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2020-11-13 13:54:49
26

周末回来后坐在办公桌前,发现肚子多了一圈,脑袋却有些空?这怎么可以~追回莫及,心回工作,基础干货学起来!快速学会写优质Google搜索广告文案,提升广告效果~


如何写好你的搜索广告? 主要从以下三点入手:

1) 写好加大型文字广告

2) 写好自适应搜索广告

3) 用对广告附加信息

首先,要确保广告思路清晰:




01





写好加大型文字广告


·告诉用户你为何与众不同

·突出有利信息

·提升广告信任度和说服力

TIPS:

建议每条广告组最好能添加3-5条加大型文字广告,且保证你的文案符合以下要求:

最后一步:记得检查常见的文字广告错误!!!

常见文字广告错误:


02





写好自适应搜索广告


自适应搜索广告能够将丰富的文字传递给更切实相关的用户。

随着时间推移,多个标题和描述会经过反复组合测试,逐渐摸索出效果最好的组合。

让标题更独特:

标题包含热门关键词:

标题越多,效果越好:

1. 重点强调是什么让广告主与众不同

免费送货?品种繁多?请广而告之!展示让广告主更具竞争力的产品、服务或优惠。


2. 包含价格、促销优惠和独家特色

用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定。

不妨适时向他们提供作出决定所需的信息。如果广告主推出限时折扣或者备有独家商品,何不借机宣传?


3. 鼓励客户采取行动

广告主在销售某种产品?将客户可以购买的东西告诉他们。

广告主可以提供某种服务?告诉客户如何与广告主联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动,例如“购买”、“立即致电”、“订购”、“浏览”、“注册”或“询价”。


4. 至少包含一个关键字

广告文字中的关键字可以体现广告主的广告与用户期望的产品/服务之间的相关性。

比如说,如果广告主已经将“数码相机”指定为关键字,则可以将“购买数码相机”作为广告标题。


03





用对广告附加信息


三种必备的附加信息类型:

通过添加附加链接,直接将用户引导到特定页面:

通过添加附加宣传,例如“免费送货”,吸引用户实现转化:

添加附加和附加宣传的作用不同:

搜索广告最佳做法:

要成功设置搜索广告系列,请遵循以下的三点策略:

1、为每个广告组制作至少3个广告,并优化这些广告的展示方式。

当每个广告组中至少包含3个广告时,系统会选择与查询最相关的广告。因此,Google 展示的是预计最有可能为您带来广告主所希望的点击或转化的广告。

2、通过添加多条附加信息提高广告的显眼程度。

使用广告附加信息会让广告更加醒目,也让客户在点击之前即可了解有关广告主的业务、产品或服务的更多信息。附加信息可提升广告效果和广告质量。

3、查看广告效果并做出改进。

如果广告主希望在广告竞价中更具竞争力,并获得更多的展示,则应改进广告质量,或者提高预算或出价。

4、为建立良好的帐号组织结构,请务必制作非常具体的广告组。

例如,如果广告主销售美食,请为供应的不同食物制作不同的广告组。爱吃曲奇饼干的客户更有可能点击宣传曲奇饼干的广告,而非一般的食品广告。具体程度和细节让广告更具相关性。广告的相关性越高,质量通常也会越高,在广告竞价中的表现就越好(并且会带来更多转化)。


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