跨境周报：一周大事都在这儿了！

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2020-11-08 11:10:31

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Kirsten LIN

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1. 阿里或投资奢侈品电商Farfetch约3亿美元

11月3日消息，据The Information报道称，有知情人士消息透露，阿里巴巴正在与奢侈品时尚零售商Farfetch讨论投资事宜。具体而言，阿里拟对Farfetch投资约3亿美元，并与Farfetch成立一家中国合资公司。

2. 蚂蚁连夜召开中高层会议，重新上市至少推迟半年

据腾讯一线，通过蚂蚁集团相关人士获悉，11月3日晚间蚂蚁集团暂缓A股和H股上市的消息宣布，蚂蚁集团执行董事长井贤栋当晚召集集团内部中高管召开紧急会议。一名接近蚂蚁集团的人士透露，参加紧急会议的为蚂蚁集团P9级以上“高P”。过往材料显示，阿里体系P9级往往是资深专家或总监M4级。会议上提及到“暂缓”之后，保守估计蚂蚁重新上市的时间要被推迟半年左右。

3. 字节跳动寻求以 1800 亿美元估值融资 20 亿美元，打包抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市

据外媒报道，字节跳动正在与投资者商谈一轮总额为 20 亿美元的融资。融资完成后，字节跳动估值将达 1800 亿美元。此外，字节跳动寻求推动部分成熟业务在香港上市，包括抖音、今日头条、西瓜视频，原因是将这些成熟业务打包上市有利于市场给出更高的估值。而上周刚刚发布独立品牌的大力教育，以及飞书、TiKTok、火山引擎等业务，并不在字节跳动此次上市计划中。

4. 华为在美国法院挑战 FCC 对中国 5G 技术的禁令

华为告诉美国一家上诉法院，美国联邦通信委员会（FCC）不能以国家安全问题为由阻止客户动用联邦宽带拨款来购买中国 5G 电信设备和服务。华为称，FCC 已超越其职权，侵犯了国家安全决定应该由美国总统做出的权利，并跳过了联邦决策过程中的必要步骤。

FCC 的律师称，该委员会在妥善评估国会和司法部的证据后认定，华为设备的低成本不敌其设备脆弱性以及该公司与中国军事情报部门紧密联系所引发的疑虑。

游戏资讯

1. 腾讯游戏《王者荣耀》全球日均用户达1亿，将向其他类型扩展

（新浪科技）“我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动，并创造一种多维度的品牌体验，促进游戏内外的参与度。”这可能包括动漫、电影、音乐，甚至真人动作系列，”游戏导演兼腾讯天美工作室（Timi Studios）总经理李旻在接受媒体采访时表示。

2. 米哈游《原神》移动端吸金近2.5亿美元，成为上市首月全球收入最高的手游之一

Sensor Tower商店情报数据显示，9月28日上市以来，米哈游《原神》迅速成为全球最受欢迎的游戏之一，并在30天内吸金2.45亿美元。

3. Sensor Tower：Q3韩国手游市场总收入增长35%至13亿美元

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，2020年Q3韩国Google Play和App Store手游总收入将近13.1亿美元，同比增长35%，环比增长近10%，是今年以来增长最快的季度。回望疫情爆发之前，韩国手游收入同比增速仅10%左右。疫情对在线娱乐的刺激为这一成熟市场带来新的活力，头部产品收入规模拔高，带动了手游大盘的增长。

4. 一代经典落下帷幕知名手游《绝地求生》印度服务器正式关闭

出于安全考虑，印度于两个月前禁止了知名手游《PUBG Mobile》和《PUBG Mobile Lite》，而该游戏开发商 PUBG 公司近日在 Facebook 上宣布，从 10 月 30 日起关闭这款游戏在印度的服务器，这些服务器此前是由中国腾讯游戏公司运营的。

为防止游戏继续被下载，这款游戏在禁令发布后，已于 9 月 2 日从谷歌游戏商城和苹果应用商店下架了，但服务器的关闭意味着在禁令生效前就已下载过这款游戏的现有用户也将无法使用这款游戏了。

电商观察

1. 亚马逊：疫情期间销售额增加，但成本随之上升 （电商报）11月1日消息，亚马逊公司日前预测，因新冠肺炎期间网上购物增多，今年圣诞假日季节（第四季度）销售额将会增加，但与此同时，与新冠肺炎疫情相关的成本也会提升。2. 俄罗斯电商Wildberries：今年前9个月平台在线销售额增长104% 近日，俄罗斯最大的电商平台Wildberries发布今年年初至今的销售数据。数据显示，今年前9个月，全平台在线销售额增长104%，达2856亿卢布；平台俄罗斯国内的在线销售额同比增长114%，达1081亿卢布。3. 全球速卖通巴西双11推出70%折扣促销商品 11月4日消息，《电商报》获悉，据南美侨报网报道，全球速卖通（AliExpress）的“2020双11全球购物节”即将到来。今年，全球速卖通不仅在巴西推出折扣70%的促销商品，还将邀请诸多明星举办推广表演活动。 数据显示，2019年全球速卖通在11月11日24小时内的全球订单数量达到了13亿笔，销售额为384亿美元（约合2210亿雷亚尔），是2019年巴西电商销售额的3倍。

海外政策

1. 欧盟反垄断主管：到目前为止没有必要拆分科技巨头

（新浪科技）欧盟反垄断主管周日表示，到目前为止，将谷歌和Facebook等大型科技公司拆分是没有必要的。

欧洲竞争委员会委员玛格丽特·韦斯塔格（Margrethe Vestager）将于12月2日宣布数字行业的新规则草案，然后她的提议必须与成员国和欧洲议会达成一致。韦斯塔格在周四表示，她将提议赋予执法者新的权力，以应对数字市场中的市场失灵，并阻止新的此类情况出现。

2. 美商务部：遵守法官禁制令但坚决为TikTok行政令辩护

（凤凰网科技） 11月2日早间消息，在一名联邦法官叫停了美国政府寻求禁止与TikTok交易的行政令后，美国商务部周日表示，他们将坚决为这项行政令辩护。美国地方法官温迪·比特拉斯通(Wendy Beetlestone)在上周五叫停了这项将在11月12日生效的行政令，也就是实际上禁止TikTok在美国运营的禁令。

美国商务部周日称，会遵守法官下达的临时禁制令，但是打算坚决地为该行政令和部长的执行努力遭遇的法律挑战进行辩护。

一周好文：

【出海新闻】

谷歌陈宁：如何敏捷备战北美购物季？4步建议丨Morketing EC Summit 2020 独立站专场系列②

“我们调查发现有近54%的顾客，在疫情期间尝试了新品牌，同时在3月至7月大约有41%的新用户在线上购买。但这并不意味着我们可以高枕无忧了。因为在尝试新品牌/新卖家的消费者中，有高达80%的受访者表示不会在2020年第四季度购物季复购”，陈宁分享到。

他表示，在如此不确定的情形下，面对美国线上零售市场的增长和马上即将到来的传统购物季机会，商家需要一个维持稳定的解决方案。而维持稳定的关键在于“商家的敏捷度”，这将会成为商家在购物季制胜的法宝。

9月17日，由全球营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“跨境出口电商”为主题的Morkerting EC Summit 2020品牌高峰会在深圳成功举办。

谷歌大中华区数字营销解决方案代理商管理部业务总监陈宁在峰会上带来了，《Google如何帮助独立站卖家实现新增长》的主题演讲。

以下为演讲实录（Morketing Global编辑整理）

01.

美国零售市场出现自2009年以来的首次下滑

今年因为疫情的影响，以及第四季度购物季的马上到来，在这里分享针对出海美国市场，谷歌所看到的一些市场趋势和变化，包括对我们的启示，以及如何备战2020年第四季度的购物季。

正所谓不打无准备之仗，虽然说是购物季在每年第四季度，但其实卖家早在7、8月份就已经开始为购物季做准备了。比如，设立目标、选品、广告准备等基础搭建。

到9月份和10月份则进入预热阶段，包含每年9月份的劳动节，以及10月份亚马逊的黑五。到11月份，可以看到流量在感恩节的前后达到高峰，包含我们经常提到的CYBER WEEK，以及最后12月份是一个强力的收尾，直至圣诞节和新年。

那么，今年美国的市场有什么变化？我们看到受到疫情影响，美国的零售市场出现了自2009年以来的第一次下滑，整体下滑的幅度高达10.5%，代表大概5700亿美金的蒸发。不过如果我们把线下和线上零售分维度来看会发现，虽然整个零售大盘暴跌，但是对线上卖家来说，却是一个高速发展的好机会，预估今年线上零售市场将会大涨近18%，代表着额外1100亿美金的生意。

其实从数据上看，疫情的确从某种程度推动了线上零售市场的增长，同时我们发现有近54%的顾客，在疫情期间尝试了新的品牌或者新的卖家，且在3月至7月大约有41%的新用户在线上购买。

但这并不意味着我们可以高枕无忧了。根据我们的调查显示，消费者在尝试新品牌或者新卖家的时候，看起来并不是非常的成功。在调查问卷当中，我们询问了所有曾经在疫情期间尝试过新品牌或者新卖家的消费者，你是否会在购物季进行复购？其中有高达80%的受访者保持了否定的态度。

那么，在当前如此不确定的情形下，面对美国线上零售市场的增长和马上即将到来的传统购物季的机会，我们该如何应对？

【海外动态】