如何追踪Instagram网红营销的成功案例

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2020-10-23 18:10:23

创作者工具

首先，它创建了在手机上编辑短视频的最佳工具。其中包括简单的剪辑和清理，各种过滤器以及大型音乐库。

创建工具具有传统上必须使用笔记本电脑上的adobe套件才能实现的特征和功能，并使其有可能在手机上实现。就成本和创建视频的学习曲线而言，这是进入市场的巨大障碍。TikTok消除了障碍，并以前所未有的方式释放了视觉创造力。

社交网络通常是从功能强大的初始内容创建工具（如Instagram过滤器）发展而来的，该工具以为创作者积累社会资本的方式减少了创作和消费的摩擦。如果做得正确，它将构建一个飞轮，随着网络的增长而复合。

文化

由于疫情对世界各地的人们造成了灾难性的破坏，从春季开始的大规模隔离使得有可能增加一个新的用户群体，他们无聊地呆在家里寻找娱乐机会。用户蜂拥至该应用程序，以寻找专门为他们策划的无休止内容的慰藉和心灵融合会话。TikTok不再需要在Netflix上滚动15分钟来决定要看什么，TikTok知道您想要看什么。在充满焦虑的时刻，TikTok消除了做出选择的压力，事实证明，这样做可以增加幸福感和满意度。

网络效应

网络效应一直推动着社交媒体的发展，但在TikTok上，这种网络效应在等式的创造力方面最为突出。创作者可以通过制作新的舞蹈或格式，然后无限混合和匹配此广告来使其他创作者更具创造力。

内容最困难的方面是弄清楚制作内容，但是创作者只需混合内容即可解决此问题，幸运的是，品牌也可以做到这一点。实际上，要想在TikTok上成功成为TikTok上的品牌，做到这一点几乎至关重要。TikTok以多种方式拼接了当代艺术挪用概念。

简写

简而言之，简短形式可以减少创建和使用之间的摩擦。大多数TikTok视频都是由创作者自己制作的，许多视频每天都可以发布多个视频。除了简化内容创建之外，这种外形还允许TikTok算法学习得更快。

TikToks天生具有丰富的数据，可让算法快速了解每个用户的兴趣。

兴趣图

如前所述，兴趣图实质上是链接用户及其兴趣，以向他们展示最适合其个性的视频和推荐。简而言之，兴趣图就是由他们喜欢的视频和创作者联系在一起的，具有相同兴趣的人们网络。最终，就内容而言，这些首选项将很容易推论到人们喜欢并因此可能购买的产品中。

尽管TikTok通常被称为社交网络，但实际上它只是一个娱乐网络，其主要目的是将创作者的娱乐视频与喜欢他们的观众进行匹配。

精明的增长策略

成功的秘诀是病毒收购循环，TikTok曾经夸大其狂野的全球提升。TikTok强制发布视频以便导出它们，并在每个导出的视频上插入水印。在TikTok成立之初，无论他们是否意识到，Instagram，YouTube和Twitter上的网红都将流量吸引回TikTok。

与最初的短视频平台Vine的早期相似，TikToks开始在其他社交网络上定期出现，并且FOMO的感觉开始吸引了许多想要了解所有宣传内容的用户。TikTok通过大量的广告支出来增强这种有机内容的价值，这在当时看来是荒谬的，但现在看来是一种谨慎的投资。

病毒性和可及性

在TikTok上，作为早期采用者比过去的平台重要。新的创作者可以加入该应用程序，而无需任何先前的追随者，就可以通过正确的内容疯狂传播。如此低的进入门槛使该平台更易于访问和令人生畏。TikTok确保确保宣传用户的第一个视频至少获得几百次观看，因为没人喜欢“大声疾呼”。

对于围绕您实际社交圈构建的其他社交网络，让朋友使用该平台非常重要。TikTok从来没有这样。在双向娱乐市场（即TikTok）中，该算法充当做市商。有机增长和覆盖面是用户参与度的产物，在很大程度上影响着趋势音频和主题标签。

疯狂的用户获取支出

2017年末，字节跳动以10亿美元的价格购买了口型同步和跳舞应用Musical.ly，并开始升级该应用的推荐引擎并添加了一些新功能。这些变化大大提高了保留率，并且在2018年8月，字节跳动（Bydance）放弃了Musical.ly的名称，转而使用TikTok。一位知情人士说，过渡后，TikTok自己的广告支出（用于推动该应用程序的下载）在美国每天跃升至300万美元。在接下来的一年中，字节跳动（Bydance）花费了大约10亿美元来吸引新用户，主要是在他们的美国社交媒体竞争对手上花费。

同时，TikTok向广告购买者表示，这是Z世代在全球范围内发展最快的平台。这项新的广告收入使TikTok吸引了更多的受众，该算法将内容与希望欣赏该内容的观众进行了匹配。这使得新的亚文化超越了少女的嘴唇同步和舞蹈形成。

用户数据和广告格式

在业务方面，TikTok能够从社交媒体公司那里借鉴最佳实践，这些公司不得不转换用户数据以通过广告创造收入。目前，很难说这些新广告格式在转化方面有多成功，但为了提高知名度，它们为营销人员提供了大量受众。在TikTok上，所有内容均以相同的全屏格式显示。如果市场营销人员按照Bytedance的建议进行操作，并且“（使）TikToks不是广告”，则这些付费促销活动可能会像另一个视频一样出现，因此，对广告持谨慎态度的用户不太可能被跳过。

TikTok还使品牌商可以购买预贴式广告位，以便在应用启动后立即显示，然后用户才能使用算法推荐的“为您”供稿。