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近日，美泰公布今年第三季度财报，出人意料的是，美泰从今年上半年的低迷中强势反弹，全球共实现营收16.32亿美元，同比增长11%，净利润3.16亿美元，比分析师的预测高出一倍多。其中芭比娃娃的销售量激增29%，创造出至少20年来的最佳业绩！
原因也很简单，新冠肺炎疫情期间，北美地区很多孩子被迫在家，这反而有利于玩具企业的销售。孩子只能在家学习、待在室内玩耍，家长们都在为孩子寻找如何“在家娱乐”的方法，并且希望让他们远离电子屏幕，这使得玩具和棋盘游戏库存快速下降。专家表示，美国传统零售业近几个季度中普遍处境惨淡，唯独玩具销售是疫情期间的一个亮点。
财报显示，美泰公司三季度在北美实现营收9.25亿美元，同比增长13%，其中洋娃娃占比35.57%，收入3.29亿美元，同比增长31%；益智类玩具和遥控车分别营收2.55亿美元和1.90亿美元。
从品牌来看，芭比可谓是大获全胜。9月在Netflix上映的《芭比公主》电影娃娃和美泰过去几年推出的一系列各种体型、肤色的新芭比娃娃以及新推出的Cave Club娃娃，博得不少消费者的青睐。三季度收入达2.98亿美元，同比增长35%；Hot Wheels和Fisher-Price and Thomas&Friends紧随其后，分别实现1.57亿美元和2.42亿美元营收。
Cave Club娃娃
在世界其他地区，洋娃娃和芭比的销量也遥遥领先，营收分别为3.08亿美元和2.35亿美元，同比增长22%和26%。
今年2月在纽约玩具展上展示的芭比娃娃。 美联社
近几年，由于娃娃种类层出不穷，再加上时代的发展，芭比娃娃竞争力逐渐下降，为了应对挑战，美泰对头部商品芭比娃娃进行了改良，增加了新身材、新肤色、新发色以及多种职业的芭比娃娃。最近，美泰还推出了盲盒款芭比，芭比的外貌要放在水中后才会显现，搭配的发型及服装也都是个谜，这些都为芭比娃娃提供了新的增长点。
“这是美泰表现非常强劲的一个季度。Ynon Kreiz表示:“我们在朝着以IP为驱动、业绩卓越的玩具公司的方向上，取得了有意义的进展，我们的玩具业务大幅增长、盈利能力显著提高。美泰的增长速度超过了整个行业，我们在全球主要市场获得了份额，在四个地区都实现了增长。”
再来看看美泰其它品类，尽管第二季销量下滑，但在风火轮(Hot Wheels)9%的涨幅和火柴盒(Matchbox)强劲表现的推动下，汽车类强势反弹，实现了8%的增长。其中，风火轮怪兽卡车（Hot Wheels Monster Trucks ）和风火轮超级马里奥赛车系列（ new Hot Wheels Super Mario Kart line ）作出了最大的贡献。
人形/组装/游戏三大玩具品类上，涨幅增加了14%。Ynon Kreiz指出，游戏和毛绒一直带来巨大的收益，UNO在美国市场稳居第一。根据NPD的数据，美泰出品的《星球大战:曼达洛人》11英寸长毛绒尤达娃娃在第三季度和今年为止都是长毛绒产品的第一名。
在动作人偶上，与去年的《玩具总动员4》相比，《侏罗纪世界》的部分产品抵消了《玩具总动员4》的部分产品，动作人偶类别增长略有下降，这与Netflix的新系列《侏罗纪世界营白垩纪》以及《永恒》中一些经典角色的回归有关。
Ynon Kreiz在不久前财报电话会议上表示:“尽管《侏罗纪世界》比上一部上映晚了两年，但其今年第三季度的产品销售和票房都有所上涨，它将会是我们的一个长青项目。我们还成功地推出了宇宙大师收藏者系列玩具，预计明年该系列将会重新推出。”
随着感恩节、圣诞假期购物季的临近，美泰表示公司将努力赶上消费者对玩具需求的激增，并预估同比销售额将继续增长。Ynon Kreiz说，“产品的巨大需求超过了我们的预期，在需求激增的情况下，我们正在努力工作来满足市场。”
展望未来，美泰表示，将继续其中长期战略，即在游戏和娱乐领域建立自己的IP。
美泰电影公司有10部正在开发的影片，包括《美国女孩》、《芭比娃娃》、《巴尼龙》、《风火轮》、《魔法8号球》、《马特·梅森少校》、《宇宙大师》、《托马斯与朋友》、《视觉大师》和《许愿骨》。
此外，美泰电视台正在积极制作17个节目和特别节目，另有25个正在开发中。该部门最近宣布了《消防员山姆和波莉·帕奇》新赛季，并重新设计了下一季的《托马斯和朋友》。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
参考：《上游新闻》、《财经涂鸦》
文/编辑：Trista
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