海外网红营销受欢迎的原因
2020-10-31 18:08:04
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按照目前的情况，甲骨文将与沃尔玛携手组建一个名为TikTok Global的新实体，并购买该公司在美国约20％的业务，目前价值约500亿美元。唐纳德·特朗普（Donald Trump）对该交易表示了祝福，但有报道显示，中国人可能不批准该交易。
分析人士认为，沃尔玛可以利用庞大的消费群体（主要是年轻人）来从这项交易中受益。沃尔玛表示将把其电子商务“零售功能”引入该应用程序，这可能使TikTok用户可以通过TikTok在线购买沃尔玛。纽约大学市场学教授斯科特·加洛韦（Scott Galloway）认为，这种合作关系可能会进一步利用Bytedance先进的AI功能来推动他所创造的“ A-Comm”或算法商务。消除客户与产品之间的最终摩擦点（决策），仅发送算法认为客户需要的内容。
分析师还表示，由于这项交易的结果，甲骨文的云计算业务将获得重大推动，这将加强其一直输给亚马逊，微软和谷歌的云存储战争。甲骨文将其云定位为安全性重的领域，这在理论上与特朗普保护美国数据的意图相吻合，但只要代码仍来自中国，这个问题就远未解决。
甲骨文和沃尔玛仍需最终达成交易，CFIUS也必须签署该协议，但最终，对于担心失去该平台的任何品牌来说，这场危机似乎都可以避免。随着人们对电子商务零售能力的重新关注，品牌可以从这种新安排中受益。在Bytedance的一些中文应用程序中，已经存在电子商务集成，允许通过阿里巴巴链接可购物的视频，因此TikTok可能就在眼前。此外，TikTok可能会继续通过其功能来支持其创作者，以帮助他们赚钱，进而继续推出有价值的内容。
TikTok已经表明，它希望品牌成为一流的公民，并建立诸如Creator Marketplace之类的功能连接公司和内容创作者。有道理的是，字节跳动已经融入了有影响力的营销经济体系，从而使交易能够像以往任何一家社交媒体公司一样进行一些削减。
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