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2020-12-02 19:32:22

口罩年只剩最后一个月，黑五网一也已落幕，数据都出来了，就不知道大家是否都爆单了没！

总的来讲，今年黑五网一亚马逊第三方销售额达48亿美元，比去年大涨60%，而且包括中国卖家在内，已有超过7.1万家全球中小卖家销售额超过10万美元，还是不错的。

那么这其中，哪个站点的卖家销量最好呢？

据Klarna支付服务公司和电商服务平台Shopify的最新统计数据显示，德国零售商在此次“黑五”期间的销售额同比去年增长了56%，创下了新的历史记录，并在德国时间下午2点达到了销售高峰；而且，在上周的整个“黑色星期”内德国零售商的销售额甚至增长了60％。

在消费手段方面，德国的移动端购买占比达到了68％，这与全球水平差不多。

根据Klarna的分析，无论从什么角度切入，电子产品都是此次“黑五”期间的最大赢家，在销售量和销售金额上都占据了绝对高位。与2020年德国的平均日销量相比，电子产品的销售量在“黑五”期间增长了3554％，这意味着德国用户在黑色星期五购买的电子产品数量与平均月销量相同。

值得注意的是，Shopify在此次“黑五”开始前针对德国消费者的一项调查就显示，有高达有47%的德国消费者计划在“黑五”期间采购电子产品和计算机，仅次于计划采购服装、鞋子及配件的德国消费者数量。而且，虽然电子和计算机类产品不是购买意愿最高的，却是德国消费者的总支出占比最高的品类，占比达到了34%。因此，电子产品在德国的销量出现暴涨也就不足为奇了。

在德国，服装和配饰也是今年“黑五”期间比较成功的产品类别，与2019年同期相比，德国消费者的平均消费金额从63.44欧元上升至75.05欧元。

Shopify在全球范围内销量最高的产品类别也是服装和配饰，德国是该品类销量排名第五的国家。柏林则是德国在“黑五”期间销售量最大的城市，毕竟它也是该国人口最多的城市。

还值得一提的是，在德国消费者中，此次“黑五”期间的消费额增长最为显著的是66-75岁年龄段的老年人群，他们贡献的购买量同比增加了73％。

除了零售商销量大涨，亚马逊德国站的卖家数量也创新高。据亚马逊数据，2019年有超过7500家欧洲企业在亚马逊上的销售额超过了100万美元。在总数中，有44%在德国、42.6%在英国、8%在意大利、4%在西班牙和4%在法国。

2019年，有15000名美国卖家的销售额超过100万美元。大约有10000名卖家不是来自五个欧洲国家或美国之一。全球共有30000多名卖家，该数字可能在2020年显着增长。

亚马逊发布的数据显示，销售额达100万美元的欧洲卖家中有85％位于英国或德国，这也就证实英国和德国市场的重要地位。同时，西班牙，意大利和法国对国际卖家的依赖程度更高，其中许多来自英国和德国。

但是，由于英国自2020年12月21日起退出欧盟，使用EFN的FBA优惠将无法在整个英欧边境实现，并且泛欧FBA的库存转移将在12月18日停止在英国和欧盟之间进行。这一变化将影响在欧洲市场启用Prime的选择。

根据Marketplace Pulse的研究，有300000名卖家在亚马逊至少5个重点站点入驻。截止到2020年，大约有35000人加入，其中一半以上来自英国和德国，英国和德国的卖家是在欧洲销售额已超过100万美元的卖家中最多的国家，而且不受英国退欧的影响而出售到西班牙，法国和意大利，德国作为亚马逊卖家枢纽的地位将会越来越重要。