Facebook探索丨用户看到广告的最佳次数，会根据广告素材的质量发生变化吗？

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2020-11-05 19:02:53

本周更新

Facebook 2020年Q3财务报表及用户数据
针对广告呈现的语言模式更新（印度市场）
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Facebook每周产品更新

1. Facebook 2020年Q3财务报表及用户数据

（图片及信息来源Facebook）

10月29日，Facebook公布了Q3季度的业绩。现在，全球有 25 亿人每天使用一个或多个Facebook提供的应用程序，超过 2亿家企业使用它们的免费工具，以及超过1000 万活跃广告客户。

Facebook家族App活跃用户（MAP）：截至 2020 年 9 月 30 日，每月有 32.1 亿人使用至少一项服务（年同比增长14%）

Facebook 家族App每日活跃用户（DAP）：2020 年 9 月，平均每天约有 25.4 亿人使用至少一项服务（年同比增长 15%）

2. 针对广告呈现的语言模式更新（印度市场）

据报道，印度用户看到DLO广告（多语言动态优化）和多语言多国家动态广告用错误的语言。这是因为印度的用户倾向于将用户界面设置为英语，即使他们的第一语言是印度语言。用户界面的语言是系统判断要向用户显示什么语言的主要信号。在经过实验后，Facebook发现解决广告语言不匹配问题的最佳解决方案，是改变语言逻辑以符合印度市場。

从现在起，在印度Facebook的多语言动态优化（DLO）和多语言/国家/地区动态广告（MMDA）展示给用户时，将采用以下标准：

1）用户语言模型 - ULM（根据用户交互和使用的内容所理解的语言）

2）界面语言（Facebook/Instagram）

此更改将使 Facebook 和 Instagram 能够首先尝试以用户使用的内容和/或更频繁互动的语言投放广告（只要该广告可用该语言提供的）。

如果广告没有以 ULM（用户语言模型）中标识的语言提供，则广告将以用户界面语言提供（该广告以与界面相同的语言提供）。

如果广告未以任何可能的匹配语言提供，则以广告客户选择的默认语言显示。