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2022-07-20 17:52:54

卖方通获悉，来自eBay Ads近日发布的《2022年圣诞购物报告》显示，高通胀下，德国人在圣诞购物季的预算同比大幅下降。与2021年相比，今年消费者将更加关注产品的价格。与往年一样，今年消费者将从9月份开始搜索圣诞礼品，到11月底圣诞购物开始进入热销阶段。

2022年圣诞季，德国在线消费市场喜忧参半

在圣诞购物季到来之前，受通货膨胀的影响，德国人的购买情绪低迷。2022年，有26%的消费者计划在圣诞节期间花费101至300欧元，低于2021年的40%；24%的消费者计划花费300欧元以上，也低于去年的32%。

报告显示，价格（29%）将成为影响德国消费者购买物品的决定性因素，此外，产品的质量（24%）和可持续性（16%），以及公平生产（10%）和地区性（8%）对消费者来说也很张洪要。值得注意的是，今年消费者对流行体验式礼品（11%）的需求上涨，对DIY礼物的需求较少（7%）。

圣诞节前搜索和购物高峰

据报告，与2021年差不多，今年德国消费者将从9月中旬开始搜索圣诞礼物；从10月初开始，个别产品类别的搜索查询将激增；然后在10月中下旬份，消费者就会开始购买一些产品；11月底至12月中旬，圣诞购物季进入火热阶段。

2021年消费趋势

eBay还回顾了2021年德国人在圣诞购物季的消费趋势。在9月中旬，德国人对圣诞装饰品、电子设备、智能家居产品、电视的兴趣大增。就时尚领域而言，德国人对夹克衫和连衣裙的需求也很强劲。体育和户外用品，如滑雪和滑雪板设备，从10月底开始开始受到人们的追捧。在临近圣诞节，对玩具的需求出现了上升，如棋盘游戏和玩偶。

2022年消费趋势预测

消费者在购买圣诞物品时将更加关注可持续性和体验感。这一点在过去几个月已经表现得更明显。在2022年3月1日至5月30日，eBay德国站上音乐会和节日门票等体验产品的销量同比增长了134%，本地产品（+389%）的销量也很高。此外，近年来，eBay上列出的可持续发展产品数量明显增多。消费者越来越关注公平贸易（+270%）、可回收（+315%）和资源节约（+536%）。

小编✎ Nicole/卖方通

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