每日新闻 20201018｜中东电商进入爆发期 迪拜版义乌小商品城明年将投入运营

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

1.TikTok联合Billboard在日本推出全新音乐节目《Next Fire》

（新浪科技）据日本媒体报道，短视频社交平台TikTok和音乐排行榜Billboard将在日本推出全新音乐节目《NEXT FIRE》，该音乐节目融合了现场直播、音乐人访谈和TikTok用户原创内容，将连续播出四周。

该音乐节目将通过Billboard Japan的TikTok账号独家播出，内容包括Billboard Japan“寻找日本热曲”榜上音乐人的现场表演，以及提前录制好的上榜音乐人访谈。节目还会着重播放上榜曲目在TikTok上热播的用户原创视频。同时，每周都会请不同的TikTok创作者担任主持人。

2.货拉拉进军美国配送市场

（36kr）据 Tech in Asia 报道，按需配送服务提供商货拉拉将在美国达拉斯拓展市场。货拉拉（Lalamove）2013年成立于香港，致力于为各种类型的中小型企业提供最后一公里的配送服务，已在亚洲、北美和拉丁美洲的22 个市场，为700万商户提供服务。

3.雷军：小米国际业务在7个国家排第一

（新浪财经）10月17日，小米集团董事长雷军称，小米国际业务进展迅速，已经进入了90多个国家和地区，目前在7个国家排在第一。

4.2020年BrandZ最具价值中国品牌榜单：阿里巴巴蝉联榜首

（36kr）10月15日，WPP与凯度共同发布的“2020年BrandZ最具价值中国品牌榜单”揭晓。阿里巴巴集团蝉联最具价值中国品牌100强的榜首，品牌总价值达到1532亿美元，年同比增长9%。阿里数字经济体的数字生活平台饿了么排名第22位，品牌价值相对去年上升36%，达到99.08亿美元；优酷排名第35位，品牌价值达到49.65亿美元。

Sensor Tower：2020年9月中国手游收入TOP30

（Sensor Tower）本期最大的亮点为米哈游开放世界冒险游戏《原神》。9月26日在海外上市后，该游戏5天内冲入9月收入榜第26名，下载榜第12名。截至10月9日（上市2周），该游戏在海外获得1080万次下载，吸金超过6500万美元。从目前的趋势看，10月《原神》收入有望打破《PUBG MOBILE》于今年5月创下的手游出海收入记录。

1.亚马逊德国员工举行Prime Day大罢工（电商报）据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）13日报道，德国的亚马逊员工选择在亚马逊全球促销活动“黄金会员日”（Prime Day）罢工。德国莱比锡（Leipzig）、巴德赫斯菲尔德（Bad Hersfeld）、莱茵堡（Rheinberg）、韦恩（Werne）、格拉本（Graben）和科布伦茨（Koblenz）等城市的仓库工人将参加罢工，此次罢工由德国工会ver.di组织。2.TMO Group报告：3-5月东南亚卖家在线销售额同比增长至少50% （电商报）电子商务解决方案提供商TMO Group于近日推出了《2020东南亚电商市场数据月报（8月版）》，数据主要采集自 Shopee 和 Lazada 两大电商平台。 数据表明，今年3月至5月，东南亚地区的生活用品和外卖食品两项的在线交易量增长了50%至400%，不少卖家的在线销售额同比增长至少50%。 《电商报》了解到，全球知名战略咨询公司贝恩公司发布的最新预测显示，2020年，东南亚地区网购人数有望达到3.1亿，相比去年翻一番。而《谷歌淡马锡2019东南亚数字经济报告》此前也预测，2019年东南亚电商市场规模为380亿美元，预计到2025年，该地区电商市场规模将达1530亿美元。

欧盟拟制定监管"黑名单" Facebook苹果或将上榜

（网易科技）欧盟监管机构正在起草一份“黑名单”，涉及多达20家大型互联网公司，其中可能包括Facebook和苹果等。据称，欧盟此举旨在限制科技公司的市场影响力，进入“黑名单”的公司将接受更严格的监管，其中包括与竞争对手共享数据，收集信息更公开透明等。

人们普遍默认每年的圣诞节假日营销往往会提前开始。受Covid-19疫情影响线上消费激增，2020年的圣诞节营销提前开始似乎是大势所趋。

在未来几周内，众多品牌方将逐步加大营销预算。从让消费者种草开始，加大社交媒体流量、搜索流量投入，到后续零售商推动消费者下单，这些营销节点都需要预算支持。

事实上，在今年许多品牌方打算比以往更早地开展一系列campaign来推动电商销售额，以减轻线下实体店蒙受的损失。

越来越多的营销预算流向电子商务，而广告商也开始将沃尔玛、克罗格等公司视为流量主。近年来，零售商的媒体网络快速发展，广告销售业务呈激增态势，站内展示广告业务和站外展示广告业务均取得高速增长。

越来越多的品牌方尤其是联合利华等快消品类企业加速推动其电商业务，零售商伙伴的重要性越发凸显。

在接下来的几周品牌方与零售商的紧密合作可能将紧锣密鼓地展开。广告客户逐渐青睐零售商媒体网络的原因有以下几个：这些网络与消费者进行购买的节点最为接近；与零售商平台的合作能增强品牌方精准定位细分受众的能力；在某些情况下，品牌方甚至能够使用零售商的第一手数据创建属于自己的细分客户数据库。

今年8月，美库尔（Merkle）对美国主要品牌的100位营销人员进行的一项调查显示：大多数（85％）快消品营销人员计划从零售商媒体网络购买更多广告，其中超过一半（52％）的营销人员在2021年仍将青睐零售商媒体网络。

“数字电商是数字化零售的一个先锋。现在都在讲数字化转型，传统门店做数字化比较难，因为它有很多物理的条件限制。但电商有天然的数字化条件，通过线上的渠道，一方面可以对电商的销售增长提供比较好的数字支撑，另一方面可以反哺线下门店的业务。”

叶智聪就如何做产品、如何做好产品、如何做有流量的好产品以及疫情下传统零售企业该如何转型以谋求更好的出路做了详细的分享。

9月17日，由全球营销商业权威媒体平台Morketing主办，以“新常态、新增长”为主题的Morketing EC Summit 2020跨境出口增长峰会在深圳成功举办。

名创优品集团海外电商总经理叶智聪，进行了《从线下到线上，名创优品在东南亚的乘风破浪之旅》的主题演讲。

以下是演讲实录（Morketing Global编辑整理）

各位来宾，早上好！

我给大家分享一下，名创优品的一些实践经验。

名创优品是从生活家居百货店起家，大家可能最初了解名创优品是一个提供优质平价生活家居商品的店铺，后来很多年轻人了解名创优品是因为我们的IP商品，比如与故宫宫廷文化、漫威、迪士尼，可口可乐，以及王者荣耀，花木兰的联名商品。

至此大家应该发现了，IP是目前名创优品最重要的战略之一，那么为什么名创优品要制定这个战略并切实实行它呢？除此之外名创优品还有哪些其他的布局变化呢？

01.

名创优品为何制定IP战略？

1、在前期给予产品开发源源不断的创意与灵感

零售品牌作为产品开发类公司，创意是开发的重要源头，而数目庞大的IP聚集了全球最有创意的群体跟资源。

2、在产品的快速开发和迭代阶段，提供了明确方向

目前名创优品的商品开发遇到的一个现实问题就是，由于商品迭代以及上新速度非常快，导致我们会在产品开发时遇到一些瓶颈和天花板，然而IP商品为我们未来产品开发资源提供源源不断的生产方向；

3、在商品面世之后，利用IP的粉丝效应提供可观流量

目前与名创优品合作的大多数IP都具有全球性的品牌影响力和号召力，例如迪士尼、漫威等IP，它们背后都有属于自己的粉丝群体，与其合作可以为名创优品提供相当可观的流量。

由于以上种种肉眼可见的“好处”，IP成为名创优品重要的战略之一，同时借此战略的落地名创实现了从传统意义的生活家居百货店到IP潮牌店的转变。

原文链接：从平价商品店铺到赴美上市，名创优品做对了两件事｜Morkerting EC Summit 2020系列⑥

【海外动态】

“Z世代”消费群体正在强势崛起，在这新一代年轻消费者人群中，尤其是青少年的消费习惯和品牌偏好都发生了潜移默化的改变。

Piper Sandler公司的报告是青少年消费行为的晴雨表，其发布的《青少年消费报告》在行业内备受关注。报告称TikTok现在已成为美国青少年第二受欢迎的社交媒体平台；Instagram位列TikTok之后，位居第三，但仍然是使用频率最高的应用；而Snapchat依旧是最受美国青少年青睐的社交软件。

01.

后疫情时代，

青少年消费格局发生改变

Piper Sandler 最新发布的报告中强调今年受到疫情黑天鹅的影响，美国青少年的购物习惯和品牌偏好都发生了改变。

具体来讲，由于新冠病毒的蔓延使得大多数青少年降低外出频率，减少聚集性的社交活动，从而导致到餐饮业，音乐会、户外娱乐等行业的市场份额明显下降。但也正是由于大多数的青少年选择居家，因此，电子游戏和家庭设备类产品的市场份额随之增加。

与此同时，影视媒体类平台增长明显，深受美国青少年欢迎。报告称，Netflix占每日视频消费的34％，YouTube占32％（高于春季的31％），传统的有线电视位列第三，但自春季以来，有线电视的时间分配持续减少，下降了 9％-11％。

原文链接：TikTok取代Instagram，Shein取代Nike：美国Z世代的品牌偏好发生改变丨MorketingGlobal海外译站

近年来欧盟频频对美国科技巨头“亮剑”，近期，矛头又一次明确指向亚马逊、苹果、谷歌、Facebook等大型科技公司。

北京时间10月12日，英国《金融时报》发消息称，欧盟正在起草一份有关打击科技巨头的“黑名单”，多达20家大型科技公司包含在内。被列入名单的公司将面临更严格的法规监管，比如，将会被强制要求数据共享并要求有更高的透明度。

据悉，该“黑名单”是基于企业市场份额、用户数量以及其它平台的依赖性等标准制定。

至于具体的公司名单，目前还未公布。但据知情人士透露，列入名单的公司主要是以美国为中心的一些大型科技企业，这些巨头被指控垄断了行业，不利于市场生态平衡以及良性的竞争发展。

原文链接：传欧盟正起草针对科技巨头的“黑名单”：苹果、谷歌、脸书等美国科技巨头难逃“被点名”