钛动分享|Pinterest第三季度营收增长强劲，新功能助力电商卖家营销

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2020-11-16 19:36:38

根据俄罗斯电商平台速卖通俄罗斯站、Wildberries、Ozon、Joom、Yandex.Market的信息，今年双11期间各平台战况可观，买家对服装、电器和化妆品兴趣浓厚。

速卖通俄罗斯站：营业额达193亿卢布

11月10日至12日，速卖通俄罗斯站的营业额达193亿卢布（约合75亿美元），而去年11月11日至12日活动期间，营业额为172亿卢布。同时，今年速卖通平台的俄罗斯卖家营业额增长了1.3倍，达33亿卢布。消费者购买最多的是电子产品、电器、家居用品、美容和健康用品以及服装和配饰。

Wildberries：卖家营业额翻一番，口罩热销

Wildberries今年的双11活动从11月5日持续到11月13日，参与人数达530多万，与去年同期相比增长了2.5倍。11月11日当天，平台的线上订单数攀上顶峰，达230万，这个数字去年还不到90万。在销售的主要日期，俄罗斯消费者购买了510万个产品，是去年双11的2.3倍。

消费者的狂欢离不开卖家提供的大量优惠。Wildberries的开发总监Vyacheslav Ivashchenko说：“我们注意到平台买卖双方对此次大促的浓厚兴趣，有成千上万的合作伙伴参与了此次活动，提供了多达500万个打折商品。在双11当天，卖家的营业额比去年相比几乎翻了一番。在活动期间，平台迎来了3000多个新入驻卖家，是去年同期的10倍。”

Wildberries的一名员工透露，今年双11消费者最常购买的有美容产品、衣物、食品、配饰和内衣。最畅销的产品是可重复使用的防护口罩、护发喷雾、果酱、洗碗机片和天然研磨咖啡。

有意思的是，最昂贵的一个订单来自下诺夫哥罗德地区一位居民，他以13万卢布（约合人民币11107元）的价格购买了白金钻石耳环。而最便宜的订单是一条手机充电线，仅1卢布（约合人民币0.09元）。

此前，Wildberries因强制卖家自费提供商品折扣而陷入舆论风波，卖家担心平台此举会影响他们的经营情况。但从今年双11的战况来看，参与促销的卖家确实获得了良好的收益。

Ozon：服装美容类成用户新欢

Ozon方面，今年约有3000名卖家参加了平台促销活动，比2019年同期多了5倍。活动当天服装和美容类别的销售收入同比增长了128%，电子和大型家电同比增长了121%，日用品同比增长了74%。成交量最大的地区是圣彼得堡、喀山和叶卡捷琳堡。

与去年一样，电子产品（占总销售额的36.1％）和日用品（占22.3％）仍是Ozon双11最受欢迎的品类。服装和美容这一新类别也引起了用户的极大反响，占销售额的21.5％。

Joom：脉搏血氧仪销售额增长7倍

今年Joom在双11当天的销售额增长了9倍，平均日销售额增长了1倍。与去年相比，平均账单增加了8%。智能手表、智能手机、女装（占总营业额的近16％）和鞋子的需求增长最大（9倍），而手提包类的销售额创历史新高，增长了12倍。此外，脉搏血氧仪的销售额增长了7倍，美容与健康类别的销售额增长了6倍。红米9和红米Note 9 Pro以及小米手环5成为该网站2020年促销中最受欢迎的产品。