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网商动力
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2020-12-16 21:57:15
24

01

概述

工艺品作为亚马逊平台小众品类之一,虽然整体销量不及主流品类,但是常规来说,工艺品及艺术品的卖家多为手工艺人,因此门槛相对较高,竞争较为平缓。疫情之下的年末购物季,各品类卖家几家欢喜几家忧,那么工艺品类又有怎样的变化呢?

根据广大大后台数据,从BSR排名及变化趋势、评论增长等维度对千万 余条商品数据进行筛选,为您带来亚马逊美国站工艺品品类分析报告。

02


趋势分析—热度短期震荡上升为主

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  • 因工艺品品类买家购买行为受节日或促销活动影响较小,整体来看,除黑五期间短暂的评论集中增长之外,该品类并没有较为集中的购买时间段;
  • 从整体趋势来看,虽然日增长率有所波动,该品类热度增势明显,预计月底前该品类热度以震荡上升为主。

03


价格分布—聚焦低价商品

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  • 该品类评论活跃的商品价格区间集中分布在20美元以下的低价区。该价格区间评论数达到18余万条;
  • 高价位区间商品中,80美元以上商品热度较60-80美元价格区间略高;
  • 综上,工艺品类中20美元以下低价位商品运营难度较小,同时80美元以上商品受到一部分用户青睐,但热度整体较小,需要投入较大运营精力,更为适合成熟体量的卖家。

04

评论分布—质量稳定,热度较温

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  • 评分分布上可以看出,该品类高评分商品占比较高,4.3分以上商品占比达到21%,可以看出用户整体对该品类质量较为认可;

  • 评论数量来看,90%以上商品评论数在50条以下,结合高评分特点可以看出,看品类商品热度较平,评价及评论买家较少;

  • 综上,建议该品类卖家在确保评分的前提下,提高评论数量将较为可观的提升BSR排名。

05


亚马逊爆款商品盘点

【绘画类商品为该品类下主流】

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  • 以上产品根据当前BSR排名、BSR增长量、评论数量等维度得出;
  • 榜单之中全部为文具和绘画类手工艺品,除活页笔记本外,其余四款;
  • 商品均为绘画类手工艺商品,可见该品类为工艺品类中的重点品类。


06


爆款商品数据对比

【评论增长对比】

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  • 评论增长方面,Canson活页笔记本以及Ibayam马克笔数据最高,均在1,000条以上,二者相较,Canson笔记本增长数略多;
  • 好评趋势来看,5款商品好评率变化均不大,其中Canson笔记本好评率最高,达95%,且并无下行趋势。

07


爆款案例数据剖析
---Canson活页笔记本

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  • 月初该商品BSR有小幅下行,5日左右开始攀升,并维持在BSR前5名之内;
  • 该商品在一级类目中排名虽有波动,但稳定在40名之内,可见该商品较具认可度。

08


爆款案例走势预测

---Canson活页笔记本

图片

  • 从评论趋势来看,该商品于12月10日迅速增长,此前保持小幅增长趋势;
  • 从评分趋势可以看出,该商品维持在5分高分,未见下行;
  • 综上,商品热度及口碑已经初步建立,由于圣诞临近,商品销量及评论仍有小幅增长希望。
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