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跨境电商年度复盘:从1亿到10亿,你需要打破这5个增长困局

网商动力
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2020-12-18 18:22:54
23


如果你用过Snapchat、Instagram的滤镜,那你应该了解AR(增强现实)的另一种流行用法:使用虚拟妆容来改变外观。例如,不同的唇色和眼影。


来源:Perfect Corp


12月17日,Google在Google搜索上推出基于AR的化妆品试用体验,并有意向着这个领域发展。


目前已有不少顶级品牌使用该功能,包括欧莱雅、雅诗兰黛、MAC 、Black Opal和Charlotte Tilbury等。


消费者在该功能下,使用手机前置摄像头,尝试各种肤色状态下的不同型号化妆品,包括色号、质地等,以便于查看上妆效果。



1

Google搜索联合数据与应用技术

推出AR彩妆试用功能



Google与数据合作伙伴ModiFace(为美容品牌提供AR技术)、广受欢迎的YouCam Makeup应用、以及AR美容技术的制造商Perfect Corp合作,推出了这项新功能。


现在,当消费者在Google上搜索特定的口红或眼影产品时(例如“欧莱雅金属眼影膏”),搜索结果顶部会出现虚拟的购物试用体验。


来源:Google


只需点击代表各种肤色的模型照片,就可以帮助消费者查看使用产品后带来的妆容效果,找到适合自己的产品。


另外,该功能还支持通过手机摄像头进行本人试用。


在此界面中,下方底部显示了各种色号,轻点击就能直接试用,像照片编辑软件里的滤镜一样方便。这种体验类似于去年YouTube推出的AR妆容试用功能。


来源:Google



2

品牌利用Google搜索连接消费者

开展搜索商品销售业务



从功能推出的动机来看,这并不是单纯地为了社交美化,而是为了更进一步的销售,将消费者与品牌产品联系起来,这是Google对在线购物以及在线广告业务更广泛的投资


但就目前而言,这项功能还未被认定是Google的一种广告形式,因为Google未向各品牌就新功能收取相关费用。相反,Google向更多零售商开放以购物为目的的销售场景,并在早前就宣布免费向大部分零售商品提供“购买”标识。



此举对零售商来说可谓是雪中送炭,因疫情的影响,不少零售商销售下滑,实体零售店甚至面临倒闭。


但懂的人都懂,Google这项政策,或许是为了将购物与付费广告捆绑,这可能会导致消费者在Google上搜索商品时受到限制,并且商品也有可能因此出现断货或其他数据问题。与此同时,亚马逊正不断扩大其广告业务,以威胁并削减Google的广告收入。


另外,现在的年轻消费者没有在Google上购物的习惯,他们更多地通过社交媒体查找有关产品的信息,然后点击链接跳转至商品页进行购买,甚至可以不离开应用(如Facebook或Instagram)就完成了购买。


3

Google将与Facebook、Instagram、

TikTok展开视频购物竞争



显然,Google已经开始进入这个具有无限影响力的购物市场。


除了AR试用功能外,Google还将展示来自美容、服装以及家庭和花艺等领域的专业专家推荐,消费者将在Google Shopping的专家视频中找到他们喜欢的产品。例如:你可以从专业化妆师Jonet那里听到有关妆容的消息,或者从Homesick Candles听到推荐的节日礼物。


这项功能将与Facebook,Instagram,以及最近流行的TikTok竞争视频购物领域。



由于疫情,门店关闭,居家的人们对化妆的热情降低,美妆行业的销售受到抑制,未来新功能是否能获消费者欢心,我们拭目以待。




—END—




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