从去年独立站热卖品，看2个旺季爆款火遍北美

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2020-11-02 22:01:51

编译丨Kirsten Lin

10月29日，Twitter公布了最新财报，显示其广告营收在经历了第二季度的下降后，在本季度再次迎来上涨；总用户量增长放缓。

“去年，我们的日活跃用户增加了4200万。而今年，全球对话围绕着时事和产品改进，推动了mDAU（可变现每日活跃人数）在第三季度增长至1.87亿，同比增长了29%，“Twitter首席执行官Jack Dorsey说，“我们正在以更好的方式整合、展示那些吸引人们的话题和兴趣点，帮助人们获得可靠信源。”

2020年第三季度运营和财务摘要

1. 第三季度收入总计9.36亿美元，同比增长14％。

a) 广告收入总计8.08亿美元，同比增长15％：总广告参与度同比增长27％；每次互动成本（CPE）同比下降了9％。

b) 数据授权和其他收入总计1.28亿美元，同比增长5％。

c) 美国收入总计5.13亿美元，同比增长10％。

d) 国际收入总计4.24亿美元，同比增长18％。

2. 第三季度的成本和费用总额为8.8亿美元，同比增长13％。营业收入为5,600万美元，营业利润率为6％，而去年同期的营业收入为4,400万美元，营业利润率为5％。

3. 股票薪酬（SBC）费用同比增长18％，至1.16亿美元，约占总收入的12％，上一季度为19％。

4. 第三季度净收入为2900万美元，净利润率为3％，摊薄每股收益为0.04美元。相比之下，去年同期的净收入为3,700万美元，净利润率为4％，摊薄每股收益为0.05美元。

5. 本季度经营活动提供的净现金为2.15亿美元，而去年同期为3.36亿美元。资本支出总计2.89亿美元，去年同期为1.69亿美元。支出主要来自于对数据中心扩建以支持观众增长和产品创新的基础设施投资。

6. 第三季度的平均mDAU为1.87亿，而去年同期为1.45亿，上一季度为1.86亿。

a) 第三季度，美国的平均mDAU为3600万，而去年同期为3000万，上一季度为3600万。

b) 第三季度的平均国际mDAU为1.52亿，而去年同期为1.15亿，上一季度为1.5亿。

以下为具体分析：

让我们从用户量切入——在第三季度，Twitter新增了200万可变现日活数（mDAU），现共计有1.87亿。

由图可见，Twitter的mDAU虽在美国没有太大变化，但在其他市场中依然吸引到了200万用户。相比第二季度增加的2000万用户量，第三季度呈现了一个明显的放缓趋势。

（图中Q3‘20列计算有误，152 + 36应为188）

为何增长会放缓？其实这很难说。但可以肯定的是，Twitter是许多政治家首选活跃平台，并且随着美国大选临近，围绕选举的政治讨论升温，平台本应该能够继续吸引用户才对。从这个意义上讲，美国地区的平稳态势对于Twitter来说将是个大问题——如果现任总统已经把Twitter当作自己的临时演讲台了，Twitter用户量都无法增加，那么还有什么方法能够吸引美国人呢？

就自身而言，Twitter还是更关注积极的部分——1.87亿的用户意味着年同比增长了29%。平台也在持续增添新工具以帮助用户探索新信息，给用户兴趣方面带来小幅增长。

“我们提高了每个话题的个性化程度，扩展了话题的种类，包括了更多的新闻类话题和以地域为分类的话题。我们也在继续增加用户可关注的话题数量，在第三季度，话题量已经增长到了5100，比上一季度增长了约25％。关注话题的用户量也有很大增长，在第三季度末达到了7000万，比上一季度增长40%。我们对平台做出的调整让用户能够更容易找到想要的信息。话题相关性提高了，就也推动了收藏、转发，和用户量的上升，这些都是能体现人们更受平台吸引的重要指标。”

所以说，Twitter的努力还是有成效的，它只是需要更多的人来试用这些功能。

Twitter首席财务官NedSegal说：“在第三季度，广告商大幅增加了对Twitter的投资，促使更多的观众参与到品牌活动和先前推迟的产品发布活动中来。这带来了9.36亿美元的收入，同比增长了14％。”

“广告客户数量和整体行业的线上广告客户数量都出现强劲增长，但是我们看到目前市场整体广告量还是供过于求，公司将继续通过提供更好的广告产品形式，提高效果相关度，来改善供求平衡，并且还将拓展新的变现业务。本季度公司努力提升广告效果，为广告客户的商品和服务提高曝光度，很好的广告效果不一定是通过大量投放而产生的，更有效的使用才更为重要，“他表示，Twitter的受众群体将继续扩大。营收产品的不断改进、新活动和产品的发布、广告客户的积极回应，都能够在未来带来巨大成果。

实际上，Twitter的实时性已经吸引到了那些寻求挖掘消费者对话的品牌，这很有可能是因为缺少社交活动和运作的人们都将Twitter和其他社交平台作为相互连接的窗口。

Twitter还指出，研发费用增长了17％，达到2.09亿美元：

“在这一季度，我们集中投资于工程、产品、设计、改善设备以及支持性管理费用上，所以人事相关的费用增加了，这也是研发费用增加的主要原因。”

原文链接：

https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-posts-strong-revenue-result-in-q3-as-user-growth-slows/588093/

https://www.prnewswire.com/news-releases/twitter-announces-third-quarter-2020-results-301163371.html

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