如何提高广告效益：Yandex.Metrica的三种主要营销工具
今天，亚马逊黑色星期五正式开启，能够支撑着店铺走到今天的卖家们可谓是经历了重重的艰难险阻。
黑五前的惊心动魄 就在昨天，卖家们才刚刚经历了一次惊心动魄的几小时，销量“林丹”。 昨天一大早，BY姐就看到不少卖家在卖家群里表示自己的店铺已经9个多小时没有数据了，有人以为是销量0单，有人以为是店铺被封了，纷纷吓出一身冷汗。 图源：BYKOL卖家群 好在有人表示只是系统崩了，亚马逊发布了关于“系统故障”解释的邮件，邮件显示：我们目前遇到的问题正在影响卖方中心的全部或部分，包括后端处理系统的可能性。我们将提前排队等待处理，解决此问题后，将继续通过系统进行处理，我们的工程师正在积极解决这一问题。 亚马逊邮件 放心的同时，有卖家开始输出段子，引发众人共鸣。 是系统崩了还是今天就是很惨 大家不用慌，系统没问题，确实是没单 图源：BYKOL卖家群 这些段子简直历历在目，因为最近单量的不稳定，多少卖家都经历过0单。 虽然昨天只是虚惊一场，但是也从侧面让卖家们感受到突发事件带来的心慌和无能为力。 同时，因为最近正值亚马逊旺季，大家都忙得热火朝天，很多人在面对其他事情时就少了戒备之心，因此很容易陷入骗局圈套。 卖家遭遇内忧外患 所谓“一心不能两用”，当大家都在专注冲单量赚利润的时候，就给了那些别有用心之人可乘之机。为此，近期不少卖家遭遇了内忧外患。 内忧：同行恶意竞争 最近圣诞节临近，美亚上“christmas decorations”（圣诞装饰）已冲进关键词排名前10，圣诞灯等装饰成为当下最热卖的产品。但是圣诞灯类目及香薰蜡烛类目却出现严重的恶意竞争。 圣诞灯及圣诞装饰搜索热度飙升 据卖家透露，在香薰蜡烛类目，商家X通过向同品类卖家丢差评、添加违禁词等手段，使多个同类产品链接变狗，该商家在此类目几近垄断。并且在圣诞灯类目使用几乎同样的手段，使得其他商家的链接陆续变狗。 目前，蜡烛类目的大部分卖家已经被商家X赶走，多数流量都被其一人独占。 对此虽然其他卖家都很愤慨，但是无力发起反击，因为对方有50个listing，反击也只能伤其皮毛，而一般卖家listing较少且投入资源有限，难以与之抗衡。 外患：代运营骗局 今年疫情使得跨境电商越来越吃香，不少传统电商老板纷纷计划转型。然而最近一批工厂老板就被代运营坑了。 因为没有专业的运营团队，且个人对于跨境电商行业不了解，于是这些老板开始高薪聘请人才，不想却招来了代运营。 这些人以家里有事、尚未离职等各种理由，说服老板免去面试流程，且不坐班，在线上试用一个月。因为他们对店铺运营“颇有见解”，且工资不高，于是老板们都同意了，给他们开了子账号。 接下来，代运营的操作就是每天做着不痛不痒的优化标题、优化描述，业绩和曝光量却没有任何波动，还能获得一个月代运营费，幸运的还能骗取更多的广告费。 老板们事后发现交了“智商税”，叫苦不迭。 所以BY姐总结了一下，作为亚马逊卖家，想要在亚马逊这个大平台上分得几分利益，就要面临这几个问题： ●受制于亚马逊平台 ●承受同行竞争的压力 ●遇到不靠谱的服务商 那么，卖家应该怎么做？ 1、面对平台限制 在人家的平台上卖东西，理所当然要遵守平台的规则。卖家们能做的就是熟悉平台的规则，并了解平台的一些日常操作，能够在突发情况时快速做出反应，找到解决问题的办法，以免慌不择路。遇到实在没办法自己解决的问题，就咨询平台客服。 2、面对竞争压力 想不被别人欺负，首先就要把自己的店铺做大做强。像商家X有50多条listing且投入资源多，别人都很难攻击他。但是BY姐要强调，这边的做大做强不是让我们去欺负别人，我们的目的只是为了保护自己，行业里还是要倡导良性竞争。像有的卖家会选择申请注册品牌，品牌商家能得到平台的保护，不容易被别人跟卖、侵权。 3、面对服务商 像上面的代运营事例是新手卖家可能遇到的问题，而老卖家也可能遇到测评骗局的问题。比如最近大部分卖家为了增加产品review，提高转化率，都会选择做测评。但有的人为了节省成本，会找那种价格便宜，个人或者工作室运作的测评中介，最后发现很多是骗子，效果不好还被骗钱。 这边BY姐建议大家，找测评资源首先要选择大公司大平台运作比较安全，其次要找一手资源的服务商，他们的资源比较优质，最后是要良好的售后服务，测评的过程中遇到问题，能够给予良好的解决和服务。如果有需要推荐的卖家可以私信BY姐。 所以，三百六十行，每一行都不容易。如果想要做好亚马逊店铺，要看你是不是适合做这一行，能不能承受这一份工作带给你的压力，同时你又是如何解决面临的困难。做到了这些，你才可能长久适应这一份工作，在这个行业中做出成绩。
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