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2020-11-27 18:53:40

眼见11月见底，一年一度的双12大促即将来袭了，想要在双12中斩获优秀战绩，那么紧紧抓住东南亚年轻消费群体的消费偏好才是关键。对于当下年轻消费者购物需求，他们慢慢倾向于加购当下最流行的电子产品。今天就从电子类目趋势聊聊东南亚年轻群体消费的偏好！

东南亚消费群体特点

东南亚呈现人口基数大，全球的GDP排名靠前，且总体偏向年轻化发展等特点。东南亚的年轻消费者人大都热衷于接受新鲜事物。据Lazada平台销售类目统计显示，东南亚电子产品类目中手机、平板类目年同比增速最快，已超过90%，紧接着便是手机配件类产品销售数量的增长，年同比类目增长约为70%。其中手机壳新品表现最佳，且30天内上新新品表现优于60、90天。

菲律宾市场手机壳需求

受全球疫情影响，国货出海态势良好，其中表现尤为出色的就是小米品牌的电子产品，在东南亚地区很是受欢迎，与此同时伴随的附加消费品手机壳也呈现良好的畅销形式，菲律宾年轻消费者对于手机壳的消费更加倾向于图案比较丰富，创意感十足，且能表达自己内心想法的款式，一般价格设置在100PESO以下或100-200PESO更容易被下单。

泰国市场手机壳需求

泰国年轻消费者审美风格多样化，且能包容不同时尚形态的消费品，相比菲律宾，泰国年轻消费者对于手机壳的选择上会综合考虑多种因素，如价格、颜色、图案、材质、型号等等，19Bath以下颜色丰富的基本款和29Bath以下图案丰富，风格化突出的个性款在泰国都广受欢迎。

马来市场手机壳需求

马来手机壳市场价格主要分布在RM0-10，该价位段的手机壳占据了70%以上的市场，将价位定在这个区间的手机壳能得到平台更高的流量和支持。其中“iphone”这个关键词常常位于搜索榜单第一名，这也直观表明马来年轻群体对iphone类型手机壳需求更高。

大小家电产品

也是因为疫情影响，对于东南亚地区年轻消费主体的90后白领一族，他们对家电的需求表现出明显的增长趋势，大小家电实现了整年同比增长超过90%，其中小家电增长迅猛，超100%领跑整个家电行业，电视机增速也达到了90%，而大家电增长较为缓慢。

影音&智能设备

在Audio类目中，占据大头的是耳机，销售占比50%以上，其次麦克风及蓝牙音箱成为高增长高潜力产品，想必这与直播与短视频风潮席卷全球有着很大的关系。在新加坡和马来，这两个地区消费者对Audio产品需求量大，且增速平稳。明星市场则在菲律宾，需求量大，增速也较快。潜力市场则表现在越南，消费者对此类产品目前需求量较小，单增速较快。