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日本知名化妆品和护肤品集团资生堂计划扩张东南亚市场。
据了解,目前东南亚市场占了资生堂亚太区净销售额的三分之一左右。资生堂亚太区首席执行官Nicole Tan表示,未来在引入新品牌、扩大销售渠道、以及当地富裕程度提高的情况下,这一比例将提升至五分之二。
她表示,疫情前,东南亚市场的增长速度是亚太地区整体增长速度的两倍。
由于疫情,截至9月30日的9个月,资生堂亚太地区净销售额同比下降19.3%,至433亿日元,2020年该地区销售额将下降17%。
Nicole Tan称,虽然泰国受疫情影响特别严重,但该国是东南亚表现抢眼的国家之一,当地化妆品市场价值巨大。
另一个表现不错的国家是越南,资生堂称前9个月的销售业绩显著超过了去年同期,“我们的品牌和产品与受众产生了共鸣。”
Nicole Tan称,数字市场将会是一个增长强劲的领域,和电商平台如Shopee和Lazada合作是促进增长的途径。
去年资生堂还在新加坡设立了研究开发基地,为了能够更近距离了解消费者需求以及加快上市速度,目前该基地有340名员工。
编译✎ 玛丽/DNY123
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