2021卖什么?这款小家电异军突起,你料想到了吗?
各位广告主,当用户点击你的一个广告时,你知道你要付给Google多少钱吗?
制作和发布Google广告,是做好Google广告的第一步,但为了增加转化次数和广告支出的回报率,你还必须对广告效果进行不断地监控和优化。
如何查看广告系列效果?需要注意展示次数、点击率、平均每次点击费用和转化率,而且,这些关键绩效指标均与广告的不同元素,包括广告文案、出价以及号召性用语(CTA)等有关。
下面,我们将详细介绍,如何通过4个关键指标判断广告效果。
展示次数:每当你的广告出现在搜索结果页上时,展示次数就会进行计数。如果你发现展示次数较少,就需要确保你的广告出价具有竞争力,并且确保你所选择出价的关键词与你的目标网页是匹配的。
点击率(CTR):点击率是广告点击次数除以展示次数。该百分比能让你知道,在看到广告的所有人中,实际上有多少人点击了你的广告。行业不同,点击率也各不相同,但是如果你广告的点击率低于1%,你就要重新评估你的广告文案,确保广告具有吸引力,并能提供令人信服的理由,从而让用户点击它。
平均每次点击费用(CPC):每次点击费用是你为广告支付的总点击费用除以总点击次数。此费用主要是让你知道,当某人点击你的广告时,你所需要支付的费用。尽管所有行业的平均每次点击费用为2.69美元,但每次点击费用的差异其实很大,从1美元到10美元以上不等。 关于行业平均每次点击费用的更多信息,请看下图:
来源:FitSmallBusiness
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欢迎各位广告主
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转化率:这是一个关键的绩效指标,它可以告诉你有多少人点击了你的广告并采取了你所希望的行动,例如填写表单或进行购买。 如果你发现点击率较高但转化率较低,则可能是你的目标网页存在问题。
人生可以有很多巧合,但你看到广告,绝对不是!
这背后除了各种广告人、创意人、数据科学家,每天“996”“007”,绞尽脑汁以外,还有广告主付出的金钱,才把这个广告送到我们的面前。
而广告主要想通过Google广告获取高回报,就请完成上述指标,实现你的目标。另外,请确保每周、每月或每个季度,查看Google Ads Manager分析,来确保你的广告符合预期。
@编辑:Penny
@校审:周玉婷