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谷歌宣布2021年版排名算法用户体验指标成重要考核
谷歌在五月宣布了新的排名算法，旨在根据用户与网页的交互体验感知来评判一个网页的质量。 这意味着，若谷歌认为您的网站给用户带来了糟糕的浏览体验，那网页排名将不再有当前同等的高度。 搜索巨头将本次更新称作“Google Page Experience Update”，所以在 2021年的某个时候正式生效前，外贸伙伴们是时候干起来，改进自己每个网页的用户体验啦。 到底什么是Page Experience 什么是Page Experience？ 通俗地说，就是考虑用户意图，方便用户用途——让用户舒服。 而学术一点地解释的话：Page Experience网页体验，是一组因素和指标，用于衡量用户对于网页互动的体验（不考虑网页本身的内容价值）。 而，Google并不是说“网页体验”本身就是一个排名分数，而是这里面的每个因素/指标在整体的排名算法中都有一定的权重。网页体验的因素和指标包括： 一、Core Web Vitals 核心网页指标 1）Largest Contentful Paint (LCP) 最大内容渲染时间——衡量加载速度 2）First Input Delay (FID) 首次输入延迟——衡量互动效率 3）Cumulative Layout Shift (CLS) 累积布局偏移——衡量视觉稳定 二、Moblie Friendliness 移动端友好性——衡量响应性 三、Safe Browsing 安全浏览——衡量安全性 四、HTTPS-Security 安全传输协议——衡量安全性和规范性 五、No Instrusive Intertitial 无侵入式页面——衡量安全性和无负担性 看不懂？莫慌莫慌，我来告诉大家~ 01 Largest Contentful Paint (LCP) 最大内容渲染时间 ——简单来说就是你的网站的一个页面内的第一个最大的内容（通常是图片、文字块、影片或其他）被呈现出来的时间需要多久 因为第一个大内容对用户应该也是最具吸引力的，很如果内容载入很慢，对用户体验就很不好。 这个指标其实挺好理解，就是看用户首次与你网页上的内容互动时页面响应中间耗时多少，如果其中有长任务发生的话那么势必会造成响应时间变长。 建议LCP最佳控制在2.5秒内： 02 First Input Delay (FID) 首次输入延迟 ——简单来说就是用户首次要与你网页上的内容互动时，你的网站花了多少时间来产生相对应的反应。 举例来说，一个用户点击网页上的按钮想要浏览下一篇文章时，网站用了多少时间处理使用者的这项需求。 基本上只有分离式的点状行为会被计算为首次互动哦，其他属于连续性行为则不会被计算在 FID里面。 所以 Google 官方推荐响应用户交互在 100ms以内： 03 Cumulative Layout Shift (CLS) 累积布局偏移 大家想必遇到过这类情况：页面渲染过程中突然插入一张巨大的图片或者说点击了某个按钮突然动态插入了一块内容等等相当影响用户体验的网站。 Google官方提供的具体例子： 由于网站加载慢，原本“Order confirmation”上是空白的。此时，用户其实想点击“No, go back”的按钮返回修改。 正在此时，网页突然加载出刚才没有出现的顶端“INSTALL”部分。用户其实想点的按钮“No, go back”，正发生了向下偏移。鼠标在点击的瞬间，刚好点在了移下来的按钮“Yes, place my order”上。 就这样，眼睁睁的看着提交了订单，再马上猛点go back也已经于事无补了。 不是吧，阿sir...... 谷歌表示，CLS是一个很重要、以用户为中心的指标来衡量用户视觉稳定性。它有助于量化用户经历意外版式移位的频率——较低的CLS有助于确保页面令人愉悦。 为了提供良好的用户体验，页面的CLS应小于0.1： 04 Moblie Friendliness 移动端友好性 ——网页适合在各种移动设备上显示。 这一指标在2015年就被Google提出，一直被认为是影响排名的因素之一。如果你的网站没有为移动端做到优化，你的排名就会降低、进而影响网站的SEO。 虽然网站要为移动端做到优化已经算是SEOer的常识，但我们还是常常看到有很多网站虽然有做移动端的网站，用户体验却很差，比如字太小等问题。 移动友好度：在谷歌站长工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到，看是否有问题或bug需要修正。 05 Safe Browsing 安全浏览 ——网页不含有恶意或欺骗性内容。 如果你的网站上有安全性问题，你的排名会受到影响，常见的安全性问题有恶意软件和钓鱼行为。 简单来说就是你的网站上是否有被植入病毒、或垃圾软体、你的网站用不实的内容、方法，想诱拐或窃取使用者留下的资料（像是姓名、电话）。 我相信大多的网站主都不会有上述的意图，很多人都只是希望认真的经营品牌，但有时是我们的网站遭受到黑客攻击，这都会伤害你的SEO，因此这部分一定要重视。 在Search Console也有一个安全问题的报表，如果Google有侦测到你的网站是有问题的，安全问题报表会显示出来： 06 HTTPS-Security 安全传输协议 ——网页需要安装SSL（传输层安全协议）。 如果有安装的话，网页的通讯协议就会从HTTP变为HTTPS。这个HTTPS安全传输协议，早在2014年就被列为Google正式的排名因素了。现在，也是网页体验的衡量指标，需要重视的。 1、安全性： 在谷歌站长工具的“ 安全问题”报告中查看； 2、HTTPS ：使用Chrome打开网站，如果网址旁边看到一个挂锁，则表示网站位于HTTPS中。 07 No Instrusive Intertitial 无侵入式页面 ——网页没有不合理的干扰性插页式页面，导致其他网页内容不易被访问。 这也是早在2016年Google就曾提过的排名因素，只要你的网站上有不合理的＂侵入式页面＂，就会影响网站的排名与SEO。 侵入式的页面最常见的形式就是弹窗广告。 不过也有些弹窗情况不会影响你的排名，例如： 1、 弹窗如果是法律相关或使用者的权利声明时，不会影响到排名，比方说网站的使用年龄限制声明、cookie隐私提醒等； 2、弹窗广告是属于要使用者登入之后、或付费之后才看的到的内容提醒； 3、弹窗只占据网页的一小部分，并不会整个网页都盖住而影响使用者体验。 总结： 在谷歌SEO世界，在“内容为王，外链为皇”之外，用户的体验也至关重要。 举例来说，Google在2016年时就宣布要把＂会影响使用者体验的弹窗广告＂列入排名的考虑因素。 按照过去经验来说，算法更新对于排名有多大的影响还很难说，有些时候影响立竿见影，有些还要等好几个月才看到明显影响。但Google很少会提前宣布有排名因素的更新，这次Google提早发布Page Experience的公告，我们就有机会提早进行准备、检查自己的网站是否有符合Page Experience的规范。
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