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2020-11-23 20:51:50

本周更新

Google应用与游戏出海快讯十一月刊：Feeds功能、YouTube减少重复曝光、ACe 受众群体规模统一、GA归因报告升级
茄子快传短视频平台LIKEit进入东南亚市场
Instagram增加关键词搜索功能
YouTube将对非YPP的内容投放广告
Q3财报披露，斗鱼忙日本，虎牙看重新兴市场

每周出海资讯更新

1. Google应用与游戏出海快讯十一月刊

Feeds 全方位满足应用广告系列更精细、多元的获客需求

除了广告素材与出价，Feeds 功能为其应用提供丰富内容及多样服务的广告主，尤其如电商、旅游、娱乐等应用，更精细化地将恰当的内容呈现给合适的受众。将 Feeds 关联至广告主的应用广告系列，以 feed 形式将应用内的原生内容“喂”给 AC 学习，动态组合出符合用户所需的图文广告，进一步网罗有点击下载意向的受众：

譬如用户在搜索“潮流球鞋”，而广告主的 feed 刚好包含球鞋商品讯息，谷歌则可以向该用户展示您的应用广告，并使用定制文案，例如“下载本应用购买”、“应用内购买首单享折扣”等，促成用户下载并购买。

Feeds in AC 可动态展现于谷歌广告网络中的应用和网站、搜索及 YouTube 界面中

图片来源Google应用出海计划2020十一月刊

Feeds 现适用于 tCPI, tCPA, tROAS (俗称 AC 1.0, 2.5 & 3.0) 多种出价策略，以及 App campaigns for Engagement (ACe) “吸引用户回流”的应用广告。现广告主也可在 Google Ads 前端查看 Feeds 的效果报告，从作为广告素材和定位线索两方面分析其表现。据观测，在广告中添加 Feeds 的相关应用，其于 Google 展示网络广告所带来的应用内转化提升 17%，曝光于 Google 搜索的广告下载转化增长 6%。

YouTube 为广告主与观看用户创造更平衡互利的广告环境

自 10 月下旬，YouTube 开始防止用户在单次观看中被反复投放来自同一应用的 App campaigns 视频插播广告，以减少广告的重复曝光，为观看用户和广告主都提供良好的使用体验及效益。为此，投放 YouTube 插播广告的广告主可能会看到展示次数和/或广告支出波动，同时每美元的唯一覆盖率或转化次数也会增加，优化投放 ROI。

此外，原本 YouTube 于 Up next (接下来收看) 版块仅提供顶部位置的一个广告位，现当用户滚动浏览时，广告有机会出现至更多其他位置。已在 Up next feed 获得展示的广告，也会自动在增加的栏位中获得更多展现。海外节假季已开启，请务必提前制定好在 YouTube 上的媒体规划，以应对全球大面积高下载需求的到来。

YouTube 的 Up next 版块在用户滚动浏览时自动开放更多广告位

图片来源Google应用出海计划2020十一月刊

App campaigns for Engagement (ACe) 的受众群体规模以统一标准显示

先前，召唤用户回流互动的 ACe 应用广告，其于 Google 不同广告资源 (如谷歌展示网络、搜索、YouTube 等) 中“受众群体规模”的标准不尽相同。例如，在谷歌展示网络与 Gmail 渠道，“受众群体规模”显示为所有匹配用户的量级，远大于搜索和 YouTube 所显示的“月活跃用户”量级，或导致通过谷歌展示网络和 Gmail 定能触达更多用户的偏颇认知。在此，谷歌将“受众群体规模”的标准统一更新为“月活跃用户”的规模，让广告主更客观地判断各渠道用户量级，科学地投放和衡量效果。

图片来源Google应用出海计划2020十一月刊

Google Analytics (GA) 功能再进化，更多 App 数据归因

在 4 月刊中介绍过 GA 崭新推出的 Games reporting (游戏报告)，以呈现游戏应用专有的用户漏斗指标，包括用户获取、留存率、互动度和内购转化等维度。如今谷歌迎来更新一代的 Google Analytics，让更多应用都能洞悉用户从“获取”到“转化”的完整数据：

通览应用收入归因：广告主将可在 GA 中检视来自谷歌展示网络，或其他应用广告平台 (如 MoPub, ironsource) 展示级别 (impression-level) 的收入数据，从而全面了解用户的终身价值 (LTV)；

自定义维度和指标：自定义参数报告不再受限于单一事件，现广告主可对多个事件自定义追踪维度和指标。譬如作为手游开发者，想查看用户“开始玩、退出、重新玩、结束游戏”时的等级，先前需要为每个事件注册一次“等级”参数，现在一个创建“等级”指标，便可应用到所有需要追踪的事件，大大节省时间；

触达高意向用户：GA 可帮助广告主查看跨平台、跨设备登录用户的旅程，据此创建相关受众列表，用以投放定制化广告提升转化。例如广告主观察到登录网站却从未下单的用户，可尝试将其分组为一个受众列表，通过再营销吸引他们到应用中进行转化，同时也可以看到用户跨平台的完整生命周期，优化后续广告投放。

2.茄子快传短视频平台LIKEit进入东南亚市场

据了解，SHAREit （茄子快传）在印度被封禁之后，一直在其他市场寻找机会，双印一直是其主要市场，目前在东南亚市场推出了新的短视频 App。

SHAREit 在东南亚推出的新的短视频 App 叫 LIKEit，今年 9 月上线。根据 App Growing Global 的广告素材投放分布来看，LIKEit 主要目标市场是东南亚。最近一段时间 LIKEit 在印尼 Google Play 下载总榜上排名大幅上升，目前已经稳定在了 Top30。

图片来源Google Play

这个时间点上在东南亚推出短视频产品，茄子快传显然是有自己的考虑。首先，整体上看，有媒体报道，字节还在加注东南亚，快手也在持续投放。在现阶段，东南亚市场并没有十分清晰的市场格局。

其次，茄子快传旗下的主要产品 SHAREit 也在下载总榜 20 多的位置，虽然是工具产品起家，但很早之前就已经开始媒体化，拥有视频业务能力。

最后，就是在 LIKEit 主打的几个东南亚市场中，SHAREit 都已经有了较大的用户群体，这为 LIKEit 前期的用户积累奠定了基础。SHAREit 在印尼、菲律宾、马来西亚都排进了 Google Play 下载总榜的 Top30，同时也长期排在这三个市场工具类 App 下载榜前一二名的位置。

对于 SHAREit 及其他一些被封禁的产品和公司来说，印度都可能是他们最大的用户市场，但回国是不太可能的，转移市场是多数人的选择。

自上线以来 LIKEit 的广告素材投放地区分布丨数据来源：App Growing Global

3.Instagram增加关键词搜索功能

在之前用户使用搜索功能的时候，用户能搜索到的只有名字、用户名、地点和标签的内容，是不能够搜索到正文中的词句的，但是现在用户在关键词搜索时能搜到包含了该关键词的所有推文。这会使得用户能搜索到的内容更多，对于品牌主而言这或许能够提高品牌在Instagram中的曝光。

此功能在11月17日在加拿大、美国、英国、澳大利亚、新西兰、爱尔兰可用，暂时只支持英语搜索，且搜索的关键词需是日常常见的话题，偏小众的关键词是不支持搜索的。

图片来源socialmediatoday.com/

4. YouTube将对非YPP的内容投放广告

YPP是YouTube Partner Program的缩写，符合条件的YouTube Channel内容创作者参与YPP并同意插播广告后，YouTube会在这些视频中插播广告，创作者获得相应的广告收入。原来是只有在YPP项目中的内容创作者的视频会插播广告，但是YouTube已经逐步开始在未加入项目中的内容创作者中也加入广告。换言之，就是不管内容创作者有没有选择同意在自己的视频内容中插播广告，YouTube还是有可能会直接加入广告，且非YPP的内容创作者并不会收到任何的广告收入。

对于内容创作者来说这或许有点不公平，但是YouTube方面表示欢迎符合条件的创作者加入YPP，并获取广告收益。对于广告主来说，这却是一个好消息，因为他们的广告很可能覆盖到一些他们之前无法触达的YouTube用户群体。

图片来源support.google.com

5. Q3财报披露，斗鱼忙日本，虎牙看重新兴市场

从财报数据来看，虎牙和斗鱼都拥有不错的业绩表现。第三季度斗鱼营收为25.47亿元，相比上年同期的18.59亿元亿元增长37.0％。净利润为人民币5960万元，而上年同期净亏损人民币1.654亿元。在营收和净利润方面，虎牙则更胜一筹，具体而言虎牙Q3总营收28.15亿元，同比增长24.3%；按照非美国通用会计准则，归属虎牙净利润3.61亿元，同比增长75%。

在海外市场，虎牙通过 Nimo TV 攻占拉美、中东、东南亚等新兴市场，斗鱼则忙着在日本发展游戏直播平台 Mildom。

根据虎牙 Q3 财报，虎牙旗下海外产品 Nimo TV 的 MAU 已超 3000 万。从目前的信息来看，Nimo TV 进入巴西便率先与本土几大电竞战队签署了独家直播协议。而在印度地区，Nimo TV 给 KOL 带来的收入甚至高于 YouTube Gaming。在东南亚地区，Nimo TV 是多家本土媒体认证的最受欢迎的游戏直播平台之一，策略就是紧抓热门游戏、签约大主播。

斗鱼方面，在重点投入日本市场，斗鱼 Q3 财报中指出，其成本增加的原因之一是对海外市场如日本的游戏直播平台的投资增加了。斗鱼于去年 8 月与日本三井物产合作推出了直播 App Mildom（ミルダム），并于当年 11 月正式上线。Mildom 目前已跻身日本游戏直播市场前三名。