亚洲时报专访钛动科技CEO李述昊：深耕主赛道，出海要有战略耐心

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2020-11-13 18:41:58

躲得过初一，躲不过双十一，而今年的你一个都躲不过，守着零点准时付尾款，一顿操作猛如虎，再看余额……

双11，大家都是尾款人啊。

01

淘宝双11，贡献4982亿

根据对外公布的相关报道，11月11日0点0分26秒，阿里巴巴数据显示，天猫双11成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值，第一波洪峰已过。

58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

而在紧接下来的0点30分，阿里巴巴数据显示，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。

实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个，创造了新消费的里程碑！

我们再来看看历年的双十一记录情况：

2015年：12分28秒，突破100亿，全天912.17亿；
2016年：6分58秒，突破100亿，全天1207亿；
2017年：3分1秒，突破100亿，全天1682亿；
2018年：2分5秒，突破100亿，全天2135.5亿；
2019年：1分36秒，突破100亿，全天2684亿。

而今年，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿，超过去年2682亿的总成交额。

而最后，以4982亿收官！

02

电商会计们，慌了！

双十一的会计核算怎么做？

01

如何对发货进行核算

对电商平台来说，发货不是指物流上面的发货，而是商家点击“发货”按钮的动作，这个很重要，计算退货日期是按这个来确定的。

例如，我发货给买家，物流单上面的日期是11月11日的，但我点击“发货”按钮的日期是11月12日的，那么电商平台是按11月12日来认定发货时间的。

在财务的角度来看，虽然我点击了“发货”，但我的交易还没有成立的，因为我还没有收到钱。

11月12日的会计分录如下：

借：发出商品

贷：库存商品

如果客户退货，我只需要做一笔分录就行了。

借：库存商品

贷：发出商品

这两笔分录，一正一反。运费要分开核算，这里也是一样的。

所以我们还需要将运费从产品价格中分离出来，分录如下：

借：销售费用——运费

贷：其他货币资金——支付宝

即使是退货也好，运费也是不能退的，就算是重新发货，运费也需要重新支付。

02

发货后收到钱的核算

多数电商平台，每交易一笔是要按类目扣佣金的。例如天猫，3C类的为2%，女装类的为5%，就是每交易100元就要扣5元的佣金，当然，如果你的销售是达标的，那么该佣金是会返还的。

所以这里分录和普通的企业有点不一样。

举个例：我卖女装一件，交易价格是105元。成本80元。

借：其他货币资金——支付宝 100

其他应收款——天猫佣金 5

贷：主营业务收入 90.5

应交增值税——销项税金 14.5

借：主营业务成本 80

贷：发出商品 80

有的人不明白，为什么收入不是105元么？即使扣除5元的佣金，收入不是100元么？为什么收入是90.5元呢？

这个简单点来说，会计入账的收入是不含税的，因为税金会在月末的时候申报到国税局，所以在一开始，收到的钱不等于收入的钱。

由此可知，天猫东西是比较贵的，除了有2%—5%天猫佣金之外，还有6%—16%的增值税。

03

双11常见优惠的常见处理

1.买一赠一

例：某商场买衬衣送领带，买不含税价400元(成本300元)的衬衣赠价值100元(不含税售价，成本80元)的领带。有三种开票方式：

第一种：将衬衣与领带都开具在同一张发票上且金额栏里分别注明衬衣销售金额400元，领带销售额100元，以及折扣额100元。

第二种：衬衣的发票备注栏里注明赠了一条领带，应纳增值税=400*13%+100*13%=65(元)。

第三种：将衬衣与领带都开具在同一张发票上且金额栏里分别注明衬衣销售金额320元，领带销售额80元。

（一）税款的计算

1、增值税

第一种方式下，应纳增值税=(400+100-100)*13%=52 (元)；

第二种方式下，应纳增值税=400*13%+100*13%=65(元)；

第三种方式下，应纳增值税=（320+80）*13%=52(元)。

2、企业所得税

将总的销售金额400元按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入，即衬衣400*4/5=320(元)，领带80(元)。

3、个人所得税

企业在向个人销售商品的同时给予赠品，不征收个人所得税。

（二）会计处理

第一种和第三种方式：

1、销售时：

借：银行存款/现金 452

贷：主营业务收入 400

应交税费—应交增值税（销项税额）52

2、结转成本时：

借：主营业务成本 380

贷：库存商品—衬衫 300

库存商品—领带 80

第二种方式：

1、销售时：

借：银行存款/现金 452

贷：主营业务收入 400

应交税费—应交增值税（销项税额）52

借：销售费用 93

贷：库存商品—领带 80

应交税费—应交增值税（销项税额）13

2.结转成本时

借：主营业务成本 300

贷：库存商品—衬衫 300

2.打折、满减

“一件9折，两件8折，四件7.5折”双十一很多电商平台都采用了这种折扣方式。

会计上把这种打折叫做商业折扣，卖家开发票也是按折扣后的发票开具。账务处理即按照折扣的价格确认收入。

这里需要注意的是折扣额和销售额要在同一发票的金额栏开具，这类收入直接按开票后的金额确认，并计算缴纳增值税结转相应的成本。

满减，比如满100减10、满200减20等，这和打折的账务处理类似，也作为销售折扣，按抵减后的金额开具发票确认收入，结转成本。

3.积分返点

一般平台会按照按交易金额的一定比例在电商虚拟账户扣除积分返点，扣取后，会存放到平台专设积分账户，电商（网店）可以向平台申请积分发票，因为电商支付的积分折价款是为商家引流而给予客户的折扣优惠，作为销售费用。

应用实例及账务处理：

例：天猫干果旗舰店为推广干果产品使用天猫积分的促销方式，购买满100元，再赠送天猫积分1000分（折合人民币10元）。

分析：商家所送的积分折价款会划转到交易平台“积分”账户。当客户用积分再消费购物抵减货款的时候，平台会把积分款”补贴“至商家账户。

干果旗舰店收款时：

借：银行存款（或其他货币资金——支付宝）　90（100－10）

　　销售费用——天猫积分　　10

贷：应收账款　　　　　　100

销售费用需要取得发票，积分发票开具办法：

平台收取佣金的同时收取了价外费用（代收积分款），需一并与佣金给商家开6%服务业发票。

而当买家用奖励积分款抵扣货款时，奖励积分转化为积分消费，也要开发票给平台。如果买家是最终消费者，商家只能给买家开具增值税普通发票。

4.佣金费用

电商自销售额扣去的一定比例的佣金实际上是商品销售过程中发生的费用，属于销售费用。一般平台会按交易金额的一定比例自动从店铺虚拟账号（譬如支付宝账户）扣取佣金。

账务处理

借：销售费用——店铺——佣金（店铺可按部门辅助核算）

　　应交税费——应交增值税（进项税额）

贷：其他应收款——平台佣金

例：天猫平台（适用6%税率）对一家卖女装的天猫店铺收取交易金额5%的佣金，假如交易额为1000元。该店铺（为一般纳税人）账务处理为：

收到天猫开具的佣金发票时：

借：销售费用——店铺——佣金　　　　　50

　　应交税费——应交增值税（进项税额）　3

贷：其他应收款——平台佣金　　　　　　53

佣金税前扣除依据及标准要掌握三点：

1.有合法真实凭证；

2.支付的对象必须是独立的有权从事中介服务的纳税人或个人（支付对象不含本企业雇员）；

3.支付给个人的佣金，除另有规定外，不得超过服务金额的5%。

来源：新浪微博、齐鲁晚报、澎湃新闻、南方都市报

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李述深耕亚洲赛道出海

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