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2020-10-14 15:07:43
26

本期战报目录


001 上周大卖战绩一览

002  避坑指南第2期:campaign广告组2种打组思路


No.1

上周大卖战绩一览




上周第一大卖来自福建,销售额突破$300,000美金。上周各品类大卖分别来自广东、四川、福建、福建和浙江。


No.2

避坑指南第2期



避坑指南第二期,来了!


上期了解完了影响拍卖的三大因素(点这里回顾),下一步就是测试产品了,测品运营第一步,需要创建广告组(Campaign)。

什么是广告组?


广告组(Campaign)是Tophatter平台特色卖家工具,卖家可以利用广告组对产品进行分类打组,分批管理、获取销售数据、测试广告费出价。


广告组的类型有哪些?


不同的广告组类型对应不同的销售模式,其中需要注意的是,收藏广告组(Reminder Campaign)用于生成产品需求数据和收集关于买家行为的数据,产品不会被拍卖,不出单。


Reminder展示图示


  • Auction Campaign 拍卖广告组(管理你的拍卖产品)

  • Buy Now Campaign 一口价广告组(管理你的一口价产品)

  • Reminder Campaign 收藏广告组(获取你的产品收藏数据)

  • Name Your Price 议价广告组(管理你的议价产品)


怎么利用广告组测品?


不同的产品可以加入不同的广告组中进行测试,下面为各位卖家提供两种广告组打组思路,帮助你更好的管理产品。


打组思路1:按品类打组

Tophatter平台各品类广告费用(SFB)不同,按照产品类目进行广告组打组可以顺应模式设置统一广告费出价,更轻松地管理产品。


按品类打组

*小贴士:类目广告费出价可以在“选品洞察”页面获取参考数据。



打组思路2:按广告费测试出价打组

对于表现好的产品,可以不断地进广告费优化,平台算法会优先选中综合评分更好的产品进行推荐(SFB出价、客单价及转化率、复购率、退款率、评分、物流时效等)。


安排拍卖的逻辑


卖家可以综合考虑选择一组产品打组,测试更低的广告费出价,按照拍卖的逻辑以更低的广告费获取更多的曝光。


按广告费测试出价打组


以上关于广告组的知识你都掌握了吗?

现在就去登陆卖家后台,重新组织管理你的产品吧,下期见!


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