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2020-12-21 17:42:59

Google shopping广告可以直接展现产品价格，评分，可以直接和其他产品对比，是转化率比较高的一种广告。我们之前写了如何快速上线Google shopping广告，现在分享下高阶Google shopping怎么玩？涉及以下内容：

Google shopping文案优化

图片要求

Google shopping如何实现类目霸屏

Google shopping文案优化

一、Google shopping文案优化

做谷歌shopping 广告之前得先优化好title，description，product type，collection和图片。因为跑过facebook的卖家都知道，关键词没那么重要，因为facebook是投受众，但是谷歌广告优化好文案，去埋词很重要。Procut type要按谷歌官方给到的type来写，把谷歌的下载下来去选择就好。Tag标签这里要写人群词，长尾词，大词流量词尽量不要写，这里也是为了优化seo。做谷歌购物广告不需要上传关键词，只需要在merchant center 上传product feed，提交产品信息即可。具体政策可以问谷歌招商经理，或者自己去看谷歌官方公告。

标题字符是规定25-150之间，最多是可以写150，建议写满，标题这里权重很大。最多是展示70个字符，一般展示25个。所以得保证前25个字符具有可读性。因为前25个字符很大程度决定客户会不会点击。70个字符重要性在于当客户把鼠标放上去，字符会展示70个。当我们把鼠标放在一个PLA广告的时候。会较多的显示广告标题，因此后面字符尽量包含产品属性词，比如尺寸，颜色，材料等等，让客户一目了然，还有详情描述字符数是1-5000。这里不多讲。做谷歌shopping 广告还得加上附加信息，就是显示产品价格下面那里，这里很重要，因为别人没有星星评论，你加上去了，你会更吸引别人点击，别人没有加上free shipping，你加了，也能吸引点击。因为只会展示一个信息，所以建议添加上special offer。因为google shopping广告是跟同行赤裸裸竞争，客户一目了然看到你的产品和同行产品的对比，你要订好你的价格策略。图片要展示产品差异化最好。

总之四点优化：

1. 标题，描述type，collection让广告抓取关键词，让客户读完就要买。

2.图片质量（符合谷歌广告规则，而且有吸引力，）

3.定好你的产品价格策略。

4.附加信息:加上free shipping special offer

二、图片要求

最小尺寸像素是100*100，当然你高于这个像素更好，越清晰越高质量的图片转化率越高。图片文件不得大于16mb。

格式：支持JPEG（.jpg / .jpeg）、PNG、GIF、BMP、TIFF。图片要引人注目，吸引人点击。可以用几组图测试点击率。图片alt命名关键词，更有利于增加seo收录。

三、Google shopping如何实现类目霸屏

接下来教大家怎么实现google shopping霸屏，为什么要做这个。因为谷歌的搜索购物广告流量具有主动性，购买意向都很强，客户购买目的也很明确，大部分客户会货比三家，而不是像facebook广告那样，你主动推给他，他在同一时间内也不会看到别的广告。同时，同行产品也会吸引他们跳转，同行产品还会抢了你的客户。所以霸屏可以实现流量独家。什么是类目霸屏呢，比如首页五个广告位，有四个是你的产品，这样你获得订单概率就很高了。

具体操作是做产品变体，以一个产品页面为种子页面创建多个产品页面，可以以不同颜色的产品作为变体;以该产品的不同打包数量作为变体；以该产品与其他产品捆绑销售作为变体等等。具体变体方式大家自己可以去想。

变体的首图，标题，描述要相应变化。这样做的目的是增加上首页的概率，这个广告没上那个广告上了。如果产品多，几乎都不上首页，可以把库存调为零，一个小时过后调为正常，这样可以被谷歌认为是新产品。

第二种方式可以是多站点霸屏。可以从不同站点，相同产品去占坑。还是得注意标题，主图，描述得不一样。

最后就是分析广告数据，做调整，看ctr，停留时长，加购率，转化率等方面数据，从而优化整体广告。

让广告上首页的方法就是优化title，description，product category设置三层或以上。广告出价不要太低。广告竞价可以自己调，调到合适为止。