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假期季即将来临，您是否打算在即将到来的假期季利用Facebook广告来宣传您的产品和服务呢？在今天的文章当中，您将了解到五个关键步骤来为您的广告活动做预热，在同类竞争者中拔得头筹。
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1.优化您的网站，以提升Facebook广告流量
在您的网站上安装Facebook pixel（像素），Facebook pixel（像素）是一小段代码，可让您跟踪网站上的用户活动，是Facebook广告的关键部分，因为您可以根据pixel来判断广告战略的效果如何，重新定位用户最感兴趣的产品，并找到同样有潜在购物欲的买家群体。
要充分利用Facebook pixel，您还应该添加事件代码以记录特定事件的发生时间，例如用户将产品添加到购物车或进行购买的时间。
着眼于移动端的消费者优化网站
根据Sprout Social平台数据，Facebook广告收入的94％来自移动设备，因此，为移动用户优化您的网站非常重要。您的网站在移动设备上呈现的效果应与桌面端一样完美。
考虑到您的访客会使用到移动设备并且是来自社交媒体，请记住，他们可能并不会停留过长的时间，他们也并不打算在社交媒体上购，所以您需要做的就是让他们改变这个想法。确保您的网站快速加载至关重要，因为他们可以更快地访问您在Facebook广告中显示的内容，完成购买前离开的可能性就越小。
Google的PageSpeed Insights是一款便捷的免费工具，可用于检查您网站的加载速度和移动性能。只需在搜索框中输入您的URL，然后单击“分析”即可运行测试。
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*特别提示：Facebook致力于打造出色的用户体验，其中包括用户从您的广告登陆后在您网站上的体验。因此，最好删除目标网页上的所有弹出式窗口。Facebook发现弹出窗口会对用户体验产生负面影响，这可能会减少您的覆盖范围并增加您的成本。
弹出窗口也可能是不必要的干扰，可能导致用户直接返回最初的入口，而不是进一步对您的产品发生购买行为。
2.创建或更新您的Facebook产品目录
Facebook Shops平台可让您通过Facebook页面上的商店销售产品。要建立商店，您需要在facebook.com/commerce_manager上创建一个Commerce Manager帐户。按照提示设置适合您业务的商店类型。
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设置完帐户后，下一步就是将您的产品添加到Facebook目录中，包括单个产品的图片和价格。
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通过业务管理器链接后，您可以通过多种方式将目录与Facebook广告（包括动态产品广告）一起使用。动态产品广告可让您重新定位访问过您网站的用户，并根据他们在您网站上的浏览情况向他们展示定制的广告。这就是为什么您曾点击过却没有下单的那条心仪项链会在Facebook里再次出现的原因。
使用动态产品广告的主要好处是可以确保您的受众群体对他们已经感兴趣的产品或可能购买的相关商品有所了解。
3.计划季节性Facebook广告活动
在假期投放Facebook广告时，有时您可以根据不同的阶段提供不同的报价，而不是面相所有人提供千篇一律的服务，这样可以获得更好的效果。
例如，如果某人访问您的网站，将产品添加到购物车中，但未完成下单，您就可以向他们展示免费运送的广告界面。如果这一次他们又一次回去准备购买了，但最后还是没有下单，这时候您就可以进一步，抛出10％的折扣来试试。
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在Facebook广告中提供报价时，请确保已设置好了筛选条件，以便在合适的时间节点显示合适的报价。而且，在重新定位目标客户时，请一定要把已经购买过的用户排除在外，以免他们看到降价而丧气。
注意，促销方式有很多，并不一定是降价。如果您希望消费者在特定日期之前订购产品，则可以采取在节日期间免费提供礼品包装或保证送货的方式来吸引他们。您可能已经知道哪种方法最适合您的受众群体，但是如果您不确定，现在也该把这个问题弄弄清楚了。您现在也可以开始测试，看看引起他们注意的是什么。 （步骤4详细讨论了测试的问题。）
计划季节性Facebook广告活动的关键日期
在第四季度，各个国家都会迎来许多假期，所有这些假期都是通过Facebook广告进行额外促销的绝佳机会。请记住，越接近关键的促销日期，广告费用就可能越高。因此，您需要利用好在初始测试中获得的知识来开始运作。
在以下这些关键的2020年日期之前，季节性广告可能会增加，因此成本也会增加：
十月
31：万圣节
十一月
14：排灯节
26：感恩节（美国）
27：黑色星期五
28：小企业星期六（美国）
30：网络星期一
十二月
5：小型企业星期六（英国）
10：光明节
19：超级星期六（圣诞节前的最后一个星期六）
24：平安夜
25：圣诞节
26：节礼日（英国）
31：除夕
其他关键业务日期
您自己的关键营业日期和促销活动也可能会影响您的Facebook广告。事先将它们规划好，以便在计划Facebook广告系列时可以将它们包括在内。关键日期可能包括新产品发布，重新库存和最后订货日期，以保证交付或个性化操作的顺利实施。
千万不要拖到最后再去做这些决定。如果没有库存或已经停产，您可能需要在广告文案中包含一些此类信息或对目录进行更改。要知道，消费者最受不了的就是看到广告却买不到产品了。
4.测试您的Facebook受众群体和广告创意
如果您现在开始测试，您将对什么最适合您的业务有很好的了解，并且可以更好地在高峰期进行扩展。您可以利用这段时间测试受众群体，以了解如何最好地在Facebook上吸引您的买家。
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在此阶段测试广告素材和建立广告副本似乎有些棘手，因为您要避免过早使用季节性广告。不过，您可以开始进行更广泛的测试，以发现受众群体的反应，以便对可能效果很好的季节性广告类型有更好的了解。例如，您可以测试特定的颜色，主题或广告类型。您可能会发现视频比静态图像获得更好的结果。
还要调查您的听众对什么样的广告副本满意。对于某些企业而言，简短，活泼一点的效果会很好，而另一些企业则可能会发现较长的更为有效，尤其是那些需要消费者考虑时间比较长的商品时。
在进行测试时，您将开始了解将某人转变为客户需要花费多长时间和花费多少，以及他们需要多少接触点才能实现。要记住，开始测试永远要赶早不赶晚。
如果您确信可以优化广告以产生想要的结果，就开始部署安排您的Facebook广告战略吧。
5.懂得打造有价值的Facebook内容，而不要完全依赖付费广告
这个假期，不要仅仅依靠Facebook广告；您的内容有价值才能保证广告的效果。在确定了关键日期并计划了报价之后，请预留一些时间来编辑这些有价值的内容。
这些内容应有助于您的业务与现有受众保持联系，并为新受众通过您的Facebook广告访问您的页面提供保证。当消费者决定是否进行购买时，向新访客显示评论或推荐或您使用的产品会很有帮助，用户原创的内容可以很好地解决此问题。
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假日季节压力很大，也许你甚至会不确定每天应该在Facebook上发布什么内容，所以，要提前安排好这些有价值的内容。这将确保您始终拥有优质的产出，到时这些事情就不至于占用到更多私人时间了。
结语：
在节假日期间开展业务可能会充满挑战，但是通过充分的准备，您的Facebook广告将使您更容易实现目标。
从优化您的网站开始，进行测试并计划好所有关键日期活动和对应的优惠，一旦您的Facebook广告系列开始投放并运行良好，良好的效果会让您在同类竞争者中处于优势，还可以进一步优化和扩展广告系列。
怎么样？看完这篇文章，您打算何时开始计划假期的Facebook广告活动？您有什么准备技巧要补充吗？欢迎通过公众号告诉小编。
本文原文地址：https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-plan-facebook-ad-campaign-for-the-holidays/，由钛动科技小编翻译整理。
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