金投赏2020飞书深诺专场：品牌出海，营销破局

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2020-10-22 10:00:42

根据CPM来判断广告的成功，就好像你在精心选址的实体门店内，虽然看到很多人在走来走去，但根本没人进店里，而实际上，店外可能只有一个人在频繁来回。因此我们建议你抛弃CPM，转而选择其他指标来判断广告成败。

以下这三个关键绩效指标利用了Facebook和Google跟踪访客行为的能力，每个跟踪的内容都比CPM更有价值，并能使你更清楚地了解广告投资的回报。

CPC

CPC是指每次有人点击广告中的链接时所支付的平均价格。CPC是希望将流量从搜索和社交网络吸引到其网站的营销人员的最佳指标。

CPE

CPE是指每次有人对你的广告采取任何操作时要支付的平均价格。参与度可以是单击链接或共享，评论或喜欢广告。CPE是开展品牌/意识/教育活动的营销人员的一项出色指标。

每千人成本

每千人成本是指你将广告展示在1000人面前的价格。它与CPM的不同之处在于，每千人成本能更确切知道在每个客户面前展示广告的具体费用，对于需要提高覆盖率的广告主来说，每千人成本是衡量广告获得用户关注效率的更好指标。

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