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2022-07-19 17:25:39
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“禁用第三方cookie?”


这好像算不上什么大新闻,毕竟从2019年,Google基本年年都会提起这件事,每年都会有“明年年末禁用”的消息传出,以至于现在2022年了,第三方cookie依旧存在于Chrome浏览器中。听久了,就会有一种“下周回国”的感觉!


但是继Apple上线iOS14.5、加州消费者隐私法 (CCPA)的出台、Safari、Firefox、Brave等浏览器阻止跨站点追踪隐私环境变得越发严苛,cookie的使用不断受限,Google Chrome禁用第三方Cookie的动作也终于正式被提上日程,宣布预计2023年底全面禁用!


Chrome作为全球最大的搜索引擎,第三方cookie被禁用和限制,对于用户而言,个人数据安全得到了最大程度的保障,但对于广告主而言,则会导致跨设备跟踪和定位消费者变得越来越困难,对广告产生重大的影响。


对于广告转化追踪角度会导致:


  • Click-through conversions只能基于第一方cookie来衡量

  • View through conversion和跨设备conversion的监测将不会被支持


对于转化衡量和分析角度会导致:


  • 来自限制第三方cookie浏览器的流量可能不能被准确归因

  • 基于第三方cookie的Incrementality测试将不能支持,比如:Conversion Lift和Search Lift将不被支持


为了应对这一难题,Google推出了增强型转化这款产品。这也是 Google 提供的一项相对较新的服务,目的是为了帮助企业衡量和提高广告效果。那今天就让四海来带领大家一起来了解一下什么是增强型转化、增强型转化的工作原理以及增强型转化工具如何安装。














什么是增强型转化















Google增强型转化跟踪功能是建立在GoogleAds转化跟踪之上的解决方案,帮助捕获未观察到的转化。


功能优势:


  • 捕捉因浏览器和行业限制而丢失的转化

  • 捕捉来自第一方cookie记录的额外新转化

  • 转化观察由于第一方cookie的精准性也变得更高

  • 出价模型(tROAS/tCPA)与归因模型(DDA)都能通过EC获得更好的数据

  • 整体更高的转化率

  • Higher ROAS/Lower CPA














工作原理















增强型转化在摒弃第三方cookies后,通过捕获广告主在转化页上收集的客户数据(例如电子邮件地址)并进行哈希处理,然后将其与 Google 登录用户的数据进行匹配,来追踪转化。


  • 用CRM数据来补充全局代码漏掉的数据

  • 安全措施:EC会在数据发送到Google之前将数据进行加密

  • 当Google收到Email或者其他CRM字段,就会匹配之前登陆数据的用户,然后记录转化,并且可以判断是哪种转化


工作原理如下图:


图片














安装流程















1、安装条件


  • 广告账户:部署gTag或者GTM、转化操作来源必须是网站、购买+填表等深度转化

  • 网站:Shopify建站、转化页有客户信息、转化不通过iFrame触发、不是第三方站点记录的转化(paypal等)




注意事项



  • 客户最好以明文形式在网页上提交数据

  • 客户信息主要包括:电子邮箱地址(推荐)、电话、地址


2、安装方式


增强型转化安装共有三种方式:基于代码的自动方式、借助CSS/Java或代码的人工方式以及API,为了方便各位广告主快速安装,以下教程采用自动方式举例:


二维码
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