熟悉的圈层中获取商品特性，转化率更高。另一方面，譬如 Facebook 、Instagram 等社交平台均已开放购物功能，实现一键下单。

目前，直播已经成为海外主流社交媒体平台和较大规模电商平台的标配，直播对于跨境出口电商卖家来说，是一个更加直接且真实与消费者接触的互动方式。在社交平台上通过 KOL 直播，通过他们的粉丝流量带货，对于中小跨境电商来说明智之选。

# 04

封禁

#热词背景

2020年印度曾三次下架中国应用，总计下架应用超200款，包括 TikTok（抖音）、茄子快传、快手等在印度市场颇具知名度的流行 App，也包括微信、QQ、百度地图、微博等。

美国总统特朗普在2020年7月31日宣布要在美国封禁被认为有安全问题的中国短视频应用平台抖音国际版TikTok。

# 05

IDFA

#热词背景

IDFA的全称是 Advertising Identifier，是iOS设备上用来唯一标识用户的ID。IDFA对广告效果的归因有十分重要的作用，而iOS 14对IDFA带来最大的改变是相关的授权从设备层面移到App层面。

行业预计：只有20%左右的用户会进行授权；而如果80%的用户不进行授权，那么绝大部分app的都不能进行标识用户身份、归因、推荐、唤醒等。

图片来源Unity

# 6

东南亚电商市场

#热词背景

2020年，东南亚互联网新增用户数量达4000万，总用户数突破4亿人次，意味着东南亚已有70%人口转移至线上。2020年东南亚互联网经济规模达到1050亿美元，到2025年这一数字预计将突破3090亿。

同时东南亚整体电商规模再度上调：2020年，东南亚整体电商规模达620亿美元，较去年上涨63%，2025年预计将达1720亿美元，与之前相比，预期市场规模再度上调12%。电商在东南亚被广泛普及：2020年，东南亚地区超三分之一的线上交易由新兴互联网消费群体产生，其中80%的消费者愿意持续使用互联网渠道进行购物。无接触、省心、省时成为他们乐衷于网上购物的主要原因。

东南亚向数字化服务开拓的趋势前所未有，同时，科技领域投资依然强劲，其注意力更多转移到了新兴部门——健康医疗和教育医疗。消费者和中小企业对数字化服务的采用率、接受度和使用率都在飞速上升。作为一个更多机遇不断涌入的开放市场，东南亚的市场竞争目前呈现健康态势。

图片来源谷歌2020年东南亚电子商务报告

# 07

“千帆计划”

#热词背景

7月29日，在2020国际游戏商务大会上，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”。该计划面向有出海需求的数字文化企业，在数字内容生产、数字内容海外推广、原创数字内容生产和发展等方面开展服务，为游戏企业精准解决在出海过程中面临的难点、痛点。据了解，这是全国首项聚焦游戏企业“出海”的政府扶持项目。

# 08

自动化与机器学习

#热词背景

Facebook AAA 自动应用广告、自动预算分配、自动化出价、自动化广告素材…大家所熟知的各大海内外媒体平台Google、Facebook、腾讯等都在努力研发自动化的广告产品，以让广告营销更加智能。

# 09

“五个优化”

“三项建设”

#热词背景

国务院办公厅日前印发《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》，《实施意见》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，坚持新发展理念，围绕构建新发展格局，推进国际市场布局、国内区域布局、经营主体、商品结构、贸易方式等“五个优化”和外贸转型升级基地、贸易促进平台和国际营销体系等“三项建设”，实现外贸创新发展。

# 10

全渠道销售

#热词背景

如今海外消费者可在多个渠道进行线上购物，例如第三方平台亚马逊，eBay，品牌独立站，甚至是社交电商Facebook Shop。预计2021年多渠道销售将成为跨境电商的发展方向。随着订单量和客单价的增长，随之而来的是整合库存的需求，在线卖家进入新市场，寻找新的渠道来吸引新的受众。进一步扩大市场曝光度，从而带来增加收入的机会。