Lazada泉州分拨中心正式开仓运营，打通中国企业出海“最前一公里”

首先，让我们来了解一下域名的由来：

在互联网产生的时候，并没有域名这个东西。当时人们使用IP地址与特定的网站相关联，也就是最初的网址就是一串数字，比如：198.168.0.1

显然，一旦互联网开始发展，这些地址就很难记住和区分了。所以人们就使用比数字更容易记住的字符串来作为IP地址的代替品。就这样，域名就产生了。

也就是说，域名最早被创造出来的一个非常重要的目的就是方便记忆和区分。

域名是网站独一无二且具体的网址， 访问者将域名输入浏览器从而访问整个网站的内容。

跨境电商独立站挑选域名时，最先面临的的一个问题是：到底是先选择品牌呢，还是先选择特定的关键词？

要想解决这个问题，就需要先规划好网站的重点流量来源方向。如果你的网站主要依靠自然搜索引擎流量，那么，你就需要考虑在域名中添加关键词。

如果你想重点推广品牌，推广手段重点使用社交媒体、付费搜索广告，那么域名使用品牌即可，关键词就没有那么重要了

当然，最好的处理办法是，将两者相结合。在体现品牌元素的同时，加上行业或者是产品的关键词，让用户通过域名即可清楚的了解网站相关行业或产品。

接下来，我们将从品牌和SEO角度分析，如何来挑选域名。

从品牌角度出发，我们该如何挑选域名

1、如果你的公司已经有了想好的品牌名称，但是还没有域名，那么要确保品牌符合以下原则：

• 唯一性。 尽可能的确保你的品牌是唯一的，尤其是在行业内是唯一的。这样就可以避免用户将你的品牌、产品和公司与其他人混淆，造成不必要的损失。

• 确保品牌没有侵权。如果你使用侵权的品牌名称注册域名，那么过一段时间你就会收到域名关停的通知和律师函。这种情形很常见，如果你不想给自己惹麻烦，那么注册之前请确保你所注册的域名是没有注册商标专利的。

如果你的重点运营市场是美国，那么申请域名之前，先去美国的商标专利网站（http://tmsearch.uspto.gov/）查询一下，你的域名是否被注册过商标。

如果你做的是全球市场的话，想要知道品牌在其他的国家是否注册过，可以使用这个网站进行检查：https://www3.wipo.int/branddb/en/index.jsp

2、如果是还没有确定品牌名称，那么可以使用以下的方法来生成品牌域名：

① 创建最能体现品牌/产品个性的10个关键词，比如：”energy”, “vitality”, “freedom”, “well-being”, “renewal”, “peace”, “care”, “compassion”, “independence”, “comfort”, 等等。

然后，将这些关键词用Visuwords.com或者是Thesaurus.com 同义词生成工具，拓展带有相同含义的词汇，从中找出自己最喜欢的名称。

如果你想直接使用这一词汇作为你的品牌，记得检查看一下是否侵权。如果没有侵权的话，可以直接拿过来注册域名。比如“luminous”代表了光明，我想用这个词注册域名，那么我们放入域名购买网站（NameCheap, Godaddy等都可以）

结果发现这个域名已经被注册过了。如果你仍然想使用这一域名的话，可以付更多的钱进行购买，或者选择其他的TLD(顶级域名，如.uk, .net, .shop, .gov等)

② 使用域名生成工具。在选择品牌域名的时候，如果你的品牌域名能包含或者暗示你的行业或者是产品，那就再好不过了。在这里推荐两款域名生成工具：https://wordoid.com/和https://www.domainhole.com/ 来生成品牌域名。

https://wordoid.com

这两个网站可以依据你提供的行业产品关键词，生成相关可用的域名。同时还提供了多种筛选器，你可以依据域名的字符数、域名的顶级域名，域名语言，域名的购买平台等进行筛选，可以很轻松的找到跟产品相关的品牌域名。在这里以“lighting”为例，工具为我们生成如下的域名

从中我们可以挑选出适合产品/行业性质的域名：

• outspotlighting.com

• haylighting.com

• locallighting.com

• ……

Tips:如果生成的域名是由单词组成，可以分开或者是组合放到关键词工具里面查看是否有流量，如果域名自带流量的话，对于SEO来说就再好不过了。

③在品牌的后面，加上行业或者是产品关键词。利用关键词工具，创建根关键词表（代表了行业或者产品的搜索量高的关键词）。比如灯具行业：

• Lighting

• Led Light

• Lighting Fixtures

• Lighitng Bulb

• Led Bulb

• ……

这些词都是搜索量比较高的行业词，可以和品牌词结合在一起构成域。在宣传品牌的同时，有助于网站SEO效果的提升。

除此以外，域名挑选时，还要遵循以下原则:

① 越短越好

通常而言，域名的长度是越短越好。如果你的域名很长，就会增加用户拼写错误的几率。据DataGenetics.com的数据显示，最常见的域名长度为12个字符。

所以我们建议域名长度最好控制在12个字符以内，保持域名的简洁。

② 避免使用数字和连字符，以便输入

当域名中既包含英文单词，又包含数字和连字符，就需要切换输入方式。无疑会增加用户输入域名的难度。而且包含数字的网站，大多数为黄赌毒网站或垃圾网站，所以尽可能的避免。

③易于发音和拼读

这主要是为了方便用户在口头上传播你的网站。比如alibaba.com, amazon.com, ebay.com, 通常都是容易发音以及拼读的。如果有人访问了你的网站并购买了你的东西，当他想将你的网站分享给他的朋友的时候，结果说了半天，他朋友也没搞清楚到底是哪个网站，这就尴尬了。

④使用正确的TLD(顶级域名/域名拓展)

根据数据统计43%的域名，选择的是“.com”的顶级域名。当你选择域名的时候，无疑“.com”的域名是你的最佳选择。

当然，如果你想专注于某一特定国家的市场，提升网站在当地搜索引擎上面的域名，你可以选择带有国家属性的域名，比如 英国“.uk”，中国“.cn”, 埃及“.eg”，法国“.fr”等。

如果大家对不同国家的顶级域名感兴趣，可参考维基百科：https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_top-level_domains

温馨提示：如果是想深入的做多个国家的市场，建议将域名各个国家顶级域名都注册了. 比如xxxx.uk, xxxx.fr, xxxx.eg等。如果域名已经被抢注了，那么可以使用二级域名，比如 uk.xxxx.com, fr.xxx.com, eg.xxx.com

从SEO角度出发，我们如何挑选好域名

我们在上面提到过的域名中包含行业/产品关键词、以及选择正确的顶级域名，都是有利于网站SEO的。除此以外，我们可以使用以下的选域名方法，快速提升网站优化效果

1、购买过期域名/老域名

我们都知道，域名也是有使用时间限制的。如果域名超过使用时间，域名服务商就会把域名收回，重新进行买卖。所以这些过期被收回的网站域名，就是我们要重点关注的目标。因为这些网站之前是在正常运行的，本身自带流量和外链，我们可以直接在原来的基础上进行优化。站在巨人的肩膀上，我们更容易成功。

所以如果我们能找到与行业/产品相关、自带流量和外链的域名，那是再好不过了。

那么，我们到哪里去找这些过期域名呢？在这里推荐大家几个查找过期域名的网站：

• https://www.expireddomains.net/

• https://www.domcop.com/

• https://www.spamzilla.io/

• https://www.registercompass.com/

这些网站都有庞大的数据库，里面搜集了各个平台上即将过期或已经过期的域名。以expireddomains.net为例，注册账号，就可以看到全部的过期域名数据，输入品牌或关键词，即可出现相关的域名，平台提供了这种指标和筛选项，我们需要重点把控的数据有：相关性、网站流量、外链数量、域名年龄、价格因素等。

过期域名网站会提供相关的域名质量衡量标准，如果提供的数据不足或者感觉数据不靠谱，建议使用SEMrush或者Ahrefs等SEO工具进行具体的检测。

使用Wayback Machine检查域名历史记录

过期之后的域名，我们就没有办法查看到之前的网站内容了，这个时候我们就要借助工具来查看。在这里推荐使用Wayback Machine。在搜索框输入查询域名，即可看到网站在不同时期的内容情况。我们重点要查看的是，网站的历史记录是否都是”干净“的。

比如这个网站它的历史记录可以追溯到2006年。

如果你想查看具体年份的网站记录，那么直接点击有快照的时间点，就可以看到特定阶段的网站内容。

2、直接买站

我们都知道从建站开始到有一定的流量和收入，需要投入大量的时间和精力。所以直接购买一个已经运营成熟，带有流量和订单的网站，无疑是一项非常好的投资。那么我们该如何购买一个网站呢？以下的步骤是你需要了解的：

①要在哪里购买网站。

通常情况下，我们可以通过一些在线网站交易平台购买，或者直接联系网站拥有者进行购买。但通过平台购买的话，安全性会更高一些

资源和信誉度比较高的网站交易平台有：

• https://flippa.com/

• https://empireflippers.com/

• https://www.sideprojectors.com/

• https://feinternational.com/

• https://exchangemarketplace.com/

• https://sedo.com/

这些平台都拥有大量的在售资源，但不同平台上价格差别很大，所以需要货比三家。其实平台的话，只是一个媒介，最重要的还是看货品的质量。这就需要我们有挑选出好网站的眼光。

②购买什么样的网站。

当你购买网站时，请重点关注以下信息：

• 网站现有内容是否跟你的产品相关/是否是竞争对手

• 网站的域名年龄

• 网站的SEO状况：流量、关键词排名、外链。可以用SEMrush/Ahrefs进行检查。如果卖方可以提供Google Analytics的数据就再好不过了。

• 网站的变现方式以及实际的收入状况。检查网站的变现方式。如果网站已经有收入，那么请卖家提供收入证明。网站后台订单交易明细截图或者是Paypal截图。

• 真实的网站所有者信息。使用Whois工具查看网站域名的所有者和网站的出售者是否是一个人。如果是通过第三方进行交易，那么最好是取得网站所有者的联系方式，避免上当受骗。

• 网站交易完成后，是否可以提供所有的文件以及操作文档

• 使用Wayback Machine调查网站的历史记录。

• 确保价格在你的预算范围之内

  
  

③确保交易的安全性

因为购买的网站都是一些高质量网站，价格动辄几万美金，所以在购买的过程一定要谨慎，下面给出了确保交易安全的一些建议：

• 尽可能多的了解卖方的信息。在和卖方沟通的过程中，尽可能的了解到卖方的姓名、住址、电话（可以给卖家实际打电话试试）、公司、税号等各种信息。在你没有100%的信任卖家之前，不要轻易的下单。

• 确保你买的产品信息无误。一定要确定好，你跟卖家买的到底是域名还是整个网站本身。整个网站本身的话，会包含域名、服务器、内容、图片、邮件列表等。

• 签订合同。因为牵扯到国际交易，合同基本上起不了多大的约束作用。但是里面的条款和服务内容能避免后期遇到的很多问题。

• 分期付款：分期付款是最明智的方法之一。比如，当你把30%的首付付给卖家，让卖家允许你登录服务器，如果没有什么问题的话，再把尾款打过去。

• 要求卖家提供短期的技术支持。你可以和卖家商量，给你2-3个月的后续服务时间，以便你掌握如何使用后台，添加内容等等。

• 使用Escrow.com类似的网站。Escrow.com是一家第三方交易网站，它为交易双方设置了交易保护，只有在双方都同意的前提下，才会释放交易资金。如果你不满意，可以终止交易。

• 了解清楚平台的规则，知道如何退回你的钱。很多交易平台本身只是提供网站出售信息，是不负责交易以及退款的。所以这个时候你就需要注意使用paypal或者Escrow.com进行退款。买之前，就要想好，如果面临退款的情况，要如何进行退款。

上面跟大家分享了如何挑选域名，有的读者可能会想让Lisa老师推荐几个靠谱的购买域名的平台，以下就是国内外比较知名的域名购买平台：

• Godaddy.com(全球最大的域名服务商，但是如果做特殊产品，不建议选择这一平台，很有可能被封，可以参考一下谷歌大叔的”悲惨经历“《被对手断了财路，这个男人的报复和精彩》)

• Namecheap.com

• Namesilo.com

• Domain.com

• Bluehost.com

在这里注意一下，大家做跨境电商，最好不要选择在国内的服务器商那里购买域名和服务器。因为国内的服务器是需要备案的，比较麻烦，直接购买国外的就好。

关于跨境电商独立站如何挑选域名，大家如果有疑问的话，欢迎大家加入QQ群讨论。如果大家有其他想要了解的内容，也欢迎大家积极提问、留言。