全球跨境电商洞察①：疫情之下，跨境电商行业方兴未艾 | 飞书深诺研究院

网商动力

网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。

2020-11-27 12:33:48

Nov

摘要

Facebook重要产品及政策更新

1、ACE信号更新

2、更新Ads Manager中的预览共享功能

3、视频插播广告新选项

4、Instagram主页推出Reels和Shop标签

5、更轻松管理与顾客的 WhatsApp 对话

6、Facebook Gaming 推出云游戏

7、针对2020八到九月错误标受众退款

8、含互动标签贴图的IG 快拍内容可转化为广告

9、针对广告呈现的语言模式更新（印度市场）

01 ACE信号更新

从11月4日开始，Facebook恢复计划中的ACE计算⽅法更新。广告主可能会看到其⻚⾯的评分为positive或neutral（在信号不足的情况下会看到N/A）。

11/4 - 受到限制的广告主可以看到ACE更新
11/10 - 审核中或是上诉的广告主可以看到ACE更新
ACE 分数为优质的广告主可能会在90天之后才看到ACE更新

02 更新Ads Manager中的预览共享功能

借由Ads Manager中新的预览共享功能，广告主可以在发布之前更好地协作处理广告素材。广告主现在可以生成⼀个链接，与拥有FB帐户的任何人共享其广告草稿（发布之前），并且可以将广告草稿注入其FB Feed和IG Feed中，来获得更准确的预览。

11/5：50%广告主享有此功能
12/7：所有广告主享有此功能

03 视频插播广告新选项

针对效果类广告，Facecbook宣布了2种新的视频插播广告选项。

11月9日开始，所有广告客户将可以在视频插播中投放精选集格式。

11月16日开始，Facecbook将向全球所有广告商和合作伙伴推出新的动画式视频插播广告。这项新功能将侧重于如何在视频播放器中的不同视频广告展示位置（前/中/后滚），以动画设计提供单个图像和轮播图像广告，以及标准横幅图像广告体验。

04 Instagram主页推出Reels和Shop标签

11月12日，Facebook宣布对Instagram进行一些重大更改——在主页推出“Reels”和“Shop”标签。“Reels”标签使用户更容易发现来自世界各地的创作者和相似人群的有趣短片。“Shop”标签为用户提供了一种与品牌和创作者建立联系并发现产品的好方法。

相当长一段时间以来，Instagram的主屏幕都没有大规模更新。促成此次更新的主要原因是：今年随着世界范围内的疫情和居家隔离，Instagram上的短视频爆炸式增长；同时，越来越多的人选择在网上购物，年轻人也向他们喜欢的创作者寻求购买建议。基于这些变革，Instagram选择了将“Reels”和“Shop”放到主页。

05 更轻松管理与顾客的WhatsApp对话

Facebook宣布推出一种新的对话管理方式，方便商家存储和管理他们与顾客的WhatsApp聊天。这种方式基于Facebook的安全托管基础设施，将于明年初推出。这将简化WhatsApp Business API的接入，使得商家能够更快速地回复WhatsApp消息、及时更新库存并通过聊天销售商品。

06 Facebook Gaming推出云游戏

Facebook已经在Facebook应用和网页端推出了几款云游戏，它们无需下载，点击即玩。在HTML5试玩广告(Playable Ad)格式基础上，Facebook还在美国面向Android和iOS平台推出了云试玩广告。借助这种新格式，Facebook现在可以支持利用游戏的原生代码制作的互动试玩版，将游戏与广告充分结合在一起。

07 针对2020八到九月错误标受众退款

从2020年11月5日起，Facecbook会对八到九月使用网站和移动应用程序“自定义受众”有误差的广告客户进行退款，这些用户从2020年8月中旬至2020年9月中旬遇到了超出预定的发布目标的状况。收到退款的广告主会在Ads Manager中看到相关信息。

08 含互动标签贴图的IG 快拍内容可转化为广告

自11月11日起，Facecbook开始为广告主提供将其具有互动式标签（地点、＃、＠）的IG快拍转换为广告。

09 针对广告呈现的语言模式更新（印度市场）

Facecbook宣布在印度投放广告的层次结构变化。

Facecbook发现解决印度市场广告语言不匹配问题的最佳方案是改变语言逻辑。因此，DLO （多语言动态优化）和多语言/国家/地区动态广告将考虑用以下标准展示给用户：

ULM用户语言模型
界面语言（Facebook/IG）

此更改将使Facebook和Instagram能够首先尝试以用户使用的内容或更频繁的互动语言投放广告。如果广告没有以ULM中标识的语言之一提供，则广告将以用户界面语言提供。如果广告未以任何可能的匹配语言提供，则以广告主选择的默认语言显示。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

电商跨境方兴未艾疫情洞察

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商平台与独立站对比：哪个更适合电商创业

跨境电商之独立站模式解析：2021年最火的两个赛道除了新消费，另外一个应该就是跨境电商。在电商创业的浪潮中，跨境电商平台和独立站成为了许多创业者关注的焦点。那...

Temu跨境电商平台入驻费用详解：多少钱能开店？完整入驻流程指南

Temu跨境电商平台入驻费用一览：揭秘开店成本与步骤详解 Temu跨境电商平台以其高效的物流和友好的用户体验，吸引了许多商家和创业者。想要在Temu开店，了解入驻费用和...

Shein跨境电商平台入驻费用详解：多少钱及入驻流程解析

Shein跨境电商平台入驻费用详解及流程全解析在当今数字化时代，跨境电商已成为众多商家拓展国际市场的重要途径。而Shein作为全球知名的快时尚电商平台，吸引了大量...

菲律宾跨境电商市场攻略：最适合销售的爆款产品盘点

菲律宾跨境电商市场攻略：揭秘最畅销的爆款产品 1. 电子产品及配件1.智能手机与平板电脑：随着互联网普及率的提高，智能设备需求激增。2.耳机和音响设备：高品质音频体验...

精选跨境电商供应商名录：如何寻找优质供货商指南

跨境电商供应商选择全攻略：品质、成本与合规性全面解析在跨境电商领域，选择合适的供应商是业务成功的关键。本文将从产品品质、成本控制、供货能力、售后服务以及...

跨境电商业务模式全景解析：主流运作模式一览

跨境电商业务模式全景解析：主流运作模式一览在全球化浪潮下，跨境电商已成为连接国际市场的重要桥梁。本文将对跨境电商的主流业务模式进行全景解析，帮助您全面了解...

网商动力网商动力(https://www.eckey.cn)，致力于提供一手资讯、干货知识。

全球跨境电商洞察①：疫情之下，跨境电商行业方兴未艾 | 飞书深诺研究院

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群