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2020-11-18 14:56:17
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品牌备案

一直是亚马逊对品牌卖家的重要扶持窗口。


品牌备案卖家拥有A+页面,品牌旗舰店,品牌数据分析,保护listing,侵权投诉,cpc豁免等等特权。之前的品牌备案条件比较严苛,必须R标才能备案成功。


近期

目前亚马逊又推新政策,

TM标也能备案了。


卖家表示,这确实是福音,商标注册期间品牌也有保护了。



TM标备案的具体操作如下:




step1 、 进入申请入口填写相关信息提交审核


目前TM标的备案适用于美国、印度等多个国家,卖家打开申请入口就可以选择对应国家,再根据实际情况填写相关内容。

入口链接如下:

https://brandservices.amazon.com/pending-trademark-request



注意:最后一个“merchant token”,卖家店铺 ID 即后台识别码,卖家可以在后台“账户信息”中查询。





step2 、审核通过后进入TM标备案流程


如果申请通过审核,你的邮箱会收到下面这封邮件。邮件标题为《You’re invited to enroll in Amazon Brand Registry》

            

注意:若 2 周后仍未收到邮 件邀请,请您首先检查所有邮箱。查看邮箱垃圾邮件,有可能被拦截。确定没有收到邮 件邀请后联系你的账户经理进行申诉。





step3、根据页面提示填写品牌信息



打开邮件后点击 ”this form” 。

                       

注意:若在收到邮件前还没有创建亚马逊品牌注册账户,请点击邮件中的 “here” 进行账户创建。完成后再进行品牌注册



在卖家后台打开“Enroll Your Brand”, 填写以下相关信息。

                       

注意:serial number即商标序列号,可以从商标注册回执上找到,如果不知道,可以向代理注册商标的服务商咨询拿回。


          

           

注意:这里的 ASIN 品牌名需要与您申请品牌注册的品牌名完全一致。用 TM 标品牌名上传 listing 的时候如果出现失败错误代码“5665”,需要先找卖家支持开 case,提及错误代码 “5665”,并同时提供,品牌名,显示品牌名或者品牌 logo 的产品图/包装图(禁止 ps 或者 用贴纸,一定要印上去)。卖家支持解决完这个 case 就可以用这个品牌名上传 listing 了。

                       






step4、联系商标代理商获取验证码


亚马逊品牌注册团队会在您的卖家后台自动生成一个 case,同时会发送一串验证码到你商标局记录的商标注册代理邮箱(邮件中会说明该验 证码发到哪个邮箱)。请您联系您的商标注册代理获取该验证码。

                       






step5、需要30天内回复验证码


获得该验证码以后,请您到您卖家后台的问题日志 case 里面回复。(注意:需要在 30 天内回复)

         






step6、品牌注册团队收到验证码后处理完成,品牌注册即通过。


备案成功亚马逊会有通知回复。卖家也可以在后台“绩效-品牌控制面板”查看,里面会有户注册品牌的显示。





TM标备案跟R标备案有什么区别?

1、TM标备案的权限有限制

根据卖家反馈,目前TM标备案之后,只能进行一些基础操作,像wine,品牌旗舰店,侵权投诉,品牌数据等功能如果还没有,需要去后台重开case申请批准才能进行使用


2、TM标备案无法参加亚马逊的品牌计划

目前是只有R标备案才能参加亚马逊透明计划,零计划等品牌保护计划。


3、TM标备案的有效期有限

TM标备案主要是亚马逊用来缓冲商标注册的等待时长,有限期仅为几个月。


4、TM标注册失败,TM标备案也会失效。

TM标备案终究只是一个过渡期,R标备案成功,才是品牌长久有效的保护。



如何看待“TM标备案”的利与弊?

1、利

TM标备案的开放确实让很多卖家可以提前享有品牌政策,一定程度了加速了品牌的成长。也让更多的人意识到“商标”对于产品的重要性


2、弊

但是,由于取得TM标回执的门槛较低,近期也出现了部分卖家恶意注册TM标对原品牌进行投诉,导致部分品牌被暂时下架的案例,虽然最后这样的投诉最终都会失败,但是也一定程度扰乱了亚马逊的产品秩序,给部分品牌卖家造成了损失。


针对这个情况,亚马逊之后也可能会出新的政策制约

3、总结

亚马逊的政策随时都在变化,现在有利好政策,卖家就赶紧上车,但是一切还是要以合规为前提,TM标备用虽然有一定用处,但是R标备案才是最终目标。

虽然TM标备案还有诸多不足,但是也足够给正在申请商标的产品进行一定效力的保护,并且还能提前为品牌进行宣传。卖家在注册商标的时候,也要选择优质的服务商,尽量提高TM标的注册通过率。



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