2021年美的集团重大战略变化透露出什么信号？

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2020-12-31 08:15:17

继2019年海信系电视（海信+东芝）首次成功登顶日本彩电市场以来，虽然在2020年面临着疫情巨大的冲击，但海信系仍然表现强势。

尽管2020年还未结束，日本彩电业全年的数据最快大约在2021年1月中下旬才能盖棺定论，但种种迹象表明，海信系2020年在日本市场有望成功卫冕。

首先，日本媒体、权威专家高度首肯海信电视。

一是来自日本权威网站消费购物指南网站价格.com发布的Product Award 2020映像部门大赏结果显示，海信电视65S6E获得年度大奖和金奖，海信ULED电视65U8F获得银奖，东芝电视43M540X获得铜奖。

二是日本专业家用电器媒体sakidori，为想要购买电视的消费者积极推荐海信品牌。从技术、体验、设计、功能到画质等，帮助消费者更好地理解和认识海信品牌，有助于消费者购买到心仪的海信产品。

三是日本VGP（日本VGP即为权威大奖Visual Grand Prix，Visual Grand Prix由日本音元出版社主导的权奖项，主要做消费电子视听产品等相关服务。）专家对海信系产品给予高度评价。在日本，VGP的权威评价具有相当的影响力，因此，VGP的评价，基本能代表行业的最高水平。

日本VGP的三位评委鸿池贤三、折原一也、山本敦氏分别对海信系产品发表了看法。

折原一也认为海信电视的性价比是最高的,特别是U7E系列和E6800系列已经达到了其他制造商无法达到的领域；

鸿池贤三认为,是海信的3年保修证明了海信对质量的信心；

山本敦氏认为海信强大的4K技术让用户更加享受到画面显示内容。4K会是未来的主流，会有更多高质量的内容，而海信电视可以轻松观看4K电视节目。

日本亚马逊的用户评价

其次，日本消费者对海信从早期的观望到如今的赞赏有加。

如果说海信系中的东芝在日本表现有底蕴，那么海信在日本家电行业则是一个十足的“新兵”。海信电视在日本的历史很短，但其增长速度却很快。在日本充分的市场经济条件下，海信用户驱动的特征非常明显，是典型的“生产出可以卖掉的东西”，而非是“卖掉生产出来的东西”。

当然，用户驱动另一个基本的特征是技术加持。如果没有技术基础，用户驱动就会是空中楼阁，而海信的技术领先正是让日本行业集体佩服的中国品牌。

之前，很多用户都是抱着试试看的态度购买海信，购买后却被海信系产品“圈粉”，不论是质量还是音质画质都为消费者带来了深刻的印象。购买海信产品的用户，在体验方面对海信电视赞赏有加，

三是销量证明海信系在日本的全年走势，有望卫冕冠军。

权威数据显示，2020年1-11月，海信系在日本电视市场的总销售量占有率达到了26.7%，同比提升了4.8个百分点。

在日本BCN+R数据榜单中，12月电视销售数据显示，前50名有14款东芝系电视上榜；上周的周销售榜单中前50款产品中海信系有15款上榜，其中一半以上产品集中于销售榜单上游。

12月份亚马逊电视销量排行榜中显示，海信系有三款电视入围销售数量前十，预计到今年底，海信系在日本市场额占有率和价格指数都将持续提升，其中高端产品竞争力进一步提升。

日本业内人士分析认为，从2020年全年彩电行业的表现看，海信系有望蝉联冠军。无论是2020年11个月的销售数据，还是进入12月份海信系产品占据销售榜单三分之一的份额，这都完全可以证明海信有实力卫冕。

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美的信号露出重大变化

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