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2020-11-05 07:55:29

“不断创新”，听起来是否非常困难？无论是运营还是营销人员，这已经成为对广告创作能力的硬性要求。

但其实“创新”是有法可寻的，本文将提供18种思路帮你创造优质广告。

引人入胜的广告是现代营销策略的基石。目前，超过50％的企业在内容创作上投入了大量金钱、时间和精力，其中大多数企业每天都在发布新的素材。

优质的广告不仅可以吸引人的注意力，还可以吸引用户并促使他们点击、共享甚至购买。但是，创建能脱颖而出的内容并不总是那么容易，这对运营及营销人员来说需要巨大努力、需要不断创新，才能创造出能够转变并导致积极的消费者行动的想法。

1.寻找实现价值的方式

现在，网络已经成为人们获取信息的最主要渠道，人们习惯性会在网上寻找一些或专业或复杂的信息，例如财务建议、维修厕所的方法等等。

考虑一下有哪些信息是你可以提供给用户，并且用户也会觉得有用的，或许这就是你脱颖而出的方法。

2.通过关键字分析更深入地研究

分析关键字这对于网站内容创意尤其重要。例如，你可以发现关键字的顶级域名和业务价值。然后定位该关键字或寻找更合适的替代方法。在某些情况下，你也可以考虑切换到竞争较低的关键字，这可能对广告来说更有意义。

3.查看竞争对手的页面标题

你还可以使用关键字数据检索出热门页面标题，并使用这些标题指导内容。然后，你可以收集这些标题并进行比对，挖掘出哪些短语属于高频词并将其运用到你的内容当中。

可参考使用的广告词

作为文字广告，选择最佳关键词必然是把握受众目光的第一利器。

为了找出合适的广告关键词，而在多项业内调查中，我们发现最受欢迎的关键词多年来始终不变，这10个最受欢迎的词是：
Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。

“Your”、“Free”、“Now”似乎很显而易见，但是“Shipping”（可能和“Free”一起出现）的出现让人很意外，而且这类表现好的广告往往更偏向电商销售而不是引导消费者注册。事实上列表中动词“Get”和“Save”似乎也说明了这一点，因为它们通常会用在B2B和B2C文字广告中。

列表中有“Free”和“Save”，因此可以猜想购物者很在意价格，“Now”和“Get”表明他们想尽快拿到产品。

同时使用第二人称“You”和“Your”也很重要，这能确保你的广告文案谈论的是用户，而不是你自己。

4.开展小组讨论

内容创意不应该是某一个人的工作。不妨与团队中的其他人坐下来，畅谈想法并分享灵感。你可以先要求人们分享并讨论他们喜欢的内容，从而提出你的原创概念。

5.与你的客户合作

使广告引人注目的重要部分是了解你的客户。你需要了解他们将要寻找的东西。因此，如果你要为客户而不是你自己的公司或品牌提供内容，请让客户参与构思过程。这不仅是让你能更加了解客户及其需求，制作出符合实际的内容，同时这也是一个请教行业专家的过程。

你的客户是行业专家，与他们合作可以帮助他们将知识带到桌面，然后你可以将其转变为引人注目的材料。更好的行业洞察力可以带来更好的想法，从而带来更好的结果。

6.让数据激发你的灵感

数据不仅可以帮助你评估对潜在内容主题的兴趣。还可以使用它来引导内容构想。

内容营销的主要资产是其可测量性。例如，你可以根据诸如共享和评论之类的关键绩效指标，查看哪些影响者的内容创意效果很好，并将它们运用到你的内容中。

7.抄袭头条新闻

如果你对如何找到内容创意感到困惑，请开始阅读新闻。

蹭热度永远不会过时，抄袭当前的头条新闻可以帮助你在短时间内快速获得关注。你可以注册每日新闻简报，快速浏览一下新闻就足以确定其中是否有可以利用的内容来进行创意。这样不仅可以节省时间，还能确保你不会错过任何相关内容。

8.看行业出版物

我们建议你在互联网范围之外检查更密集的资源，以获取信息和灵感。尝试购买书籍或深入研究Google学术搜索，或者在Amazon上浏览与你的利基相关的书籍类别。当你想知道如何创建包含激发用户兴趣的全新信息的内容创意时，科学研究可以成为一个很好的起点。

9.查看最新趋势

如果你正在寻找Twitter，Facebook，TikTok或Instagram的内容创意，请查看各个平台上的趋势。

10.阅读评论

无论你是搜索热门标签，查看学术研究还是阅读主流新闻网站，请始终查看评论部分。评论区的内容是你的目标受众直接表达个人看法的地方。你可以了解有关受众的全部信息，包括他们的观点，喜欢和不喜欢的东西。这将使你更好地了解它们将受到启发并参与哪些内容。

11.使用问卷调查了解你的受众群体

这是更直接地了解你的受众的更直接方法。诸如点击和转化之类的定量研究只能告诉你有关你的消费者的很多信息。探索定性方法，以了解有关目标受众的更多信息。

12.利用激励措施

为了吸引更多的参与者参与调查，你可以使用开展比赛或提供赠品等激励措施。总的来说，奖励是一种使观众更多地参与内容的好方法。赠品不需要局限于实物，一些有用的报告、方案、电子书、白皮书等都可以拿来分发，以换取注册或询盘。人们尤其喜欢免费且能带给他们合法的价值的东西。

13.鼓励消费者积极参与

使人们参与的另一种方法是使他们成为内容创建者。该提示对社交媒体营销内容创意或影响者内容创意特别有用。假设你正在针对针对青少年的时尚品牌进行集思广益。八月底，学校开学了。你可能会要求用户在开学第一天分享你的品牌的#OOTD（当天的装备）。或者，你可以发布一个Twitter话题，邀请用户分享他们最值得一读的第一天的学校记忆。这些只是直接与你的受众互动并使他们感到更紧密联系的几种方法。他们的意见也可能为未来提供灵感！

14.查看行业会议信息

查看与你的领域相关的会议，看看热门话题是什么。这并不要求你一定要参加会议，实际上仅仅只是查看议程都会帮你许多（议程提供了当前主题的简要概述以及有影响力的发言人列表）。获取到信息后，你可以使用关键主题创建自己的内容，你也可以自己与会议发言人联系，以了解他们是否有兴趣提供内容，例如成为客座专家等。即使是赞助会议的公司也可以激发出关于内容（或值得采访或从中索取内容的联系人）的想法。