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2020-11-27 09:14:22

1. 什么是智能推广
2. 如何设置智能推广投放计划
3. 创建智能推广tips

（1）智能推广---帮您获取最大点击量

提升流量: 智能推广每日预算的范围内，获取最大点击量

简化操作: 无需设置关键词 – Lazada系统会自动匹配！会基于推广商品特性和消费者的搜索习惯，来完成词与品的匹配

轻松创建: 轻松创建，无忧管理

智能推广 VS 标准推广

1.智能推广:根据关键词趋势，自动调整选词--智能推广在预算范围内最大化商品点击量或销量，并且自动推广的商品设置最优关键词

2.标准推广:自主选择--在标准推广模式下，每一个关键词的选择、出价都有更多决策权

智能推广

智能推广&标准推广的区别：

2. 如何设置智能推广投放计划

（1）创建投放计划

2步设置计划

如果首次操作直通车: • 点击 Create Your First Search Campaign 创建投放

计划按钮启动您的推广

如果已经设置过直通车: • 点击 Campaign 投放计划按钮，再点击 +New

Campaign 创建新的投放计划按钮

1. 创建投放计划 – 基础设置（1/2）

1. 输入计划名称

2. 选择投放目标

选择【流量】，将以增加推广商品点击量为投放目标

选择【销量】，将以提升全店销量为投放目标

3. 选择智能推广模式

4. 设置每日预算

• 这代表每日意愿花费的最大总金额

Tip: 为保证预算充足，在设置的预算金额下至少保证每日有100个点击量

5. 设置最高出价

• 这代表愿意为单次点击支付的最高出价

Tip:无忧管理。选择我们的自动出价功能，最大程度增加资格

获得的点击次数。

2. 创建投放计划 – 基础设置（2/2)

5. 设置起始时间和结束时间• 请选择无结束日期，以获取最佳投放效果

6. 点击 + Select Product 添加商品按钮• 添加推广商品

创建投放计划 – 推广商品选择

7. 至多选择50个商品进行推广

Tip: 选择有销售（转化）潜力的商品：

✓ 销量好/店铺爆款

✓ 价格有优势

✓ 活动商品

✓ 热门产品

✓ 新品

* 商品如果显示ineligible不合格，表示无法参与直通车推广，多是

因为与当地法律法规有冲突。想要了解更多，请至帮助中心获取更

多信息。

8. 点击确认，完成商品选择

创建投放计划 – 创建成功 --点击提交按钮，完成投放设置

智能推广推荐操作 & 避免操作

3. 创建智能推广tips

全托管：100%智能推广

基础设置: 100% 智能推广

适用于: 新卖家, 几乎无时间运营推广的卖家 (推广运营时间<1 小时每周)

智能推广

(1)头部商品1

(2)头部商品2

(3)头部商品3 +高转化高客单商品测试4

全托管：创建智能推广TIPS

多条投放计划管理：可以为智能推广单独新建一条投放计划，这样可以很好地对比不同产品线的表现

• 每日预算设置: 确保每日预算至少可以支持100次点击

• 竞价设置: 开始的时候最好可以一个能接受的、最高出价，以允许Lazada算法在此范围内可以为店铺进行学习，优化到一个最适合出价，以在预算范围内获得尽可能多的点击。后续出价可以适当做减少。

• 商品选择: 选择店铺内Top20的头部商品以确保不会错过任何热销商品带来收益的机会。这类商品一般转化佳，所以相对来说更容易：1、成为钩子产品，给店铺维度带来更多流量；2、带来更显著和直接的ROI

• 请尽量不要设置结束日期: 为避免因为设置问题意外中断投放，请尽量不要设置结束日期，确保获得最大投放收益。每日预算和总预算，都能够很好的控制投放计划的节奏

• 优化: 根据ROI目标1周后查看投放效果，在此阶段，可以调整预算水平&出价设置将预算倾向于表现投放效果好的商品。选品、选词、出价，都是可以优化的方向

半托管：100%智能推广

基础设置: 50% 智能推广; 50% 标准推广

适用于：有经验的卖家, 有充足时间运营推广的卖家(推广运营时间>1 小时每周)

半托管：创建智能推广&标准推广TIPS

• 投放计划管理：对于打算使用智能推广的现有卖家，我们建议运营智能推广以完全捕获关键词趋势，并与标准推广相叠加（同时开启），以更有效地控制和管理的效果最佳表现的关键词。

• 预算划分: 划分部分预算（例如50%）测试智能推广，并与标准推广同时运营评估投放效果

• 商品选择: 确保Top20的店铺头部商品加入投放计划

• 关键词选择: 标准推广中，优先选择创建商品投放计划时系统推荐的关键词；另外可参考Business Advisor生意参谋获得商品相关的最佳表现关键词；最后可通过运用或者卖家推广顶顶群获取额外的类目热词

• 竞价策略: 对于标准推广，可以对表现佳的关键词采取更为激进的竞价策略以获取更多曝光机会

• 优化: 至少1周后查看投放效果并根据投放计划和竞价策略调整预算划分

总结

• 智能推广每日预算范围内，获取最大点击量或者销量
• 无需设置关键词 – Lazada系统会自动匹配！平台会基于推广商品特性和消费者的搜索习惯，来完成词与品的匹配
• 最多可以选择50种商品进行智能推广 – 选择最具销售潜力的商品以获得最佳效果
• 对于熟悉运营标准推广和智能推广获取关键词趋势的卖家，可以利用运营智能推广与标准推广活动结合使用以更有效地控制和管理效果最佳表现的关键词。