得大爷大妈者得天下！日本银发族竟有8000亿生意，亚马逊日本站2大风口等你赚！
2020-11-05 15:58:34
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今天PandaMobo所推出的TikTok营销圈系列栏目文章是带大家了解TikTok 竞价广告逻辑。
首先我们了解下TikTok 竞价广告投放流程，如下图：
这里面最关键的点就是CTR&CVR预估，根据每个不同竞价广告的预估CTR/CVR进行排序优先展示，所以这里面就引入一个概念叫做eCPM。eCPM是一个很重要的概念，eCPM是决定广告能否展现在访客面前，以及展现的位置是靠上靠下。
eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000
举例说明：广告A，出价方式为CPC，出价为1.00，预估点击率为1.5%
那么它的eCPM为：eCPM=1.5% * 1 * 1000=15.00
eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
举例说明：广告B，出价方式为oCPC，第二阶段的出价为10.00（OCPM是没有第一阶段的），预估点击率为1.5%，预估转化率为1%
那么它的eCPM为：eCPM=1.5% * 1% * 10 *1000=1.5
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