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2022-07-18 19:01:20
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根据电商情报公司Neotrust调查数据显示,2022年第二季度巴西的电商销售额达384亿雷亚尔(约479亿人民币),与2021年第二季度相比下降了3.2%;订单量达8960万份,同比增长4.3%。


Neotrust数据显示,今年第二季度巴西电商市场拥有3700万在线消费者,比2021年的3840万消费者相比,减少了140万,是疫情开始以来的首次下降。


由此可见,尽管订单数量有所增加,但电商销售额和线上消费者的平均支出均有所下降。可见在高通胀下,巴西消费者的购买力的下降。


以地区进行划分,二季度北部地区在线收入成绩最好,增长7.4%,达11.6亿雷亚尔(约14.5亿人民币),线上订单量增长14.7%,为215万份;而一贯占据全国收入和在线销售额top1的东南地区,在二季度中的表现差强人意,在线收入下降5.1%,订单仅增长1.7%。

 

 

从购买类别上看,智能手机、家电和电子品类是二季度巴西电商收入最高的三个细分市场,而时尚配饰、美容香水和健康个护三个品类的订单量为最高。


从支付方式上看,信用卡仍然是消费者网购的主要偏好。今年第二季度,70%的在线订单通过信用卡支付,占收入的72.6%。


据报道,过去一年内,由于互联网和智能手机在消费者中的普及率不断提高,超过50%的巴西消费者通过社交媒体平台进行在线购物。


数据统计,巴西以40%的社交媒体平台购物者渗透率,成为拉美地区最爱社交购物的市场。


研究分析表示,巴西社交电商GMV(商品交易总额)预计在2022年增长44.9%,达到120亿雷亚尔(约150亿人民币)。同时,巴西社交电商在未来几年将稳步增长,预计2022-2028年间的GMV复合年增长率将为39.7%,到2028年为860亿雷亚尔(约1073亿人民币)。

 

 

此外,近日iBest进行了一项投票调查,亚马逊以“个性化推荐”功能一跃成为巴西电商市场最佳购物体验第一名,但就综合而言,速卖通仍是巴西消费者最爱的电商平台。


就年龄段进行划分,在过去三年中,50岁以上的巴西消费者的网购频率不断上升,去年这一群体消费者的线上订单量翻了一倍多,共计4950万笔,占巴西电商市场的18.57%。


该年龄段消费者的平均网购支出也从2020年的590.3雷亚尔增加到2021年的596.9雷亚尔,涨幅为1.12%。与此同时,由他们贡献的线上销售额也不断增长,从2019年的126亿雷亚尔(约157亿人民币)涨至2021年的295亿雷亚尔(约368亿人民币),同比增长了27%。


截至2022年,巴西50岁及以上的在线消费者的数量甚至超过了18-25岁的消费群体。


作为拉美潜力市场之一,巴西的电商红利无需多言,在欧美日趋饱和的情况下,卖家或可了解其他利好市场,寻求破局。

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