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疫情期间，芭比娃娃、风火轮引发共鸣而销量大涨。但美泰的雄心不止于此，他们将继续其中长期战略——即在游戏和娱乐领域建立自己的IP。
上周中外玩具网曾报道过，今年第三季度，美泰从上半年的低迷中强势反弹，全球共实现营收16.32亿美元，同比增长11%，净利润3.16亿美元，比分析师的预测高出一倍多。其中芭比娃娃的销售量激增29%，创造出至少20年来的最佳业绩！
除了芭比娃娃大获全胜外，毛绒玩具（如：尤达宝宝）、建筑类玩具、棋牌类玩具（如：Uno）的销售额共增长14%；以Hot Weels 品牌为代表的车模类玩具品类销售额增长了6%。
这一成功背后，离不开美泰背后的运营策略。除了销量大幅上升带来的利润，也离不开削减成本计划。近日其首席执行官伊农·克瑞兹(Ynon Kreiz)接受了雅虎财经的采访，向公众透露美泰为何能在疫情期间大获成功的原因，以及美泰的后续计划。
Ynon Kreiz
自2018年上任以来，Ynon Kreiz致力于促进美泰的转型和盈利，曾担任过Maker Studios(于2014年出售给迪士尼)首席执行官的他，在内容创作方面富有经验。他表示，"美泰第三季度的成功不会只是昙花一现。我们的产品富有创新精神，我们不断扩大市场份额，扩大产品组合，在许多地区连续几个季度表现强劲，超出了预期。显然，这说明了我们的运作策略是有效的。"
由于疫情，物流变慢，因此今年国外的圣诞节大部分家长都提前开始网购，而美泰也早已做好准备，员工们正在努力工作，希望能赶上消费者对玩具需求的激增，Ynon Kreiz表示，预估下个季度同比销售额还将继续增长。
而Ynon Kreiz的雄心不仅于此，他表示，美泰将继续他们的中长期战略——即在游戏和娱乐领域建立自己的IP。而近期他们则将与曾导演过《僵尸世界大战》的导演马克·福斯特合作，由他执导《托马斯和朋友》。
美泰电影公司有10部正在开发的影片，包括《美国女孩》、《芭比娃娃》、《巴尼龙》、《风火轮》、《魔法8号球》、《马特·梅森少校》、《宇宙大师》、《托马斯与朋友》、《视觉大师》和《许愿骨》。Ynon Kreiz表示，这些项目不仅本身能赚钱，而且也有助于推动其周边玩具销售。
此外，美泰的电视项目未来会更多地在网飞（Netflix）上线。据Ynon Kreiz透露，明年《宇宙大师》(Masters of the Universe)以及电影《芭比娃娃梦想屋探险》（Barbie Dreamhouse Adventures）将在网飞播出。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
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