亚马逊新手运营攻略：PPC广告的3种类型
一
亚马逊升级
广告管理体验
现在卖家可以通过广告平台访问广告管理，包括推广广告活动、品牌旗舰店和广告报告。此项更改使您可以更全面地查看广告活动选项，更快地找到所需内容并更有效地进行广告投放。 1、更容易导航 当您登录广告平台并将鼠标光标悬停在菜单图标上时，平台左侧会出现导航菜单。您可在其中快速访问您的广告活动、品牌旗舰店、报告，以及进行批量操作。您的账单和付款方式现在也位于一个集中位置。 图源/亚马逊 2、新的通知和支持功能 在广告平台中，您可以访问专属于该平台的功能。其中包括有关正在投放的广告活动的实时通知、广告主特定支持的指定位置，以及在区域内所有账户之间无缝切换的功能。 图源/亚马逊 3、您还需要知道什么 只有广告管理（包括推广广告活动、品牌旗舰店、广告报告、付款设置和账单）移动到了广告平台。在卖家平台和广告平台中，您的所有设置和信息保持不变。 您可以从卖家平台的菜单轻松访问广告平台，并随时从广告平台导航返回卖家平台。 您的登录信息将保持不变，无需单独的账户。 您有一个专门的位置来获得广告专家的支持。广告问题将同时在卖家平台和广告平台中显示。 二 亚马逊透明计划 扩展到日本和澳大利亚站 透明计划是亚马逊推出的产品系列化服务，以确保消费者在亚马逊平台上购物时收到的都是正品，而不是仿冒品。 船长了解到，目前该服务正在扩展到日本和澳大利亚站点。这也就意味着美国、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、英国、澳大利亚、日本和印度站点的卖家都可以使用透明计划了。同时，亚马逊还表示将进一步开发新功能，使其使用和注册更加简单。 图源/透明计划官网 根据官方的说法，透明计划允许品牌商通过在产品或其包装上应用唯一代码来标识他们生产的每个产品。这些代码使亚马逊能够对每一个参与透明计划的产品进行检查和认证，从而防止假冒商品流到客户手中。此外，无论他们在哪里购买产品，客户都可以使用移动应用程序来扫描代码并验证真实性。迄今为止，透明度已经阻止了超过50万个涉嫌假冒商品在已注册品牌中的发货。 三 简化跨境销售流程，美国FBA库存 可配送加拿大和墨西哥的订单 近日，亚马逊发布公告宣布，为简化跨境销售流程，创建了一项物流（FBA）新计划，该计划允许卖家使用美国FBA库存对加拿大和墨西哥订单完成远程配送，省去了管理多国库存、跨境物流和进口关税的麻烦。 图源/亚马逊卖家论坛 运作方式如下： 您在Amazon.ca或Amazon.com.mx上创建的任何报价都会自动从您的美国库存中提取，除非该商品已经在加拿大或墨西哥的运营中心，亚马逊会通知您哪些ASIN符合资格。 客户支付进口税作为购买价格的一部分。 亚马逊将您的订单直接运送给加拿大和墨西哥的客户。 要参与该计划，请访问以下页面： https://sellercentral.amazon.com/rafn/inventory（复制到安全浏览器环境下打开） 有关更多信息，包括额外的费用，请访问以下帮助页面： https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G5P3CDUHZWSZLXLB（复制到安全浏览器环境下打开） 如果您不是亚马逊FBA卖家，则可以访问“通过亚马逊物流帮助发展您的业务”来查找信息并进行注册： https://services.amazon.com/fulfillment-by-amazon/benefits.html（复制到安全浏览器环境下打开） 四 亚马逊启动合作承运人计划(PCP) 比卡车服务更便宜 如果您使用了亚马逊FBA配送服务，就可以参与合作承运人计划（PCP）将小包裹发送到亚马逊运营行中心。这项新服务现已在英国，法国和德国提供。 图源/亚马逊卖家论坛 此外，您现在还可以极低的折扣将货盘运送到英国、法国和德国的运营中心。从英国地址发货到位于德国、法国、意大利或西班牙的亚马逊运营中心，使用合作承运人计划LTL进行跨境运输。您可以直接从承运人的网站和卖家平台估计运费、付款和跟踪PCP发货。 五 亚马逊推出 Prime 会员日小企业促销计划 亚马逊鼓励消费者在其市场上从小企业购买商品，并在即将到来的Prime Day购物活动中推出了一项有趣的促销活动。 2020年9月28日至10月12日，Prime会员如果在特定小企业的商品上消费10美元，就可以在Prime Day获得10美元的的抵免额，适用于在亚马逊或亚马逊APP上购物，但不能用于购买电子书、酒精、亚马逊礼品卡、订阅、税收、运费、礼品包装费用、Prime会员资格、数字产品或Prime Now订单，其他排除条件可能适用。 图源/亚马逊卖家论坛 促销并不适用于所有小卖家的所有商品。亚马逊建立了一个目标登陆页面，Prime会员可以按产品类别、地理区域和小型企业（女性拥有、创新者、黑人拥有、军事家族拥有、家族拥有和制造商）的类型购物。 这项计划或有助于吸引更多的卖家进入其市场。在促销的目标页面上，有一个链接“可以了解有关在亚马逊商店中销售的更多信息”。 六 亚马逊将引入缺陷预防流程 以杜绝不良客户体验 2020年10月28日，亚马逊将引入缺陷预防流程，以防止商品在包装重量和尺寸上出现不准确的数值。信息不准确的Listing经常导致供应链缺陷和糟糕的客户体验。 图源/亚马逊卖家论坛 商品包重量和尺寸（长度、重量和高度）是用于通知客户包装尺寸和重量的目录属性。新的流程仅对服装、手表、鞋子和珠宝类别的商品有效。 七 亚马逊发布Prime Day 节日礼物指南 船长获悉，亚马逊为下周10月13日至14日的Prime Day及时发布了节日礼物指南。在10月5日至10月12日期间，持有Amazon Prime Rewards Visa签名卡或Amazon Prime商店卡的合格Prime会员将获得电子、家居和玩具礼品指南中包含的部分产品10％的回赠。 图源/亚马逊 亚马逊表示： 为假日购物减轻了压力，我们提供了有史以来最大的礼品指南和独家店面，从10月5日开始通过amazon.com/gifts可以获得这些礼物，比以往任何时候都要早。Prime会员还可以在Prime Day找到一些最热门的玩具、电子产品和家居等热门品牌中找到Prime Day专享优惠。 八 在亚马逊上被列为 杀虫剂的商品需要采取的行动 亚马逊近期发布了一则公告，其正在更新提供杀虫剂和杀虫剂设备的要求。这将影响卖家所提供或此前提供的一些商品。 图源/亚马逊卖家论坛 从2020年10月6日开始，新的农药和农药设备将要求在创建Listing时填写“农药标记”属性，并提供EPA（美国环保署）注册编号和/或EPA企业编号的证据，或产品不受EPA法规约束的证明。主动为该详细页面内容提供所需的EPA信息，可以最大程度地减少对您产品的干扰。 对于现有的农药和农药设备Listing，卖家需要在2021年1月11日之前在“农药标记”属性中提供此信息，否则您的现有Listing可能会被删除。 有关将“农药标记”属性添加到新的或现有农药Listing中的详细说明，以及对常见问题的一些答案，请访问《编辑合规性ID属性-农药标记》： https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GLX9EJX844SNJX7J（复制到安全浏览器环境下打开） 九 亚马逊发出提醒 FBA卖家需提供锂电池商品测试证明 上月末，亚马逊发出提醒，自2020年1月1日起，电池制造商和分销商必须提供被称为UN 38.3的联合国标准规定的锂电池测试证明。在FBA上出售时，卖家有责任为所出售的任何ASIN获取此测试证明。 据悉，此要求适用于锂电池和包含锂电池的产品。 该标准包括八项测试： 高度模拟 热测试 振动 震动 外部短路 碰撞/撞击 过度充电 强制放电 锂电池的三种主要类型 锂离子电池 锂金属电池 锂离子聚合物电池 如果未能提供锂电池测试证明，可能会阻止您在亚马逊上销售商品。更糟糕的是，您存储在亚马逊FBA中的任何库存可能会在不另行通知的情况下自行承担费用。在发送Q4库存之前，请仔细检查您是否已满足锂电池测试证明的要求。 十 亚马逊发布 新的品牌备案流程 如果您是首次进行亚马逊品牌备案，或注册一个新品牌，亚马逊将更新注册流程，其中涉及两个新要求。 如果您是品牌所有者，则需要至少提供一张图片，在产品/或包装上显示您的品牌名称、徽标或其他识别标记。 您还需要为销售该品牌的每个产品类别至少提供一个ASIN。这将帮助品牌备案中心更好地识别正在注册的品牌。 对于不在亚马逊上出售的品牌，则可以选择自行报告产品类别，而不提供ASIN。 有关品牌备案的更多信息（包括资格和常见问题解答），请访问： https://brandservices.amazon.com/（复制到安全浏览器环境下打开）
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