《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》将发布,外贸创新发展获政策力挺
是的呢!今年,我们给吭哧吭哧忙于双11的速卖通商家们送上了一份打磨已久的秘密武器——钻石展位广告!
钻展广告是一款以释放品牌曝光为核心诉求的展示类广告产品,通过跨类目的充分曝光,为店铺带来集中性地访客增长,也是为店铺培养品牌心智的确定性资源。
简言之,以优质的首焦资源位展现,确定的国家区域定向能力,便捷的创意素材制作过程,加码商家们的站内流量收割之旅。
【钻展的流量来自于哪里?】
钻展广告目前固定出现在首页焦点图3/6帧,是买家的视觉必经之路,强有力的吸睛版位。
【钻展广告怎么收费?】
目前是合约CPM方式计费,固定单价每千次曝光10元(什么?按曝光扣费?别慌!双十一还有限时特惠价!)
【钻展广告怎么投放?是否需要排期报名?】
完全不用等!进入广告后台,直接设置您想投放的时间段,设置定向,制作创意,提交审核即可,详情请移步第二部分看小白上车指南哦!
【钻展的效果怎么样?如何优化?】
钻展是按照曝光收费的广告位,以店铺的曝光达成为核心诉求。建议关注广告点击量即带来的店铺访客量,来核算您每次投放的新增访客成本。
(Tips:目前大盘CTR在0.8%左右,访客成本几毛到1块钱不等;
从内测期的数据分析来看,按照15天内点击过钻展广告的用户进行行为归因,得到充分曝光的商家计划,平均成交转化率在1%~3%之间,特别头部的商家能超过10%哦!)
浅层的广告优化可以从外层创意和定向的调整入手,此外,通过钻展引流为店铺新增粉丝之后,也建议亲在店铺运营环节设置如满减券等粉丝福利,进行相应的访客承接,引导进一步转化。
钻展广告目前按照合约方式售卖,以曝光计费,每千次曝光固定单价。
合约广告建立的流程也非常简单哦:
Step 0:进入钻展后台
Step 1:设置计划名称和投放时间段
注意是美西时间噢,建议拉长到5天以上投放,以积累优质的数据,达到更加投放效果。
Step 2:选择定向和制作创意
· 定向:选择您的广告展示地区;
· 创意:通过平台创意模板工具制作您的广告素材,制作过程详见【创意制作视频课】——注:如需自定义作图上传,请联系钻展小二获取权限【创意制作视频课】:
https://www.yuque.com/meiyu-fpaau/dgyxw0/lsbwgp#8KE9v
Step 3: 设置计划的预算和出价
选择您在投放时间段的计划总预算,以及选择您的合约出价(目前是固定单价CPM=10,平台也即将为各位商家推出双十一惊喜限时折扣价哦, 敬请期待!)
Step 4:合约生成,等待投放
Q1、直通车,灵犀推荐和钻展的广告有什么区别?
1)首先,三者的出现位置不同:
"直通车"出现在主搜list页推广位及搜索页底部推荐位;
“灵犀推荐”出现在首页猜你喜欢/商详页/购物车/收藏夹/物流详情页等购前、购中和购后的商品推荐位(更多位置加入中);
而“钻展广告”出现在首页焦点图的3/6帧(后续也会拓展)
2)其次,三者的广告逻辑不同:
直通车是根据商家购买的关键词,匹配搜索关键词的特定受众,在搜索结果页的广告版位展示您的推广商品,是用户发生主动搜索时,才能看到的广告;
灵犀推荐是根据您的品类特点与受众行为匹配,智能联想并推送您的商品给可能对该品类感兴趣的受众面前,是用户在“逛”的过程中被动接收到的广告,潜移默化地影响消费者决策;
而钻展广告则是锁定固定的焦点图版位,在商家锁定排期时间段和曝光量的设置下,将广告直接推动到受众面前,最大化吸引受众注意力,为您的店铺和活动页面引流的确定性广告资源。
3)最后,扣费方式也不一样,直通车和推荐都是按照点击扣费,而钻展广告按照千次曝光扣费即CPM扣费,实际曝光了多少就扣多少
Q2、钻展广告适合什么商家?有什么资源优势?
钻展是一类强调曝光机会的广告资源,如果您有品牌心智教育的诉求,营销活动的引流诉求,突破主营类目获客天花板的需求等等时,都可以尝试钻展广告。
同时,为了最大化广告效果,我们建议在购买钻展广告的同期,搭配直通车和灵犀推荐进行站内资源的整合推广,让您的商品推广在全站得以高效触达。
此外,钻展广告还将支持国家定向投放;支持英俄葡西法5个语种的文案适配,20套多样化的行业风格模板,您只需要提供基础的商品主图填充物料即可哦~
最后的上线惊喜!!!
尝鲜福袋1!
最后,为了助力双十一,钻展全新上线期,还有满100-20的限时限量满减券,可以直接抵扣钻展计划的扣费哦!相当于8折优惠!
尝鲜福袋2!
【双十一限时特惠价】最后的重磅惊喜来了!迎接双11,钻展广告还将给予商家特别的折扣优惠价哦!(最低5折起!)详情请关注后续平台通知!
所以各位客官们,还在等什么,赶紧进入后台开启钻展广告乘风破浪之旅吧!!!
钻展产品功能已于10月19日全量上线,敬请关注全球速卖通广告后台:
https://gsp.aliexpress.com/apps/diamond/index?from=bp