网红营销如何给返校购物（back-to-school shopping）注入新血液？

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2022-07-18 17:46:22

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卖方通获悉，根据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics的最新调查，今年美国返校季支出将创历史新高，预计达到740亿美元，高于去年的710亿美元。

调查指出，截至7月初，超过一半 (56%) 的美国购物者已经开始购买返校用品，其中，85%的购物者表示还剩下一半物品未购买。

调查显示，与2021年相比，2022年返校季将有更多大学生及其家长计划购物，预计每个家庭平均将花费1,199美元，与去年的1,200美元基本保持一致。

此外，预计K-12教育阶段（幼儿园到高中，即基础教育阶段）的学生及其家长，在今年返校季的总支出将达到370亿美元。平均而言，每个家庭将花费864美元，比去年增加约15美元。

据悉，自2019年以来，美国返校季支出约增加了190亿美元，每位消费者的平均支出比疫情流行前增加了223美元。其中，近一半的增长受电子产品、宿舍用品和公寓家具销量增长的推动。

根据预测，与2019年相比，2022年每位返校购物者的平均支出预计将增加168美元，美国返校季总支出将增加110亿美元。

调查还指出，美国返校季的热门购物目的地为网上（50%）、百货商店（45%）、折扣零售商（40%）、服装店（37%）和电子产品商店（28%）。消费者的主要够购买目的地则依次为为网上（43%）、百货商店（36%）、折扣店（29%）、办公用品商店（27%）和大学书店（26%）。

值得注意的是，亚马逊Prime Day活动的到来，为返校季购物者提供了一个契机。因为，有81%的购物者表示将在这一7月11日这一周寻找大量优惠，来购买返校用品。

小编✎ Nicole/卖方通

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