Q2巴西电商销售额达384亿雷亚尔；俄今起取消因疫情采取的边境限制措施
2022-07-15 18:17:04
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近日，优衣库的一款跨包在TikTok上走红，这一现象始于今年的5月中旬，几个欧洲的网红在视频中展示了该款挎包后，该挎包迅速成为TikTok用户竞相购买的单品。到5月底，巴塞罗那优衣库的门店该款挎包彻底售空。但当网红们开始发布介绍其他品牌如C&A或Kanken的类似替代品的视频时，类似的单品却没有达到相同的效果。
每隔几个月，TikTok上就会发生类似的事情，某样单品走红，大量类似的单品紧跟趋势却难以复制最初走红单品的盛况。单品的走红难以被复制，但品牌利用TikTok平台的故事却有迹可循。
据TikTok公布的数据显示，近五分之三的用户在 TikTok 上发现了新的品牌和产品，而吸引用户注意力的关键是在平台建立品牌影响力。目前TikTok平台已经成为美妆和时尚品牌的“兵家必争之地”，正如中国跨境电商巨头Shein巧妙地利用TikTok营销，成功打入海外市场。海外的品牌如The Ordinary、Junoco和Crown Affair等公司也利用TikTok获得知名度，赢来了数百万美元的投资。
以Junoco品牌为例，该品牌的Hashtag标签 #Junoco在TikTok上累积了2.171亿次浏览量，有数百个TikTok美妆网红对该公司的产品大加赞赏加以推荐。TikTok用户在观看相关视频后产生强烈的购买欲望，用户涌入亚马逊平台购买该品牌的产品。网络爆红后这家诞生于2017年的公司成功实现了许多小企业的梦想：2021年该品牌的销售额超过1300万美元，预计今年将成倍增加到2500万至3500万美元。据了解，去年5月，这家公司完成了第一轮融资、共筹集了630万美元。
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