跨境电商的本质是什么？真正赚钱的是产品还是思维？
本周更新
针对移动应用的广告政策实施扩展
暂停Q4拿走28天归因的测试计划
Instagram Stories启用焦点系列广告
支持公共卫生专家的疫苗工作，并禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告
推出品牌安全控制界面改进
A / B测试的新页面以及更多测试更新
Messenger中潜在客户更新
10月22日Facebook产品更新
1. 针对移动应用的广告政策实施扩展
从2020年10月8日开始，移动应用完整性将扩大Facebook的广告政策的执行范围，以防止宣传包含Facebook认为受以下现行政策禁止或限制的内容的应用的广告。
禁止内容—禁止宣传包含禁止内容的应用的广告：
• 个人健康
• 成人产品或服务
• 关于健康和减肥的误导性声明
• 武器，弹药或爆炸物
• 非法产品或服务
受限制的内容-促销广告中包含受限制的内容的广告，只有在使用正确的定位条件并且针对某些类别获得了Facebook事先书面许可的情况下，才能投放：
• 网上药房
• 整容和减肥
• 用于计划生育和避孕的成人产品或服务
• 约会
相关Q&A
Q: 如果应用程序受限制内容政策的约束，将会发生什么?
A: 对于不受管理的客户: 他们将拒绝所有当前和将来的移动应用安装广告系列，并建议通过产品内消息采取行动。
对于托管客户: 将通过任务通知Sales POC， 从通知到广告活动暂停之间有7天的时间。收到通知后，客户可以采取措施纠正其应用的问题，也可以通过Ads Manager请求对其应用进行审核。或者，销售人员可以通过任务要求对应用程序进行其他审核。
如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序，则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别，例如约会和药房，也需要事先获得Facebook的书面许可。
2. 暂停Q4拿走28天归因的测试计划
在2020年9月22日，Facebook曾告知将进行一次小型测试，将默认的点击进入归因窗口更新为7天，并删除对当前默认的28天。根据销售和广告客户的反馈，Facebook将不再针对 2020年第四季度的任何广告客户进行测试。因此，到年底，广告客户仍将默认使用默认设置，并继续访问Ads Manager和Ads Reporting 中的28天点击归因窗口。
早在2021年1月，鉴于预期的行业变化（例如Apple预期推出其私人点击测量解决方案）， Facebook可能不再能够提供28天的归因窗口，并且仍然需要将客户转换为7天的默认归因窗口。时间仍待定）。有关该计划的更多详细信息，将在今年下半年发布。
3. Instagram Stories启用焦点系列广告
从10月5日开始，Facebook将开始在 Instagram Stories中推出焦点系列广告，以继续努力提高 Feed和Stories展示位置的流动性。广告商现在可以在Instagram Stories中运行其 Facebook Feed和Instagram Feed焦点系列广告，从而使他们可以更轻松地吸引正在使用 Stories的受众，最终有助于提高广告系列的效果。
相关Q&A
Q: Instagram Stories 将如何选择显示的两种产品？
A: 选择您要在图像或视频下方显示产品图像的方式。
动态顺序（推荐）：允许我们的系统从您的产品集中选择2种产品。默认情况下，按受欢迎程度或购买可能性对2张图像进行排名。
选择一个特定的顺序以自定义最多2个产品以供使用：单击“选择特定的订单”，然后输入要添加的产品的名称或产品ID以及颜色变化。产品按照在广告中选择的顺序显示。对于Instagram故事，订单中的前2个产品将是所显示的产品。
重要说明：如果希望您的广告系列在Facebook和 Instagram上投放，建议选择4种要在Facebook Feed 上展示的产品，Facebook将为Instagram Feed动态选择3种产品，为Instagram Stories动态选择2种产品。
4. 支持公共卫生专家的疫苗工作，并禁止发布会阻碍人们接种疫苗的广告
10月13日，Facebook宣布了他们正在进行的工作的一部分，以支持公共卫生专家的疫苗工作，包括帮助人们注射流感疫苗。
• 全球禁止会阻碍人接种疫苗的广告
• 发起新的流感疫苗广告，包括提供更多疫苗相关内容的新产品功能
• 与全球卫生伙伴合作开展提高免疫率的广告
Q: “劝阻”是什么意思（要劝阻人们不要接种疫苗）？
A: Facebook不允许刊登的广告示例包括将疫苗描述为无用，无效，不安全或不健康的广告，将描述疫苗制造的疾病描述为有害的广告，或将疫苗成分描述为有害或致命的广告。
5. 推出品牌安全控制界面改进
在10月26日前，Facebook将对Ads Manager和品牌安全控制中现有的品牌安全控制和透明度工具进行四项UI改进。
Ads Manager
• Ads Manager的广告创建流程中会有一个单独的品牌安全卡，让客户查看其广告系列的所有品牌安全控制。
• 广告客户还可以在“自动展示位置”查看或调整 这些设置，而不需要选“手动展示位置”才更改。
品牌安全控制
• 品牌安全控件中的一个新的发布者列表界面， 允许广告客户直接在UI中查看，排序和搜索发布者。
• 新的方式来创建黑名单，通过在品牌安全控制UI中，从发布者列表和交付报告中添加发布者。
6. A / B测试的新页面以及更多测试更新
广告客户现在透过：
1）在Ads Manager中使用工具栏中的 A / B测试按钮；
2）新广告系列创建流程中的A / B测试卡；
3）在“Experiments” 可以在Campaign和Ad Set层级上设置A / B测试。
• 适用于所有自助服务测试的功率估算
• 运行赢家按钮以提高A / B测试结果的可操作性
• 实验中现已提供年龄/性别细分
• 将结果导出到.csv或.xls
• MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试
• 先前宣布的从第二季度开始的发布，现在可用于所有广告客户：
实验中可用的广告集A / B级测试（无保留）
如果单元格的表现相似，则为新的“平分结果”
A / B测试的多个指标获胜者声明
7. Messenger中潜在客户更新
10月15日，Messenger潜在客户解决方案的一 些更新，包括：
• 进度条 (screenshot)
• 取消资格的问题: 企业可以添加多个选择选项， 如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格，直接跳到问题的最后一页，并获得单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的销售线索将不会出现在广告客户的CRM中，也不会在广告客户导出销售线索时下载。
• 切换协议改进: 当某人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时，人工服务将无法中断体验，直到流程结束或潜在客户完成信息为止。此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止API发送”。
• 蓝色讯息: 对于Android用户，Facebook正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格，也无需切换到Messenger应用即可填写表格。
8. Messenger重塑品牌
10月13日，Facebook向全球用户推出Messenger的品牌更新。品牌更新包括更新的应用程序图标，新颜色，插图等。为了帮助品牌更新， 将推出3个令人兴奋的新愉悦功能：自定义反应，双击以响应和聊天主题。
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