谷歌2020年东南亚电子商务报告（上）：区域经济韧性十足，科技推动生活形态改变
1 Dec 2020
Instagram快拍广告新增自动创意优化
合作广告更新
自定义受众创建将被取消
为了节省广告主的时间，同时提高现有动态消息素材的表现，2020年11月12日，Instagram快拍广告新增自动创意优化，机器学习将动态确定哪些优化可提高快拍广告的表现，并根据广告客户的目标受众偏好进行调整。这包括以下两个方面：
1、自动快拍模板，可提供快拍裁剪功能
2、轮播变换格式，在快拍第二张素材中可呈现较长的文案
你的图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换。为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板最适用于您的广告，并根据受众偏好进行动态调整。
你可以选择查看更多版本（select a placement to edit）来扩展快拍版位预览（如下图）。随即弹出一个窗口，显示您广告的多种版本。但并非所有的广告版本都向您的受众展示。为了提高广告表现，Facebook的系统算法会确定哪种广告创意可能最有成效。你还可以选择快拍格式，以查看使用每个快拍模板时广告的呈现效果。请注意，查看不同版本的广告时，与广告不兼容的模板可能不会显示。
你可以通过使用全屏纵向 9:16 媒体（通过 Instagram 快拍广告的版位素材定制）或选择可定制的快拍模板来停用这些自动快拍模板。
你也可以点击上图第三个步骤中的Crop去裁剪尺寸，确定好之后，可以在广告管理员中进行广告预览查看广告效果。
如果广告素材正文的篇幅超过 100 个字符，则可以将其叠加在另一张图卡上，以打造更具互动性和简单易懂的广告体验。这意味着第一张图卡将显示广告图片而不显示正文。而第二张图卡将显示广告图片，并将正文置于图片的最佳位置。
你可以通过在广告管理工具的预览窗口中点击查看更多版本来查看不同版本的广告文案。如果你希望正文显示在单张图卡上，请确保正文篇幅少于 100 个字符。
零售商持续主动的通过变现其独特资产来与品牌端合作，而零售商对合作广告的最大要求之一就是建立获利渠道。考虑到这一反馈，Facebook我们将在面向零售商的合作广告中推出两种新的盈利选项：
1、扩大广告受众再营销：品牌商可以将广告锁定在其品类中查看或添加到购物车产品中的受众。零售商只能向其品牌合作伙伴提供此功能，并协商访问此功能的条件。
2、购物篮洞察：零售商将能够向品牌商收取费用，以让品牌商查看消费者在哪些其他产品类别是与他们自己的产品在同一篮子中购买的。
扩大广告受众再营销
启用扩大广告受众再营销功能后，品牌合作伙伴将能够锁定曾浏览其所属类别商品或将这些商品加到购物车的用户。零售商可与品牌合作伙伴商谈是否要在提供的进阶服务中使用此功能。零售商依据双方在Facebook 之外签订的协议，即可藉由这个非常简单又安全的方式向品牌合作伙伴提供该功能，并进一步提高营收和获利，且无须直接与品牌业者共享广告受众。
如何使用此功能：
1、进入合作中心，点击红框的部分，开通此功能；
2、在商务管理后台，选择扩大广告受众再营销（Extended Audience Retargeting）输入相应的天数即可。
购物篮洞察
品牌业者现可从购物篮分析资料得知，消费者除了向该零售商购买的自家商品外，同一购物篮中还购买了哪些其他类别的商品。
举例来说，年轻妈妈可能在同一购物车中购买尿布、清洁剂和保湿面霜，品牌业者便可运用此资讯更加了解消费者的需求，进而提升整体购物体验。这些分析资料对品牌业者来说确实价值连城，因此这项新功能将让零售商可依据协议（内容可商议）与任何品牌合作伙伴共享购物篮分析资料。
如何使用此功能：
在合作中心左侧你可以看到购物篮分析，在Collaborative Ads Prduct—Level Reporting可以查看更多详细内容。
在2021上半年，Facebook将陆续取消利用店铺访问创建或使用自定义受众。
考虑到此功能仍然处于测试阶段，并且使用率很低，Facebook将不再致力推进这个功能。具体时间安排如下：
2020年12月1日—2021年1月中旬：广告商将不再能够从店铺访问中创建新的自定义受众
2021年2月中旬：Facebook将从店铺访问中取消使用自定义受众创建新广告的功能
2021年6月底：使用来自店铺访问的自定义受众活动将可以运行到该日期，之后活动将自动暂停。
虽然此受众选项在2021 年6 月之后将不再可用，但它不会影响店铺访问的其他功能，也不会影响您进行商店访问测量和报告的资格。此外，Facebook建议使用替代方案，如离线转化自定义受众（offline conversion）、网站自定义受众和/或使用您的CRM 列表来构建自定义受众。
YinoLink易诺
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