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网商动力
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2020-12-15 17:24:14
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作为跨境人,也许在假日也仍需在工作中奔波忙碌。试问,谁不想在一个惬意的空暇时间,放空自己的大脑轻松一下呢?



小编在此为各位推荐一部放松之余还能够学习到营销知识的电视剧:Netflix当红剧集《Emily In Paris》!在欣赏剧集之余从中取经,学懂新的品牌社交媒体经营之道!目前国外有许多文章都综合了当中所学,以下就让小编为各位拆解几个社交媒体营销策略吧!


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《Emily In Paris》



互动是关键

—— 粉不在多,重在交流。

还在把重点放在如何获得更多的粉丝数量么?其实在现在的社交媒体世界里,品牌与粉丝的互动率远比粉丝数量更重要!只有两者保持良好的互动,才能建立更长久的互信关系,把粉丝转化成真正的客户。

另外,互动率高的话以长远而言更有助提升内容接触率,令更多人(非粉丝)了解你的品牌,有助于巩固品牌的 social presence(社会存在)及 social reputation(社会声誉)。


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剧组与观众的互动



注重用户原创内容(UGC)

—— 用户体验是最棒的素材。

很多时候消费者更爱看「用户体验式」的内容,亦即是用户原创内容(UGC)。道理很简单,就是他们都十分聪明地懂得如何分辨广告与真正的用后感分享。相对于前者品牌自吹自擂的宣传文案,消费者当然希望看到更贴近他们生活的真实分享。

当品牌能够善加利用这些社交媒体上用户自发的「tag品牌分享文」, 既能够了解市场上顾客对产品的意见/想法,又能够与顾客群建立起良好的关系,最后当然是希望能透过他们的真实分享,来影响更多潜在顾客消费。


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在社交媒体上带动话题

—— 诚意是营销最好的门票。

细心留意那些在社交媒体上很火红的品牌,其共通点都是「接地气」!即是能引起粉丝用户兴趣及共鸣的议题,继而带起讨论氛围;一方面增进与粉丝用户之间的互动,另一方面也是另一种有效的行销策略。事实上Facebook与IG不停在研发各种各样的interaction functions(互动功能),营销人员与品牌应该好好利用!


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大网红商业机会不一定高于小网红

—— 营销不存在绝对,只存在效益。

这点跟预算有着绝对关系,同样预算下,一位高人气的大网红与十位小网红是完全不同的操作手法,这关乎产品/品牌特性、营销目标(曝光率or转化率),很多时候,经营成效尚佳的小网红效益比起大网红更有力,全看如何操作。


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结语

—— 好的积累才能有好的营销。

其实仔细观察看完整部剧集后,你会发现这部《Emily In Paris》本身就是一个非常成功的营销案例,非常自然的在一部娱乐性质的剧集中穿插各种鲜为人知的小知识;这就好比品牌与粉丝间的互动中间穿插着你所计划的各种营销活动,如何放置的巧妙,能够让消费者引起讨论和热度,这就是营销所带来的魅力。


最后祝愿各位2020能够完美收官,2021扬帆起航!


以上便是本期的全部内容,感谢各位的观看与支持!


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