亚马逊2022Prime Day总结
有一个说法,如果在中国挖一个洞,穿越地心而出,就是拉美。换言之,拉美是地球上距离中国最遥远的地方。
这是一个非常好的市场,无论是经济总量,GDP,还是当地购买力都非常高。2020年,拉美电商增速达到了38.3%,超过了世界平均水平。
拉美地区存在多个电商“蓝海”,其中墨西哥的电商市场最为火热。而神奇的是,墨西哥并不是拉美最大的电商市场或经济体。作为拉美第一大经济体和电商市场的巴西,在各方面的条件都要远优于墨西哥,但最终却没有成为卖家心目中的“蓝海”首选。
这是因为受清关政策等影响,巴西不是一个容易进入的市场。不过,很早就有跨境大卖成功进入了这个市场,年营收甚至破亿。但在巴西,大卖注定不会像在曾经的亚马逊和现在的东南亚一样,可以尽情地大干一场,因为这里有太多条条框框,已让太多大卖铩羽而归。
在一个不成熟的市场里,卖家只能依附平台而生,巴西电商市场只能靠平台一点一点的打磨。
即便如此,这并没有挡住Shopee、速卖通和Shein的淘金路。
连某拉美头部电商平台的招商经理都表示,“如果中国卖家刚进入拉美,我们会引导他们去墨西哥。”为了保证商品的尽快到达,大卖有囤货需求,大量的物流公司和电商平台在墨西哥建有海外仓,他们可以从这里把货物输送到拉美各地。
但要在巴西建海外仓?那是不可能的,因为当地高额的关税可以彻底绝了在巴西做海外仓的念想。
除了建仓难,还有清关慢,巴西海关对清关要求严格,流程繁琐,资料不全、没有税号、缺少证书,或者超过个人购买数量都可能成为清关失败的原因。
根据之前跨境眼观察的报道,在巴西,清关的时效普遍在7天左右,这大大拉长了物流整体时效,一件小包商品从中国出发,通过海运物流,再清关,再进入巴西国内的物流,可能耗去40-60天的时间,长周期的派送不仅伤害消费者体验,对卖家的资金链也是很大考验。
除了清关慢,还有巴西国内物流的不开放,巴西国内的物流由巴西邮政所垄断,目前,美客多、shopee等电商平台的末端派送都是巴西邮政。
但以上这些还不是跨境电商进入巴西最致命的问题,最致命的是巴西超高的关税。根据跨境眼观察的信息,近年来,巴西政府为保护本国的工业生产,升级了对国外进口货物的征税贸易保护政策:将原来100美元的跨境电商产品起征点降为50美元,通过巴西邮政清关进口商品货值在50美元和3000美元之间的,须缴纳固定统一进口税,为进口CIF(成本加保险费加运费)价的60%。
举一个例子,如果一个产品超过50美金,离岸价是100美金,再加上保险和运费到了当地价格就变成了115美金,再加上60%的关税,价格就变成了184美金,再到巴西各个州,可能还要缴纳18%,类似于增值税的流转税(ICMS),最终进入市场没有卖到217美金都是亏本的,很多中国商品经过整个关税关卡,原有的性价比优势荡然无存。
所以,目前在巴西的电商玩家,基本上都被限制在50美金这样一个客单价的区间。而Shopee、美客多平台在吸引中国卖家的时候,也基本上只吸引单个商品在50美金以下的卖家。
要知道,近些年中国很多优质卖家一直在走精细化、品牌化路线,产品早已超过50美金,这意味着他们只能遗憾的放弃巴西市场,这对电商平台,卖家,还有巴西当地的消费者来说,都是巨大的损失。
而且,巴西的关税政策短期内不会有放宽的可能性,反而有收紧的风向,一位铺货型大卖透露,“现在关税起征点是50美金,未来也可能会更低,甚至对所有货品收税。但目前还没有官方明确的答复,大家都在观望和等待消息。”
2019年,做电商代运营的Sophie刚到巴西市场做运营,巴西人的购买力为她留下了深刻的印象。“有一个小米生态链的卖家在11月初通过我们在B2W上开了一个店铺,店铺才开始稳定运营,适逢黑五,我们报了一个平台活动,在黑五当天红米耳机的销售量达到3万多副!”
强大的购买力让各路玩家无论如何也无法割舍巴西这块沃土。“绕不开就加入”,既然巴西政府极力扶持本地产业,那么跨境玩家们干脆主动向巴西本土倾斜,强化自身的本土标签来应对巴西的贸易保护政策。
本土化倾斜最关键的莫过于实现供应链落地巴西,在众多电商品牌中,Shein率先走出这一步。
巴西当地媒体透露,2021年12月,Shein CEO许仰天亲赴巴西,考察巴西服装供应链,并与当地的顶级服装供应商见面交流;Shein正在评估在巴西生产服装产品的可行性,并与两家工厂签署了保密协议。
在与供应商洽谈服装生产的同时,Shein还在巴西建立了分公司,雇佣员工加强巴西业务。Shein这一系列操作,直接将自身镀上了“本土化”金边。
与此同时,Shein还加强了当地的线下营销,今年5月18日,Shein在里约开设了巴西第一家快闪店。店内装横高度结合当地文化特色,一经开业,店门前就排起了长队。此举无疑加强了Shein品牌在巴西市场的存在感。
据悉,2021年,Shein在巴西营收达到4亿美元,而一旦本土化策略落实,这只是Shein在巴西掘金的开始。
除Shein外,跨境平台也在积极地向本土靠拢。
Shopee为除掉自身的“外来身份”,做出了非常多的努力。Shopee曾明确表示,自己不是一个外国网站,要建立起巴西本地的“本地生态系统”,直接将巴西商家与巴西消费者连接起来。
据Felipe Piringer统计,截至2022年4月,Shopee巴西站点大约拥有200万本地卖家店铺。而截至2021年10月,Shopee在巴西拥有本地卖家店铺的数量大约为100万。在不到一年的时间里,本地卖家店铺的数量就翻了一倍。而且,据Shopee巴西的营销和战略总监透露,目前Shopee销售额的87%是由本土企业贡献的。
可见,Shopee的本土化策略正在全方位提速中。
本土化策略已经成为大势所趋,速卖通去年8月也宣布,将为巴西本地卖家搭建平台。本土化政策一旦落实,无论卖家是进口货品,还是从本土采买,至少实效性是更高了,而且本土化标签将为Shopee、速卖通这样的外来平台获得巴西政府的认可和保护,不再被排斥在贸易保护主义之外。
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