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2020-11-16 20:49:21

引言

国家统计局最新数据显示，今年第三季度，我国国内生产总值（GDP）同比增长4.9%，环比增长 2.7%，国民经济延续稳定恢复态势。具体到玩具业，尽管市场行情尚未恢复到往年同期水平，但整体是向好发展。

《中外玩具制造》杂志携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通 8 大城市 12 家重点商场发布的《2020 年第三季度 12 商场畅销玩具排行榜》（详见后文）显示，国潮、盲盒、授权是榜单中表现亮眼的品类，尤其是部分刚上市不久的新品都登上了榜单，既显示了这三类产品的市场热度，也昭示着市场对新品、爆品的期待。

● 本文刊发于《中外玩具制造》2020年11月号。

国潮、盲盒、授权，是8月举办的第32届深圳国际玩具展凸显的当下玩具业的潮流趋势。第三季度的商场玩具畅销榜印证了这一态势，代表三个潮流趋势的产品均有上榜，成为榜单亮点。在品牌方面，大品牌的地位仍然稳固，但其他品牌也能够在商场中争得一席之地。

在2020深圳国际玩具展上的盲盒、授权产品

▌国潮盲盒类初露头角

自去年下半年至今，国潮风、盲盒风成为行业比较火的潮流趋势。在第32届深圳国际玩具展现场也涌现了不少各具特色的国潮玩具和融入不同形象的盲盒。本季度商场畅销玩具榜单上，国潮和盲盒这两类产品初露头角，成为榜单的一抹亮色。

从榜单看，国潮类玩具上榜2款产品，占据3个热销席位。其中，乐高的悟空小侠系列在上季度曾是乌鲁木齐友好商场畅销榜的第一位，而第三季度则在上海第一八佰伴、南通文峰大世界热销，并且同样拿下热销榜首的位置。

广州某乐高专卖店里的悟空小侠

快乐小鲁班的国风积木-蓬莱阁是另一款上榜的国潮类玩具。据悉，这款产品在9月10日开启众筹，9月底在全国各大渠道陆续上市，并立刻登上了乌鲁木齐友好商场的畅销榜。

快乐小鲁班国风积木-蓬莱阁

盲盒类上榜的2款产品则都不是潮玩领域定义的盲盒，而是将盲盒玩法与传统玩具有机融合的产品。成都王府井百货有限公司畅销榜第一位的芭比惊喜变色盲盒（GTP41）将盲盒与芭比娃娃相结合，共有5种不同造型的娃娃。特殊之处是，孩子拆开包装也不知道是哪款娃娃，而是要用温水将颜料溶解后，才可确定娃娃的造型。

另一款潮昇的植物大战僵尸盲盒融IP（品牌形象）、积木、盲盒玩法于一体，尤其是盲盒的盒子也设计成积木，既可单独作为一款产品的展示架，也可多个盒子拼搭后作为产品收藏架。

植物大战僵尸盲盒

广州某潮玩店的盲盒区

▌授权类又添新面孔

授权类的产品在商场的销售比较稳定，也一直占据重要位置。本期榜单上，除了“超级飞侠”“变形金刚”“托马斯和他的朋友们”“魔幻陀螺”“奥特曼”等常见的IP授权产品外，还有两个新面孔——奥迪双钻的火箭车通天赛道套装（222031）、恰恰特快车豪华电动轨道套装（303950）。

爆冲火箭车玩具

火箭车通天赛道套装（222031）是奥飞娱乐股份有限公司原创动画片《爆冲火箭车》的衍生品，于今年8月底上市。随着9月中旬《爆冲火箭车》在全网首播，其衍生品也迎来了销售热潮。火箭车通天赛道套装（222031）上市仅1个月便登上了广州购书中心第三季度畅销榜，也再次证明了播片对衍生品销售的拉动作用。

而恰恰特快车豪华电动轨道套装（303950）是英国BBC出品的交通题材动画《恰恰特快车》的衍生品。据奥飞娱乐公开数据，这款产品同为暑期档新品，上市不到两个月，就取得奥迪双钻品牌轨道单品销量第一。第三季度，该产品则在广东孩子王热销。

▌新上榜品牌更吸睛

在商场渠道，热销玩具品牌大都集中在乐高、孩之宝、万代、奥迪双钻等知名品牌，但其他品牌也会经常露个面。如世季遥控继去年第三季度上榜后，今年第三季度再次上榜，其四轴飞行器（X300S1）在桂林微笑堂商厦热销。

在本季度新上榜的品牌中，有两个鲜少看到的品牌，即舒宠、宜佳达。前者是来自中国香港的毛绒玩具品牌，十多年来一直专注于粒子公仔研发生产（以泡沫粒子作为填充物，使毛绒产品更加柔软舒适有弹性），本期登上长沙平和堂畅销榜的便是其泡沫粒子公仔。后者主营益智、声光、电动类玩具，推出的电动连发水弹枪（YJD641）在桂林微笑堂商厦热卖。

舒宠粒子公仔

2020年已经进入最后一个季度了。在“十一”假期里，尽管各个渠道都积极备货、组织活动，但就销售情况而言并未达到大多数渠道商的期待。青岛上瑞儿童用品有限公司总经理刘仲舒告诉记者：“今年新冠肺炎疫情以来，青岛的市场都不是很好，但一直在缓慢恢复，现在大概恢复到往年的80%~85%左右。”他还提到，近期青岛疫情有反复，但并没有外界传言的那么严重，大家的生活、工作都是维持正常状态的。

第四季度包含了“双十一”“双十二”和圣诞节，促销节点与节日比较多。刘仲舒对第四季度和年末市场还是比较看好的，认为年底的消费应该会有增长。

2020年第三季度12商场畅销玩具排行榜

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