【快递专栏-DHL】历史发展|账号区别|计费解析|规则变迁
转眼间,2020年已经进入了第四季度,当大家都在关注美国大选的时候,多个国家疫情迎来第二波爆发期,这给跨境电商今年的最后一个旺季,带来了诸多的不确定性。
欧洲多达12个国家实施封禁措施,美国第二波爆发期即将来临,亚马逊部分地区黑五广告撤销,今年最后一波大促还能如期而至吗?
01
欧洲十二国实施封禁
美国将迎第二波爆发期
尽管时间已经来到了2020年最后一个季度,欧洲和美国新冠疫情的情况并没有好转。
随着欧洲第二波疫情的爆发,目前已有12个国家开始实施封禁措施,防止疫情继续扩散,以防止遭受更加重大的损失。
除了欧洲疫情二次爆发,美国也或将迎来第二次疫情高峰。根据美国华盛顿大学卫生计量与评估研究所公布的最新数据,美国的情况同样不容乐观。
除了纽约基本平稳外,宾夕法尼亚州、佐治亚州、佛罗里达州、得克萨斯州、俄克拉何马州、加利福尼亚州、内华达州、犹他州、华盛顿、堪萨斯州、密苏里州等多个地区的新冠疫情情况依然严峻,即将进入第二波疫情高发期。
未来4个月内,如果疫情没有得到有效控制,美南,美西的疫情情况可能会比今年的3-10月更为严峻。东北部地区疫情感染情况略为平缓,但依然存在风险,这种状态或将持续到明年。
如此大范围的封禁对跨境物流已经造成一定影响,部分物流公司如UPS、DHL等,已经确认会在部分国家和地区停止派送或延迟派送。
02
亚马逊法国黑五广告撤销
清仓计划正式开启
亚马逊原定于10月26日至11月19日在法国进行黑五促销日宣传,但近日却被迫取消了宣传活动,广告也遭到撤销。到底为什么会发生这种情况呢?
由于封城,大部分消费者转移至线上购物,线下贸易遭到重创,实体经济一片惨淡,法国政府认为,封城让线下实体和企业被迫关闭无法参加黑五促销,而亚马逊却可以尽情为自己的黑五活动宣传并从中获利颇多,这对实体经济严重不公平。
针对这个情况,亚马逊方表示,集团已经同意停止有关黑色星期五的广播广告,但是黑五大促活动仍然会照常举行。目前,亚马逊法国站已经取消了黑五的大促广告,品牌主页不再显示促销商品,亚马逊也不再通过电子邮件发送促销活动。受此影响,亚马逊法国站点的店铺销量或将降低。
为了降低可能因压货对卖家造成的损失,亚马逊已于10月30日开启清仓计划,但目前该计划仅向受邀卖家开放。通过清算库存,卖家可以收回部分库存费用,同时避免支付月度仓储费和长期仓储费。
如果卖家因疫情和封国影响订单低迷,而产生了库存压力,可以通过该计划在一定程度上降低自己的损失。
03
封国之下机遇仍大于阻碍
卖家需做好黑五相关准备
尽管由于疫情和封国,大促举办之路并不怎么顺利,但由于居民一些必备生活用品无法通过线下渠道购得,加上撞上黑五和圣诞两个购物旺季,大促期间的线上电商的消费需求仍旧非常高。
亚马逊卖家需要做好黑五的相关应对准备:
在备货上,根据以往数据,通常在黑五前后的一周之内,亚马逊上大部分卖家的销量都会有所上涨,因此卖家不仅在黑五前要备足货物,在黑五结束之后,也要随时关注库存情况,及时补充库存。
在物流上,卖家在往上述封禁国家发货时,需按照货物发往地的疫情和封禁情况提前做好准备,选择能够通关的物流,以及能够正常派送的尾程,以免造成不必要的损失。
在运营上,卖家需要随时关注店铺销售情况,黑五开展前卖家数量会逐渐增加,广告投入和竞价也会提高,卖家要做好手动和自动广告双重准备,跟踪Listing的各项关键指标,防止在流量最大时广告停止。