户外新顶流!露营经济兴起,千亿市场成出海新风口?
“禁用第三方cookie?”
这好像算不上什么大新闻,毕竟从2019年,Google基本年年都会提起这件事,每年都会有“明年年末禁用”的消息传出,以至于现在2022年了,第三方cookie依旧存在于Chrome浏览器中。听久了,就会有一种“下周回国”的感觉!
但是继Apple上线iOS14.5、加州消费者隐私法 (CCPA)的出台、Safari、Firefox、Brave等浏览器阻止跨站点追踪,隐私环境变得越发严苛,cookie的使用不断受限,Google Chrome禁用第三方Cookie的动作也终于正式被提上日程,宣布预计2023年底全面禁用!
Chrome作为全球最大的搜索引擎,第三方cookie被禁用和限制,对于用户而言,个人数据安全得到了最大程度的保障,但对于广告主而言,则会导致跨设备跟踪和定位消费者变得越来越困难,对广告产生重大的影响。
对于广告转化追踪角度会导致:
Click-through conversions只能基于第一方cookie来衡量 View through conversion和跨设备conversion的监测将不会被支持
对于转化衡量和分析角度会导致:
来自限制第三方cookie浏览器的流量可能不能被准确归因 基于第三方cookie的Incrementality测试将不能支持,比如:Conversion Lift和Search Lift将不被支持
为了应对这一难题,Google推出了增强型转化这款产品。这也是 Google 提供的一项相对较新的服务,目的是为了帮助企业衡量和提高广告效果。那今天就让四海来带领大家一起来了解一下什么是增强型转化、增强型转化的工作原理以及增强型转化工具如何安装。
Google增强型转化跟踪功能是建立在GoogleAds转化跟踪之上的解决方案,帮助捕获未观察到的转化。
功能优势:
捕捉因浏览器和行业限制而丢失的转化 捕捉来自第一方cookie记录的额外新转化 转化观察由于第一方cookie的精准性也变得更高 出价模型(tROAS/tCPA)与归因模型(DDA)都能通过EC获得更好的数据 整体更高的转化率 Higher ROAS/Lower CPA
增强型转化在摒弃第三方cookies后,通过捕获广告主在转化页上收集的客户数据(例如电子邮件地址)并进行哈希处理,然后将其与 Google 登录用户的数据进行匹配,来追踪转化。
用CRM数据来补充全局代码漏掉的数据 安全措施:EC会在数据发送到Google之前将数据进行加密 当Google收到Email或者其他CRM字段,就会匹配之前登陆数据的用户,然后记录转化,并且可以判断是哪种转化
工作原理如下图:
1、安装条件
广告账户:部署gTag或者GTM、转化操作来源必须是网站、购买+填表等深度转化 网站:Shopify建站、转化页有客户信息、转化不通过iFrame触发、不是第三方站点记录的转化(paypal等)
注意事项 客户最好以明文形式在网页上提交数据 客户信息主要包括:电子邮箱地址(推荐)、电话、地址
2、安装方式
增强型转化安装共有三种方式:基于代码的自动方式、借助CSS/Java或代码的人工方式以及API,为了方便各位广告主快速安装,以下教程采用自动方式举例: