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2020-12-16 15:46:23
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引言


日本全国玩具店、经销商日前进行了一番投票,共分8大品类,其中获得男孩玩具第一位的是鬼灭之刃日轮刀。女孩玩具第一名的是角落萌宠电脑Plus。就IP而言,鬼灭之刃、角落萌宠、面包超人等人气都很高……



12月10日,万代发表的一项调查结果发现:今年日本家长给每位孩子买圣诞玩具的预算为8192日元(约合518元人民币。1元人民币≈15.8日元,下同),比去年减少了494日元,为近5年来首次下降。据悉该调查是面向800名家有0-12岁儿童的家长进行的。

如果按比例来看,5000-5999日元的区间占比最大,有35.5%;随后的分别是10,000-19,999日元区间,为17.9%;和3000-3999日元区间,占比13.6%。

当被问及预算调整的原因,14.6%的受访者表示,是受到新冠肺炎疫情的影响。有65.2%是因疫情而增加预算,高于因疫情而减少预算的34.8%。增加预算的理由主要有以下3点:

1. 遵守防疫规定而长期宅家里,想要一点自我奖励;

2. 旅行和其他娱乐开支减少了,有额外的盈余;

3. 孩子在居家隔离期间表现好,给孩子的奖励。


孩子的玩具信息来源渠道又有哪些呢?总体排名第一位的是朋友,占比17.7%;第二位的是店面,比例有13.9%;排名第三的是电视节目(动画片),达到12.9%。如果分年龄段来看,年纪越大,对朋友、YouTube这两个渠道的依赖性越高。而店面则在所有年龄组别中,都占有一定的比例。

那么,经销商面对圣诞节这个玩具销售旺季,备下了什么产品呢?

早前,日本全国玩具店、经销商就进行一番投票,共分8大品类,分别是:幼教玩具、教育玩具、男孩玩具、交通相关玩具(玩具车、轨道车)、女孩玩具、女孩艺术手工玩具、游戏拼图和综合类。在最受瞩目的男女玩具类别中,获得男孩玩具票选第一位的产品是鬼灭之刃日轮刀往年的常胜将军假面骑士变身腰带痛失冠军宝座,仅得第三名。女孩玩具第一名的是角落萌宠电脑Plus,售价高达1.8万日元(约1133元人民币),几乎是票选产品中的最高售价。


此外,就IP而言,鬼灭之刃相关商品在男女玩具中均有涉及,在4个类别中,有两个(男孩玩具、综合类)排名第一;角落萌宠在女孩、低龄儿童中人气很高,在女孩玩具、女孩艺术手工、教育玩具这三个大类中排名第一。此外,面包超人也有四款产品入选。

【幼教玩具】

第1位:哆啦A梦超大型豪华滚珠套装
万代出品,建议售价:9,800日元



第2位:会说话的日式料理套装
Joypalette出品,建议售价:5,980日元




第3位:面包超人果酱爷爷的面包厂
世嘉玩具出品,建议售价:9,000日元



【教育玩具】

第1位:角落萌宠游戏学习平板
Agatsuma出品,建议售价:1.5万日元


第2位:技能学习机Spica note
多美出品,建议售价:1.8万日元



第3位:面包超人双语学习魔方及点读套装
世嘉玩具出品,建议售价:1.55万日元



【男孩玩具】

第1位:鬼灭之刃日轮刀
万代出品,建议售价:5800日元




第2位:智能游戏机
多美出品,建议售价:8,990日元



第3位:假面骑士变身腰带圣刃
万代出品,建议售价:6,980日元


【交通相关玩具(玩具车、轨道车)】

第1位:多美卡仿真车套装(50周年纪念特别版)
多美出品,建议售价:6,800日元



第2位:炫酷新干线N700S立体模型套装
多美出品,建议售价:5,500日元


第3位:挖掘机童车
Toyco出品,建议售价:1.3万日元


【女孩玩具】

第1位:角落萌宠电脑Plus
世嘉玩具出品,建议售价:1.8万日元




第2位:梦幻莉卡娃娃之缤纷变色版
多美出品,建议售价:4,500日元


第3位:角落萌宠抓捕游戏机
多美出品,建议售价:5,980日元


【女孩艺术手工类】

第1位:角落萌宠之轻巧缝纫机
多美出品,建议售价:5,980日元



第2位:鬼灭之刃主题徽章
万代出品,建议售价:5,200日元

第3位:角落萌宠魔法水雾珠
Epoch出品,建议售价:4,800日元



【游戏拼图类】

第1位:人生游戏之人生梦想
多美出品,建议售价:3,980日元



第2位:鬼灭之刃日式麻将
万代出品,建议售价:5,500日元


第3位:精灵宝可梦抓娃娃机
多美出品,建议售价:7,980日元




【综合类】

第1位:鬼灭之刃拓麻歌子
万代出品,建议售价:每款2,300日元



第2位:智能小伙伴哆啦A梦
多美出品,建议售价:1.98万日元


第3位:面包超人蹦床
AGATSUMA 出品,建议售价:1万日元



来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合

编译/编辑:张芷盈/Salas





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