《品牌出海上一个七年》 并购后的消化不良?
投放操作号一接BM授权链接就死?
BM刚刚关联到新的企业户就挂了?
跑普货也封,FB还讲不讲武德?
...
做跨境电商的你,也许还有更多棘手的问题。
很多时候,你在老板面前为自己辩解到面红耳赤:
“去年我们也是这样做的。。。”
然而面对堆积如山的死号,一地鸡毛的业绩,你都没有勇气继续开口。
其实,我们自己都深深的知道,去年的方法早已过时,如果还用去年的老方法来应对今年瞬息万变的市场,如此不思进取,必定会一败涂地;不懂变通,不与时俱进,必定会被淘汰。
那该如何做呢?
用跑黑五产品的方法来跑电商普货,才是真正的降维打击。
什么是跑黑五广告的方法?
首先普及下黑五的概念。此文中所谓黑五,不是购物狂欢节黑色星期五,也非减肥之类产品类,蓝五大学第一期即对黑五有过定义:
所谓黑五广告,指Facebook明文或潜规则实际不允许推广的广告产品。
此处不是要教大家去跑黑五,而是应该学习和借鉴其相关的成功经验。
首先,你得有对账号的基本认知。
第一、关于账号环境
账号环境的核心意义在于隔离。
让所有账号彼此隔离,即使你一个人控制成千上万个账号,也要让FB认为这些之间是彼此没有关系,相互独立的。
所以,登录账号的电脑环境、每一个账号对应的ip都需要进行专业处理。
隔离的目的是为了防止关联。
先举一例,这个例子可能天天在你身边上演:
哎呀,我刚刚注册的个人号怎么又挂了?
在哪注册的?
就在我自己的电脑呀!
这台电脑之前死过号吗?
死过好多个了。
。。。。
这都不挂,也是没天理了。
一定要牢记,关联--血淋淋教训的关联! 之前死过号的设备指纹等硬件信息早已经被FB记录,违规历史也一定会被记录在案,所以死过账号的电脑继续死一点也不奇怪,以前当然可以,现在就是不行。
有人问,虚拟机行不行?
答案是,不行,虚拟机共用硬件信息,同样会被关联,另外操作起来太笨重。
第二、关于养号
一个刚注册的FB账号,能直接用来跑广告吗?
其实,这个问题如同FB Marketing的很多问题一样,并没有标准答案。
然而,毕竟还是有规律可循的,我们先引入一个概念:
权重
类似SEO行业,搜索引擎对一个网站赋予的权威值,也代表受信任与欢迎的程度,FB对账号同样有权重。
比如:
个人资料越完善、活跃度越高、活动越趋近真人轨迹的账户,权重越高;
日预算值越高的账户,权重越高;
允许透支额度越高的账户,额度越高;
...
所以我们可以针对这些基本规则做些必须功课。
比如:
如果用来做投放号,先建立page,放1-2天,偶尔登录,发帖,拍真实的照片;
启用二次登录验证;
如果是个人广告号,先跑Page或者Brand预热,一步步支付账单养高额度,先让他允许你花钱,建立信任。
企业户电商业务,装修好主页,设置头像背景,主页名称包含域名,网址和邮箱与对应域名信息一致,发布几条产品信息,让FB知道你态度端正,是在认真做电商。
...
诸如此类,都是养号暖号的基础工作,而不是账号直接拿过来就投广告。
(当然也有预充等等方式能直接投,也有各种不同的养号暖号讨论,不在本文讨论企业号不稳定范畴,不辩论,不回应,不探讨)。
可能你会问,投放操作号广告功能受限,是否能解封?
如果只是身份问题,操作也简单,增加账号与提前准备好的id证件信息一致,先过二次验证,申诉后一定概率能秒解封。
回到前文关注的重点,国内企业号投放普货也挂?
其实,不止投放号出了问题,BM也是问题所在。
自从9月份开始FB对BM的管控日趋严格,强制要求企业认证,本意是为了整顿站群,提高对电商客户违规行为的可控度,然而却误伤了很多中规中矩的卖家。
不少电商卖家申请企业认证,甚至找代理商帮忙申请经销商认证,其实依旧没有什么用,要么申请不被受理,要么已认证又被撤回。
所以,老BM的高权重价值就出现了。
用老BM是能花出钱滴,有图有真相:
(某电商团队用老BM + 稳定白号投放截图)
综上,总结解决方案:
用老BM + 过了二次验证的白号解决账号稳定与花钱问题
另外提示使用老BM的细节:先在稳定环境用稳定白号接BM授权链接,拿到BM管理权限,即使BM创立者账号出现问题,BM还在。
如果BM出现问题,再登录BM创建者账号进行验证或者重新发送授权链接等操作。
问题来了,那在哪买到老BM与白号呢?
国内企业号用户,只要用我们的投放系统(以下简称BFS),我们会准备并搭建好一整套白号+老BM的环境,且不用翻墙,您直接投放即可。
个人号用户,则更方便快捷,系统已内置各种养好的账号,如图:
经过近半年打磨,投放系统终于达到商用标准,感谢之前参与内测提供宝贵意见的碰友们!