【Shopee市场周报】虾皮菲律宾站2020年11月第1周市场周报
从10月份的热搜趋势来看，用户的搜索更趋精准化和多样化，对于商品的品牌、型号、参数等有较为清晰的认知。其中头盔的搜索表现亮眼，时尚配饰的需求持续旺盛，可开发潜力巨大。
10月份热词TOP50中，时尚持续占领搜索高地，占比38.00%，以鞋子、包包、手表为主。
对品牌认知度不高的用户，比较倾向于宽泛类的搜索，如手表、鞋子等大类搜索；对品牌认知度较高的用户，搜索时会细化到品牌、人群、类型、如女士casio、MLB鞋子等。
数码占比24.00%，以手机和手机配件为主，如充电线、充电宝、耳机等，手机配件的需求量比较大，更新频率较高，选择多水平价格梯度、多样式的商品，满足不同人群的消费需求。
美妆占比10.00%，以香水、化妆品和美发产品为主，香水居于TOP4，反映出泰国用户香水的喜爱程度，同时对发型相关产品的搜索涵盖了卷发、直发、吹发范围，商家可针对发型类目可进行纵向横向的产品开发。
值得注意的是，头盔以其亮眼的表现，在10月份的搜索冲入了TOP50榜，联系到摩托车在泰国用户的日常生活的使用频次，头盔的爆红也有迹可循。说明深度开发本土用户的需求，往往有意想不到的惊喜。
选择多水平价格梯度、多样式的商品，深入挖掘本地用户的需求和痛点，针对不同人群有针对性的开展营销活动。
单品搜索体现出用户对商品的精准需求，往往会在搜索中添加型号、受众人群、品牌等。
在单品搜索中，时尚类的单品占比66.67%，体现出用户对时尚商品的高度关注，用户偏爱品牌商品并出现了男士女士的细分搜索倾向。
数码产品占比16.67%，以苹果产品的相关配件为主，泰国用户对苹果产品的热衷程度，也催生了对周边配件的需求量上涨。
家居占比6.67%，主要为床上用品，且用户对床上用品的搜索倾向于使用英尺，对精准程度要求比较高，商家可针对用户的习惯搜索单位来设置属性，降低用户的认知成本。
商家在上架商品时，应在属性上做好性别的设置和品牌关联，提高搜索的精度。同时做好本地化，顺应本地用户的使用习惯，降低用户的认知成本。
搜索前30的品牌中，以Nike/Xiaomi/Adidas排名前三，并且以时尚服饰和数码相关跨国品牌为主。
同时TOP30榜单中出现了对自主品牌和新晋品牌的搜索，如Keds、The North Face等，商家可向平台商家运营提交品牌建档，提高搜索的精准性；同时开拓新品牌，对接用户的需求。
10月份搜索TOP30榜中，数码占比40.00%，以平板、相机、电脑以及周边配件为主，家居家电26.67%，以冰箱、空调、洗衣机为主；时尚16.67%，以鞋子、包包为主；美妆13.33%，以香水、美发产品、口红为主。
商家在上架产品时，应正确设置商品的分类，提高搜索的精准性和用户触达率。
在飙升热词TOP30中，时尚占比40.00%，用户更倾向于品牌商品，多以品牌、品牌+单品的形式进行搜索，用户的搜索较为明确。商家应正确关联品牌，提高搜索准确度。
家居家电占比36.67%，商品种类更趋多样化，从电饭煲、热水器、电视柜、电吉他等均有所覆盖。
值得注意的是热水器和热水瓶在10月份的飙升表现，联系到泰国已进入凉季，对保暖产品的需求有所上升。商家可根据热点、季节变化等做好产品上新规划。
①商家可根据新闻、季节变化等热点来规划产品的上新节奏，契合用户实时的需求。同时顺应用户的搜索习惯来进行属性和标题的设置，降低用户思考成本。
②从头盔在10月份的搜索表现突出来看，商家可根据泰国本土市场的实际需求来开发新的类目，分析目标人群，找准产品需求痛点，突出产品功能特性，解决消费人群生活问题，从价格方面提高竞争力。
③数码配件类、床上用品类的商品，属于较稳定的需求，商家需做好日常的运营和维护。
④上架产品时做好分类和品牌的设置，提高搜索的精准度。
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