最后2天！美国商标即将大涨价！

每逢节假日，大概很多人的朋友圈都会被一场场“公主出逃记”刷屏，比如刚过去不久的万圣节。

一夜之间，遍地都是“迪士尼不要的在逃公主”。不懂这个莫名其妙的梗不要紧，重点是知道这些逃离城堡的都是“公主”就行了。

看看最下面的“今日美少女大赏”标签，是不是瞬间就能理解什么叫是“在逃公主”。/ 微博截图

猜猜谁才是世界上最讨厌“迪士尼在逃公主”这个梗的人？

当然是公主届的顶流，每个小女孩心目中的公主本主——芭比娃娃。

自1959年全球第一个芭比娃娃正式问世，过去的61年中她一直稳居全球女孩玩具心愿单的榜首。2002年《经济学人》提及，全球平均每2秒钟就会卖出1个芭比娃娃，3到11岁的美国女孩平均人手拥有10个芭比娃娃，一度帮母公司美泰坐上了玩具行业的头把交椅。

前段时间美国玩具公司美泰表示，芭比娃娃在2020年第3季度销售增长了29%，这是芭比在最近20年来增幅最大的季度。因为疫情带来的特别需求，居家隔离的家长在寻求不涉及屏幕的玩具来和孩子互动。

试问每个宅在家的小朋友，谁不想拥有一套芭比梦幻豪宅呢。（成年人如我也想） / YouTube

在沮丧的至暗时刻，芭比娃娃依然是陪伴孩子们的最佳选择。

在逃公主只是图一乐，当人间芭比才是每个女孩的终极梦想。只是已经是花甲老人的芭比娃娃似乎已经忘记，时代变了，这里没有想当公主的人。

被嫌弃的芭比娃娃后半生

1997年，意气风发的芭比娃娃并没有意识她即将迎来人生中的滑铁卢。

那一年，丹麦乐队Aqua演唱的《芭比女孩》（Barbie Girl）风靡全球、在各大音乐榜上夺得佳绩，而美泰公司正准备针对这首歌提起诉讼，抗议它对芭比造成了商标侵害。

You can brush my hair／Undress me everywhere（你可以梳我的头发，并随处脱掉我的衣服）

拥有芭比娃娃的女孩们知道“塑料”的魅力。/ 《Barbie Girl》

在《芭比女孩》中，这样让芭比感到“冒犯”的歌词比比皆是。

最终，这场美泰与制作歌曲的MCA唱片公司的诉讼在经过多次的法庭争辩后，在2002年7月被驳回不予受理。法院对美泰的建议是“冷静一点”。

“如本案法院所指出的，芭比被视为理想的美国女人，同时又是一个浪荡女人。通过芭比，美泰创造的不仅是一个玩具，而是一个文化偶像。‘芭比’已经不仅仅是一种商品的标志，早已成为一个具有特定文化内涵的象征性社会符号。”

最重要是，在过去的几十年里，针对“芭比”各种社会批判早已是家常便饭。《芭比女孩》不过是对芭比的“戏仿”（parody，又称滑稽模仿）。

深受美国人民热爱的《周六夜现场》，也没少拿芭比开玩笑。/ SNL

在西方流行文化中，芭比并不是第一次成为戏仿的目标。或者说，芭比早已成了一个巨大的行走箭靶，向她“开枪”的人多不胜数。

千禧年初的《杰伊·莱诺今夜秀》就狠狠恶搞过一个“芭比实验室”节目，嘲讽芭比如何经常拥有“追上时代，或者在这个例子里，追上社会现今问题”的事业。

迈入新世纪后，芭比娃娃在美国市场开始面临市场疲软和审美畸形争议。昔日孩子们喜爱的模范对象，变成了千夫所指的罪人。

人们控诉芭比娃娃过于不真实的形象会让儿童感到自卑，并且她只是白人主导社会中男权审美的缩影。妈妈们则担心芭比所代表的消费主义态度会让自己的孩子陷入“美丽就能获得成功”的圈套中，在女权主义逐渐崛起的背景下，这种价值观陷入质疑。

在外国网友爱用的表情包中，芭比经常扮演着一些招人烦的笨蛋美人角色。 

“芭比代表了我们不想成为却被要求成为的一切模样。”美国著名女权主义者Gloria Steinem说。

其中一个对芭比最广泛的批评，是她不切实际的“魔鬼身材”。如果一名真实人类女性想成为“人间芭比”，她得有7尺2寸高（约2.18米）、重115至130磅（约50-60公斤），臀围30至36寸，腰围18至23寸，胸围38至48寸。

依照这个比例来算，真实的芭比女孩拥有的超细6寸脚踝将无法支撑她的躯干和脑袋，必须得靠四肢爬行。

2006年发表于《发展心理学》（Developmental Psychology）杂志的一篇文章指出：与接触其他玩偶相比，接触芭比的女孩子更容易产生身材焦虑，甚至可能患上厌食症。上世纪60年代发行的芭比，随芭比附送“饮食手册”，上面只提供一个建议——“不要吃饭”。

这样简单粗暴的误导信息型建议我可以列出一百个，例如——不要变胖！

一个名为“芭比解放组织”的团体表示，芭比更致命的点在于她在教女孩子漂亮比聪明更为重要。

美泰公司2014年推出的书籍《芭比也能当程序员》，就被网友发现剧情里作为职场新人的实习生芭比，把同是打工人的男同事当成工具人，“拜托”对方帮忙写编程，最后当成自己独立完成的期末报告交了出去。

毫无疑问这种糟糕至极的剧情激怒了真正的“程序媛”们。有女性程序员干脆自己做了一个网页游戏，把剧情变成“芭比想了一个企划，男同学问她要不要帮忙，芭比说‘好的谢谢，不过核心的游戏物理部分比较难，还是由数学小天才的我来亲自完成吧’”。

职业女性的魅力在于职业，而不是女性。/  pingwest

走下神坛的芭比娃娃，变得越发不讨女孩们欢心。

英国巴斯大学曾经发表过一份研究报告，提出女孩们通常都会经历一个讨厌芭比的阶段。她们会对芭比“行刑”，肢解她破坏她、甚至有时候会把芭比放进微波炉，用各种办法毁灭她。

否定芭比，对女孩们来说，变成了一个否定自己过去的仪式。无论是好是坏，芭比在某种程度上反映了这个社会对“芭比女孩”的固有看法和期待。

过去是每个女孩都想成为芭比，现在是芭比必须向每个女孩看齐。

拯救芭比娃娃

“现在，可以停止讨论我的身材了吗？”

2016年，芭比娃娃登上《时代》杂志封面喊出了她的心声。这次登台亮相的芭比，看上去比以往的任何一次都要更加亲切动人、更像一个鲜活的新时代女性。

这个芭比有了小肚腩，身体也更结实健康，透着一股力量美。/ 《TIME》

芭比再也不是当年那个不堪一折的娇弱美女。这一年芭比推出了三个新体型——矮的（petite），高的（tall），丰满的（curvy）。丰满版芭比正是这期《时代》杂志的封面模特。

2010年后，芭比的形象设计经历了天翻地覆的巨大变化，不再仅仅是那个徒有美貌脑袋空空的玩偶。

2015年，芭比的“时尚达人” （Fashionistas）系列发行，这一系列丰富了芭比的肤色与发质，同时还发布了一个平足娃娃，用于缓和人们关于芭比身体在真实生活中适用性的担忧。

2020年最新推出的“时尚达人”系列，美泰依然在致力于在芭比身上发掘多样性。/ Mattel

同年，美泰做出了另一个大转变，称呼所有的芭比娃娃为“芭比”或“肯”（芭比的男朋友），让“芭比”变成了一个泛指。不止名字，这些包容性的努力都直接赋予到芭比身上。

2016年末时，美泰公司表示全球销售的36%的玩偶都加入了包容性元素，以后这个数字只会更高。这些年，美泰一直在让芭比变得更“政治正确”。他们减小了芭比的胸围，新增了7种肤色、18种瞳孔的颜色和24款新发型，并在不断地推出新外观，好让每个女孩都能在无数个芭比中找到像自己的那个。

芭比正在努力让自己成为新时代女孩们的榜样。

Vlog这种时髦玩意美泰当然也没错过，同样在YouTube上推出了Barbie vlog，和屏幕前的每个粉丝们直接交流。/ YouTube

2018年启动的梦想鸿沟计划（Dream Gap Project），美泰建立了一系列课程去应对女孩们的梦想鸿沟，换句话说，就是解决女孩们自我限制的信念问题。

与此同时，美泰还致力于在芭比宇宙里加入现实生活的女性模范。在2015年首次发行的“芭比女英雄”系列（Barbie Sheroes）和2018年发行的“芭比启迪女性”系列（Barbie Inspiring Women）中，都推出了诸多现实优秀女性的玩偶。

在现实生活曾经改变过世界的女性榜样们，美泰希望她们同样能在芭比宇宙闯出一片天。

陈漫作为中国知名的女摄影师之一，也拥有以她为原型的芭比娃娃。/ Mattel

在这个系列中，女性黑人演员Zendaya的芭比娃娃使用了她在2015年奥斯卡颁奖礼上的装束。她表示在她小时候找不到像她一样的芭比，而她很高兴看到如今时代变了。

无论是芭比近十年来的变化，还是芭比长达六十多年的人生历程，芭比历史学家Gerber和Stone以及芭比收藏家Justice均认为，芭比的初心一直没变。

当年芭比的创始人露丝·汉德勒制造芭比是为了售卖，如今的美泰使得芭比更具有包容性，也是为了可以更好地售卖。

1959年，第一个芭比娃娃在纽约市的美国玩具展展出。

“她创造了一个全球性的标志，你之所以不这么做，是因为你会考虑到女权运动，而她只在乎生意。”

归根到底，“这是一个生产产品的公司，而他们的产品恰好是玩具罢了”。

最早的文化偶像

无论辉煌还是落寞，但有一点毋庸置疑，芭比娃娃绝对是全球文化中一直屹立在顶端的偶像。

和自由女神像、山姆大叔、《美国哥特式》油画、野牛镍币一样，芭比娃娃是美国文化的五大象征之一。

对于什么是“美”，即使是历代最顶尖的学者们都可能无法给出明确答案。但对于什么是“美女”，作为文化象征的芭比娃娃已经为世界构造出一个确切的理想型。

精致脸蛋、纤细四肢、光滑白皙的皮肤和每一寸被凝视的躯体……集所有女性“金牌标准”为一体的芭比娃娃，对于身体发肤的方方面面都有着严苛要求。

比如大家都很熟悉的“死亡芭比粉”，竟然也成了所谓检验美女的标准。 

在芭比宣扬的这种畸形观念下，人们很难再将她仅仅看作成一个陪伴儿童的玩偶。与之相反，芭比是对未来成人女性的想象，是效仿对象，是女孩的目标，是一个“I can be doll”（我能够成为的玩偶）。

芭比有着强大的力量，从女性年幼起就操控着她们对于什么是“女性美”，什么是“理想”的认知，在她把事情搞砸之前。

在芭比娃娃问世初期，她也曾是最先锋的叛逆者。

这个拥有曼妙身姿的时尚女孩，原型是来自德国的一个名叫Bild Lilli doll的情趣玩偶。

没错，最早期版本的芭比娃娃确实就长最右边这样。可能有人怀疑这难道不叫“抄袭”吗？后来芭比红了之后就直接把Bild Lilli doll买了，大家自由心证吧。

“芭比娃娃之母”露丝·汉德勒以这个和儿童玩具挂不上钩的性感娃娃作为灵感来源，创造出了一个全新的玩偶，并以她女儿的名字命名为芭比。

1959年芭比娃娃首次在纽约玩具展上亮相时，汉德勒甚至被当时的男性竞争对手们赶出了场地，他们嘲弄她“没有人会愿意玩一个带有乳房的洋娃娃”。

“一个女孩能通过玩芭比成为任何她想成为的人，代表着女孩也有选择的权利。”汉德勒的坚持，让女孩们开始拥有了选择的权利。而她本人，亦多少代表了芭比的真正精神所在。

有记者曾经问过露丝·汉德勒为什么可以长盛不衰，汉德勒俏皮地回答道“可能因为我是个市场销售天才吧！” 

芭比数码相机是美泰公司推出的第一款面向儿童的数码相机。在这款产品的研发阶段，他们会邀请一些孩子来试玩，并观察他们的反应，以此来思考应该如何设计产品。

“我们原以为女孩们都想成为模特，却发现她们更希望成为摄影师。”设计师凯莉说这个发现让她激动得想哭，并完全改变了他们的想法。“照片本身并不重要，真正重要的是将拍照的权利交给女孩，让她们成为发明家。”

将选择的权利交到女孩儿手上，她们会创造出更美好的世界和未来。

那年碧昂丝在超级碗表演“Run the World”，唱着“谁让世界运转？是我们女孩”，女性力量登上了全球最瞩目的舞台之一。

让全世界知道女性力量有多强大。/ Beyonce Instagram

今天我们依然喜欢金发碧眼体型纤瘦的娃娃，不一定是芭比公主，也有可能是能操纵冰雪的女王艾莎。

寒冷从不困扰我们，因为我们终将成为自己的女王。

我们仍需要芭比娃娃，因为我们需要时刻提醒自己：去改变曾经的芭比娃娃，也别成为那个芭比娃娃。

本文首发于新周刊APP，作者王中中

参考资料

[1] Barbie's Got a New Body | TIME

[2] She's a Barbie girl, in a new world | Mashable

[3] ‘Babyish’ Barbie under attack from little girls, study shows | the University of Bath

[4] Are Barbie Dolls Really That Bad? | Neuroscience

[5] Dying to be Barbie | rehabs

[6]The Barbie doll makes its debut | HISTORY

[7] 60年芭比进化史：不止是公主，TA正在变得更多元、更包容 | 全媒派

[8] 一款芭比娃娃游戏的曲折开发故事 | 触乐网

[9] 从QQ秀到淘宝人生：我们是怎样理所当然地为女孩穿上裙子的？| 新闻实验室

[10] “芭比娃娃之母” 的创业之路 | 传城时代

[11] 芭比娃娃这个玩具界的偶像是如何老去的 | 好奇心日报

[12] 芭比娃娃：从“完美”到“不完美” | 三联生活周刊 

[13] 商标保护与艺术表达自由——评“Barbie(芭比)”玩具商标侵权纠纷案 | 宋慧献

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