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2022-07-19 17:58:09

近几年，国内直播带货在相关政策的扶持下飞速发展，各类电商平台，各种社交媒体纷纷开通直播功能。

短短时间，直播带货就攻陷了人们的日常生活和工作。

因此，中国直播电商的亮眼成绩，不仅让Youtube、TikTok、Instagram等平台看在眼里，更坚定了全球电商巨头亚马逊加注直播电商的决心。

图源：Youtube直播间

2019年，亚马逊正式成立了专门的直播电商平台Amazon Live，为刺激更多人参与其中，亚马逊不断扩收各路网络红人，以此吸引用户进入直播间消费。

据亚马逊官方数据显示，观看直播视频的客户最终转换为购买者的比例是非观看客户的3.6倍。

但当直播带货从中国走向世界时，情况却并不如预想中的那样美好。

在中国，消费者对直播购物充满了消费欲望，并且国内已经形成了较为成熟的各种打法。

但欧美市场却刚刚处于起步阶段，因此想要完美复刻中国直播电商的辉煌谈何容易。

即便是亚马逊这样的庞然大物，在推出直播电商三年后，也没能够调动起欧美用户在直播间进行消费的兴趣。

而这一情况，仅从亚马逊直播间近日在Prime Day中的收益来看就足以论证。

今年7月12日至13日亚马逊Prime Day期间，亚马逊不仅在日常业务上疯狂促销，还在大力推广平台上的直播电商业务。

图源：Amazon Live直播间

包括喜剧演员凯文·哈特、女演员凯尔·理查兹等明星都加入了亚马逊的直播带货队伍。

就阵容来看，不可谓不豪华，但所取得的成绩却令人唏嘘不已。

两天时间里，最热闹的亚马逊官方直播间在线观看人数也才不过3000余人，而其他直播间普遍只有几十人。

暂不和国内直播间动辄百万人的规模相比，仅与Prime Day期间亚马逊会员每分钟消费10万件产品这一成绩相较，亚马逊直播带货就已经被打击的体无完肤。

而之所以此次直播间内可达到3000人，这还是在借助了亚马逊Prime Day造势的前提下。

在平时Amazon Live上直播间的整体流量实际上非常可怜，能够吸引超过500人同时观看的直播间都相当罕见。

绝大多数情况下，直播间里的观看人数不过几十人，有些直播间的观看人数甚至是个位数。

图源：Amazon Live直播间

就在这样的情况下，亚马逊仍旧对直播电商这一赛道充满了迷之自信。

但实际上就目前而言，尽管亚马逊为刺激直播电商发展先后举办了多场活动，结果却收效甚微。

有卖家坦言：国内和国外的消费习惯完全不同，不同地方的喜好和对直播的接受程度不一样，在国外做直播感觉就是不太流行。

因此，在当下的欧美市场，想要把直播电商做大做强，其难度非同小可。

亚马逊试图借助直播电商带动线上经济的增长，提振日益低迷的电商业绩，还有一段极其漫长的路要走。

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亚马逊低估可惜今年会员

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